Bem-vindo à era de ouro das mídias sociais e das comunicações digitais. É por isso que as notícias de última hora circulam pelo mundo tão rapidamente - e também é por isso que a vida como jornalista se tornou mais estressante do que nunca.
Do ponto de vista do marketing, esse estresse representa uma oportunidade de ouro.
Como jornalista, é muito fácil reunir todos os fundamentos básicos de uma notícia de última hora em todo o mundo. Também é fácil para milhares de outros repórteres e suas publicações. Tendo isso em mente, os jornalistas precisam se esforçar para fazer com que suas histórias se destaquem no interminável mar da competição.
$config[code] not foundA maneira mais fácil de fazer isso é adicionar um pouco de contexto à história, injetando uma análise especializada fornecida por um indivíduo ou empresa relevante para o setor. E se você é o único que fornece essa percepção, você recebe uma quantidade substancial de publicidade gratuita para o seu problema.
É por isso que todo dono de pequena empresa deve procurar ativamente e capitalizar essas oportunidades. A prática é chamada de “newsjacking” e tem o poder de impulsionar seus negócios para a linha de frente do discurso público.
O que é o Newsjacking?
O termo newsjacking foi popularizado em 2011 pelo especialista em marketing David Meerman Scott em seu livro com o mesmo título. É uma justificativa bastante auto-explicativa das palavras "notícias" e "seqüestro", porque a prática essencialmente vê os profissionais de marketing pegando carona nas notícias para obter visibilidade inatingível para suas marcas.
À primeira vista, isso parece algo que os pequenos empresários vêm fazendo há décadas - mas há um pouco mais do que isso. O Newsjacking não se trata de tentar vender à mídia uma pesquisa do setor ou uma história de isca de clique. Quando uma empresa é newsjacking, ela não está tentando criar um item de notícias. Newsjacking-lo sobre montar o coattails de uma história viral, a fim de reforçar a sua própria presença na web antes que o zumbido morra.
O método mais eficaz de newsjacking é capitalizar o desespero dos jornalistas, a fim de obter sua marca em toda a história de notícias de última hora como uma fonte credível de insight adicional. Dito isto, mais e mais empresas estão encontrando um imenso sucesso na divulgação de notícias através de mídias sociais, produzindo respostas espirituosas ou conteúdo sob medida relacionado a uma história de buzzworthy. Se você trabalhar com rapidez suficiente, poderá até fazer todos os itens acima simultaneamente.
Como você Newsjack?
Newsjacking pode soar um pouco assustador, mas é algo que qualquer um pode fazer. Uma das maneiras mais fáceis de reforçar seu SEO e ser notado pelos jornalistas é manter um blog confiável e contas de mídia social atualizadas que atualizam constantemente os seguidores de notícias do setor.
Tudo começa com estar bem informado. A chave para o newsjacking é agir rapidamente e, portanto, você deve configurar alertas de notícias relacionados ao seu setor.
Crie uma lista de setores relevantes ou pseudo-relevantes com os quais sua empresa se alinha aproximadamente. Em seguida, insira palavras-chave ou frases-chave relacionadas a esses setores usando o agregador de notícias do Google Alerts ou o feed RSS. Da mesma forma, se você está ativo nas mídias sociais (e é melhor que você esteja), realize algumas pesquisas de hashtag relevantes no Twitter algumas vezes por dia. Se você quiser aproveitar ao máximo uma notícia de última hora, precisa ser um dos primeiros a saber que isso está acontecendo.
De lá, você precisa ler. Se você encontrar uma notícia de última hora que você ou sua empresa possam comentar ou adicionar, encontre a fonte principal dessa história e absorva todos os fatos básicos. Dê uma olhada rápida no que outras agências de notícias ou comentaristas estão dizendo, desenvolva sua própria análise ou comentários e, em seguida, receba newsjacking.
Agindo rapidamente
Se sua empresa tiver um blog, não se esqueça de escrever com rapidez e precisão. Soletre os fundamentos da história, inale muitos hiperlinks e inclua muitas opiniões e análises que sua notícia comum e medíocre não pode incluir. Não tenha medo de arriscar e divirta em sua análise, mas também não exagere. Se você puder, inclua recursos visuais - mas o importante é colocar seu post rapidamente.
As respostas das mídias sociais às notícias de última hora são muito mais rápidas e menos complicadas para o newsjack, mas também podem ser mais perigosas. Se você está querendo criar uma imagem, meme ou trocadilho para tentar capitalizar em um evento de notícias, tenha alguns colegas de trabalho olhando por cima do ombro e pense sobre qualquer maneira que sua postagem possa terminar. inadvertidamente causando ofensa.
Se você fizer isso regularmente e consistentemente, os repórteres e sites de alto escalão começarão a tomar conhecimento. Eles podem muito bem começar a incorporar seus tweets em suas histórias, citando ou vinculando-se a seus blogs em notícias ou até mesmo simplesmente chamando você para um comentário no momento em que uma história for publicada.
Apenas lembre-se: o newsjacking tem tudo a ver com velocidade, precisão e credibilidade. Nunca tente comentar sobre coisas que você não conhece nem associe sua marca a histórias de quebra não relacionadas que possam voltar a te atrapalhar mais tarde. Fique sempre de olho nas notícias, faça sua lição de casa e tente injetar algo novo em uma história ou debate.
Contanto que você mantenha as coisas rápidas e atualizadas, o newsjacking irá melhorar o seu SEO, dar publicidade gratuita e gerar um grande aumento nos leads de vendas.
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