Muitas pequenas empresas confiam nos serviços de fotografia para adicionar algumas imagens de alta qualidade aos seus sites e outros materiais promocionais.
Os benefícios de ótimos recursos visuais são óbvios e foram discutidos ad nauseum.
O mau uso de fotos … bem.
É claro que as campanhas presidenciais também investem em serviços de imagens. Mas, recentemente, chegou a notícia de que a campanha do Senador Ted Cruz pode ter definitivamente recebido o prêmio (se houver) de como NÃO usar uma foto de estoque.
$config[code] not foundConfira este Tweet da The Situation Room da CNN com uma imagem e a licença criativa que a campanha aparentemente acompanhou lado a lado:
@ campanha marcorubio bate @tedcruz para photoshopping imagem dele com Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- The Situation Room (@CNNSitRoom) 18 de fevereiro de 2016
A campanha Cruz aparentemente tirou uma única foto de estoque de dois empresários apertando as mãos.
Então os agentes da campanha viraram a foto horizontalmente. Em seguida, eles sobrepuseram os chefes do senador Marco Rubio - concorrente de Cruz para a indicação presidencial republicana - e o presidente Barack Obama sobre os modelos de ações.
A ideia era mostrar como Rubio e o Presidente, um democrata, estavam a par de uma questão de campanha. E a ideia, claro, era desacreditar Rubio. Mas os resultados foram bem diferentes.
Na verdade - do ponto de vista do design gráfico (e de todas as outras formas) - eles foram um desastre. A intenção da foto era pintar Rubio sob uma luz ruim.
Em vez disso, a campanha Cruz foi a que ficou envergonhada e desacreditada com uma foto claramente adulterada e perguntas sérias sobre a integridade e a competência da campanha.
A precipitação continua. Após a gafe, a campanha demitiu seu diretor de comunicações e está constantemente respondendo a perguntas sobre sua credibilidade.
A campanha não ganhou um concurso principal desde o Iowa Caucuses, sua primeira e única vitória. E o apoio parece estar desaparecendo após outro terceiro lugar em Nevada, em 23 de fevereiro.
O passo em falso serviu como forragem para os competidores da Cruz, Donald Trump e Rubio, que o descrevem como desonesto e um mentiroso.
Então, o que as marcas e as pequenas empresas podem aprender com o desastre? Aqui estão algumas lições a serem aprendidas com o gafanhoto do photoshop Ted Cruz.
1. Não inverta fotos
Inversão de fotos pode gerar resultados estranhos e de aparência não natural - e pode criar perguntas na mente do seu público. Aqui, os modelos deram um ao outro um aperto de mão com a mão esquerda.
Isso não é comum e realmente foi uma indicação inoperante de que a imagem era falsa. O constrangimento dessa imagem chama a atenção do leitor para longe da mensagem real que a foto deveria ser comunicada.
(Na defesa da campanha, nunca pretendia que a foto fosse real, apenas uma imagem para efeito.) Foi um efeito ruim!
2. Substituição de Cabeças? Nunca uma boa ideia
Quando você está na faculdade estudando design gráfico, um primeiro instinto é cortar a cabeça em uma foto e substituí-la por outra.
Política presidencial não é um curso universitário e nem está executando o seu pequeno negócio. Essa é a última impressão que você gostaria de dar aos seus clientes. É melhor deixar truques amadores como esse na sala de aula ou em casos puramente humorísticos.
Além disso, este não é um truque fácil do Photoshop para acertar. Se você realmente precisa fazer isso, tenha 1.000% de certeza de que parece tão bom que não parece ter sido Photoshop.
3. Na verdade, apenas deixe as fotos sozinhos
Há muitas ótimas imagens em serviços de fotografia. As pessoas e empresas que criam muitas das imagens que você vê durante suas pesquisas estão sendo criadas por pequenas empresas em todo o mundo.
Eles são bons no que fazem e suas imagens geralmente são de alta qualidade. É por isso que você precisa pagar por essas fotos.
Dito isto, não há muitas razões pelas quais você deve alterar essas imagens, a menos que esteja adicionando texto quando apropriado ou cortando-as para fins de tamanho.
4. Os acionistas não são pessoas reais
Claro, há muitos modelos em fotos de estoque. E é sempre bom ter pessoas em uma foto.
Mas cuidado com o uso de tais imagens de forma que elas representem você, seus funcionários e seus clientes.
Se você está se gabando sobre como seus clientes adoram seus produtos ou até mesmo sobre fotos com depoimentos, não use pessoas em estoque.
Ninguém está comprando … a realidade da foto ou de seu produto ou serviço, naquele momento.
Deixar de usar pessoas reais em uma foto real custa muita credibilidade a Ted Cruz e ele nem pretendia que a foto fosse real desde o início.
Usar um modelo de fotografia e alegar que é um cliente é definitivamente um não-não.
5. Não escolha a primeira foto que você vê
Não demorou muito para encontrar a foto usada pela campanha Cruz em um site de fotografia. Se você quiser se destacar do restante, passe a primeira página dos resultados de pesquisa no provedor de fotos que você usa.
$config[code] not foundSe os visitantes do seu site veem as fotos que viram em outro lugar, isso dará ao seu site - e talvez à sua empresa como um todo - uma aparência muito interessante. Essa provavelmente não é a imagem que você espera que sua marca transmita ao público.
6. Todas as questões de decisão
A grande conclusão deste desastre foi a provável decisão em fração de segundo que foi usada para escolher essa foto. Pode ter parecido um momento insignificante no decorrer de uma campanha presidencial. No entanto, claramente esse não foi o caso.
Da mesma forma, você pode pensar que a escolha da foto certa para o próximo artigo on-line ou para o boletim informativo não se compara à importância de centenas de outras decisões que você toma diariamente nas operações do dia-a-dia da sua empresa. Pense de novo.
Esta decisão aparentemente pequena pode ter ajudado a desvendar o que foi, por alguns, considerado uma proposta muito credível para a Casa Branca. Definitivamente, lança dúvidas sobre a marca Ted Cruz.
O que um erro semelhante poderia causar à reputação da sua pequena empresa?
Certifique-se de digitalizar todas as imagens com muito cuidado antes de usá-las. E, em seguida, considere como você vai usá-lo. Jogue Devil's Advocate e depois peça a alguém para fazer o mesmo. Qual é o pior que poderia resultar do uso dessa imagem para sua empresa?
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