Embora a maioria das pequenas empresas agora possa se promover globalmente on-line, muitas ainda precisam ser locais porque é aí que estão os clientes. Com essa perspectiva em mente, o Facebook lançou o Local Awareness Ads em 2014.
O objetivo dessa plataforma era permitir que as empresas encontrassem novos clientes exibindo anúncios para pessoas que estão na mesma vizinhança de sua loja. Com o sucesso desta plataforma inicial, o Facebook acaba de anunciar a adição de duas novas ferramentas que irão melhorar o marketing local para empresas com vários locais e fornecer mais informações sobre as pessoas que estão perto das lojas.
$config[code] not foundA primeira adição facilita a criação de anúncios mais relevantes para cada local da sua empresa. Isso pode ser importante porque, mesmo que você tenha os mesmos produtos e serviços em diferentes locais, a demografia das pessoas que vivem ao seu redor pode ser totalmente diferente.
Localização do Facebook para Páginas
Usando o Facebook for Pages, que é uma ferramenta que o Facebook fornece para conectar e gerenciar páginas de negócios com mais de um local, as empresas podem localizar seus anúncios para cada loja com textos de anúncios dinâmicos, links e botões de call to action.
Um exemplo que o Facebook dá é um café com vários locais que exibem anúncios de conscientização local ao preencher o nome da cidade automaticamente na cópia do anúncio, onde quer que o cliente veja o anúncio. Tomando New York City como um exemplo, o anúncio seria diferente para cada bairro. Seria mais ou menos assim: "Junte-se a nós para almoçar no Queens", "Junte-se a nós para almoçar no Brooklyn" ou "Junte-se a nós para almoçar em Manhattan".
Os botões de call-to-action podem dizer "ligar agora", "obter direções", etc., que, de acordo com o Facebook, introduzirão mais gastos com publicidade porque estão fazendo uma conexão com os clientes com maior probabilidade de visitar a loja.
As informações compartilhadas são hiper-locais e relevantes, facilitando a segmentação de anúncios. O endereço de cada loja está na página da empresa e os anunciantes podem escolher a loja na qual desejam exibir anúncios com o raio desejado para cada loja.
Cada local também pode receber um relatório sobre o desempenho do anúncio. Com base nessas informações, as empresas podem fazer os ajustes necessários em seus orçamentos de publicidade.
Insights da página do Facebook
A segunda nova adição fornece dados sobre os clientes em todo o local da empresa. Usando o Facebook Page Insights, uma empresa pode descobrir as demografias cumulativas e as tendências específicas das pessoas em um local.
Alguns dos pontos de dados que uma empresa pode coletar e usar incluem:
- Os dias da semana e as horas do dia mais movimentados do bairro
- Dados demográficos agregados das pessoas próximas, incluindo idade, sexo, turista ou residente local,
- A porcentagem de pessoas próximas que viram seu anúncio.
Ao entender os clientes em sua área, as empresas podem atender às suas necessidades com maior precisão. Com essas duas novas ferramentas do Facebook, as empresas locais terão mais insights para adaptar seu marketing para cada um de seus locais.
O Facebook já começou a lançar os novos recursos, de acordo com uma postagem oficial na página do Facebook for Business da empresa. O lançamento continuará pelas próximas semanas.
Imagem do Facebook via Shutterstock
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