Sonja Jefferson e Sharon Tanton observam os prós e contras do marketing de conteúdo com o livro “Valuable Content Marketing; Como tornar o conteúdo de qualidade a chave para o sucesso do seu negócio. ”Jefferson é o fundador da empresa de comunicação de marketing do Reino Unido, Valuable Content. Tanton é um criador de conteúdo de sucesso. Ambas as senhoras reuniram as melhores ideias que falam não só para o mercado do Reino Unido, mas também para as pequenas empresas americanas.
$config[code] not foundEu descobri o livro na NetGalley e senti que seu tratamento específico de marketing de conteúdo pode ensinar as empresas a melhorar sua eficácia usando esse meio.
Os dados representados em Marketing de Conteúdo Valioso suporta muitas tendências de mídia social que ocorrem no Reino Unido. Jefferson e Tanton confirmam o sentimento da indústria: muitas pessoas estão respondendo aos aspectos de compartilhamento do marketing digital, e não apenas às metodologias tradicionais.
“As pessoas são muito mais felizes em transmitir algo útil ou convincente que tenham lido ou visto (isso as faz parecer bem) do que entregar um cartão de visitas que você lhes deu (na verdade, elas provavelmente já perderam isso). "
Para mostrar como o marketing mudou, como afirmado no capítulo de abertura, Marketing de Conteúdo Valioso oferece uma visão geral para cada perspectiva de marketing de conteúdo.
Os autores não gastam muito tempo comparando o marketing de conteúdo com os diferentes canais nas mídias sociais. No entanto, eles explicam com sucesso como superar a questão “o que eu digo” que surge da mídia social. Isso torna o livro um valor para aqueles que acabaram de criar seu perfil no Twitter, mas não têm certeza do que devem dizer on-line. Por exemplo, confira um artigo inicial sobre como estender o prazo de validade de um papel branco:
“Depois de colocar o tempo e os recursos em partes mais longas do conteúdo, há muito o que fazer com eles… Um white paper ou e-book pode se tornar 10 blogs, 50 dicas curtas no Twitter, uma pequena série de guias…”
Os capítulos 9 e 10 entram em formatos de mídia, detalhando o conteúdo correto para criar um e-book ou white paper. Você também lerá os prós e contras das decisões de gerenciamento de conteúdo, como ativar ou desativar conteúdo.
Eu também achei o capítulo 12 útil. Ele se concentra nas vendas, ajustando as táticas para chegar ao “pedido”, em vez de criar folhetos apenas por causa de vendas. As notas do livro
“Brochuras ainda são úteis, mas para empresas profissionais elas são puramente uma ferramenta de credibilidade que não abre portas”.
Você aprenderá a combinação certa de ferramentas para usar, como incorporar um calendário de conteúdo para manter o esforço. Um capítulo sobre otimização de mecanismos de busca (SEO) é curto, mas o capítulo 7 oferece uma excelente explicação das diferenças entre um site “estilo brochura” e um “site valioso de geração de leads”. Os termos podem não ser uma linguagem universal entre os web designers, mas os diagramas ajudarão os proprietários de empresas a saber quais melhorias de site devem ser feitas sem precisar entender o código HTML. O livro termina com uma lista de verificação de conteúdo e perguntas para um estudo de caso.
O arranjo de material me lembrou Impacto Digital, com citações de fontes adicionais. Empresas do Reino Unido são destacadas, como as empresas escocesas Inkster e SwimTrek, e nomes globais como a Intel são mencionados. Mas este livro apresenta aos leitores americanos excelentes campanhas globais para estudar, como o destaque da campanha Global 2020 da Coca-Cola, que enfatiza a "excelência de conteúdo". As pequenas empresas dos EUA também vão querer prestar atenção às empresas independentes destacadas.
Um detalhe que me deixou um pouco carente foi as “dicas de valor” espalhadas por todo o livro. Alguns eram muito gerais para fornecer orientação significativa. Mas eu achei as sugestões adicionais de leitura úteis, bem como as perguntas de "ação". Ambos aparecem no final dos capítulos.
Quando bem executado, o marketing de conteúdo fornece uma marca sólida, aumenta a otimização do mecanismo de pesquisa quando combinado a um blog e aprimora a presença comercial em várias plataformas de mídia social. O livro Marketing de Conteúdo Valioso irá trabalhar maravilhas para ajudar sua empresa a alcançar esses benefícios.
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