Errado!
Não importa o quão quente o Facebook ou qualquer outro site de mídia social esteja procurando agora. Você ainda precisa se concentrar em usar seu blog para criar sua própria autoridade e marca. Quer saber porque?
Aqui estão dez razões.
- Você não possui o FacebookHoje, o Facebook se destaca como um excelente canal de marketing para os pequenos empresários que buscam ampliar relacionamentos ou unir o capital social via Payvment. Parece ótimo hoje, mas lembre-se que há alguns anos atrás o MySpace e o Friendster eram as redes sociais mais quentes do momento. Você não vê muitos profissionais de marketing que fazem desses sites parte de suas estratégias sociais hoje. Por quê? Porque os usuários seguem em frente. Porque essas redes podem ser compradas e vendidas. Eles mudam o foco. Eles param de se dedicar ao marketing social. Embora nunca seja inteligente colocar todos os ovos na mesma cesta, é especialmente insensato fazê-lo quando você nem possui a cesta. Certifique-se de que você está diversificando seu marketing e usando os canais que você mais controla.
- Nem todo mundo está feliz com o Facebook: Os engenheiros do Google estão excluindo suas contas (com motivo óbvio), os usuários estão irritados com a nova abordagem invasiva, e o Facebook até chamou a atenção de quatro senadores dos Estados Unidos que agora pediam a eles que recuassem um pouco. Com os reguladores sendo solicitados a intervir e forçar mudanças no Facebook, ninguém sabe o que ainda vai acontecer amanhã.
- Blogging constrói sua casa, não deles: O conteúdo que você cria e publica no seu blog age para criar seu site e sua autoridade. É aí que seu foco deve estar - na construção de uma comunidade no site que você possui. O Facebook e os outros sites de mídia social ajudam você a criar comunidades satélites, que são ótimas, mas o objetivo é sempre direcionar as pessoas de volta ao seu site para que elas convertam. A publicação contínua de conteúdo excelente cria sua rede e sua marca. Você não quer construir uma casa para outra pessoa (digamos, Facebook), enquanto a sua está em risco de cair.
- Cria um reservatório de site para perguntas comuns: Ao postar um blog sobre perguntas comuns sobre produtos ou serviços, ele oferece um local permanente em seu site para direcionar as pessoas para obter informações. Isso significa menos ligações telefônicas para o seu centro de atendimento ao cliente e menos frustração dos clientes que agora têm um lugar para procurar ajuda para preocupações comuns. Colocar esse conteúdo em seu site significa que ele se torna parte de seus arquivos, de mais ninguém.
- Rankings adicionais do Search EngineManter o foco em seu blog significa que você pode escrever conteúdo especificamente destinado a obter classificações para palavras-chave que não são muito segmentadas em seu site principal. Isso também significa que seu conteúdo e sua marca continuarão sendo exibidos em pesquisas segmentadas e que você ganhará autoridade e visibilidade nesses rankings. Você pode conseguir que seu perfil no Facebook seja classificado para o nome de sua empresa, mas através de seu blog você pode obter partes específicas de conteúdo para classificar por pesquisas de alta conversão.
- Credibilidade: O blogue gera liderança de pensamento quando você se torna conhecido como a fonte “Ir para” para um tópico específico. Compartilhar pensamentos, insights e informações constantemente ajuda a mostrar sua própria experiência em um determinado assunto que é então associado ao seu blog e site. Postar informações no Facebook separa o que você está colocando em um jardim murado e torna mais difícil para as pessoas encontrá-lo e associá-lo à sua empresa. No Facebook, você só cria credibilidade com as pessoas que já conhecem você.
- Construir LinksQuando você diz algo inteligente em seu blog, as pessoas vão linkar para o seu site e falar sobre você. Os links, em seguida, ajudam a aumentar a autoridade geral do seu site, ganham classificações mais altas e ajudam outras pessoas a descobrir o seu site ou blog. Quando você diz algo inteligente no Facebook, as pessoas vão gostar da atualização de status. E então siga em frente. Não é exatamente o mesmo efeito.
- Conteúdo centralizadoOs blogs permitem que você use vários tipos de conteúdo em um só lugar. Você pode usar imagens, vídeo, áudio e gráficos por capricho sem ter que se preocupar se o Facebook permitirá ou não que você faça upload do conteúdo corretamente. Isso ajuda a apresentar aos clientes experiências muito mais unificadas e permite que você controle suas próprias mensagens de marketing. Você não consegue esse nível de controle usando um site de terceiros, como o Facebook ou o Twitter.
- Dá-lhe algo para ligar: Ao criar conteúdo em seu blog, ele oferece algo para vincular as pessoas quando você se envolve com redes sociais externas. Se você estiver produzindo todo o seu conteúdo no Twitter, suas contas do Twitter serão a única ferramenta na sua bolsa. Ao fortalecer seu próprio site, você tem um local rico em conteúdo para enviar pessoas à procura de informações sobre seus serviços ou os que você oferece.
- Melhor acompanhamento de conversões: Embora o Facebook permita alguma habilidade para rastrear o que as pessoas estão fazendo e interagindo nas suas costas, seu blog oferece a você a maior capacidade de rastrear ações e potencial de conversão. Você é capaz de rastrear pessoas através de seu site, os tipos de conteúdo com os quais eles mais interagem, se estão ou não clicando em páginas internas, etc. Quanto mais você souber como alguém está interagindo com seu site, melhor você pode personalize sua experiência. Lembre-se, o objetivo por trás da mídia social não é estar nas mídias sociais. O objetivo é aumentar as conversões.
Embora possa ser atraente, como proprietário de pequenas e médias empresas, permitir que sites sociais como o Facebook ou o Twitter se tornem sua presença dominante na Web, isso tem um alto custo. Quanto menos tempo você gasta criando conteúdo e autoridade para o seu site, mais você se torna dependente de ferramentas que podem um dia desaparecer. E se o Facebook ou o Twitter fossem embora amanhã, você teria plantado sementes suficientes para atrair seu público? Use sites como o Facebook para criar seu público e promover sua marca, mas seu blog ainda deve ser a base de sua atividade social.
