Enquanto muitos ainda podem ver o Instagram como um ótimo lugar para postar fotos, mais e mais vídeos estão sendo consumidos na plataforma. De acordo com Kati McGee, líder do Instagram para a pequena e média equipe do Facebook, apenas nos últimos três meses o tempo gasto assistindo vídeos no Instagram subiu 40%.
Em uma conversa recente com a Kati durante um evento no Facebook e no Instagram realizado pela National Small Business Week, Kati compartilha como as pequenas empresas podem usar a plataforma de publicidade do Instagram para alcançar mais públicos-alvo com vídeo. Ela também compartilha quantas pequenas empresas estão usando o Instagram como uma segunda loja para complementar os esforços de comércio eletrônico.
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Kati McGee: Atlanta é uma comunidade próspera, por exemplo, mas também é uma que eu acho que nos últimos anos realmente se tornou um lar para pequenas empresas. Nós escolhemos o Ponce City Market de Atlanta especificamente porque há empresas como a Citizen Supply aqui e alguns dos outros prósperos empresários neste espaço. Queríamos ter certeza de que para nós, estar presente, estar na frente de pequenas empresas, onde pensávamos poder afetar a mudança, era realmente importante.
Tendências para pequenas empresas: Quais são algumas das coisas que as pequenas empresas podem não saber sobre o Instagram e como elas podem ajudá-las a expandir seus negócios?
Kati McGee: O que a maioria das pequenas empresas não sabe é que lançamos anúncios no Instagram oito meses atrás. Qualquer um pode comprar anúncios. É feito da mesma forma no Facebook. Achamos que é uma oportunidade real ajudar as pequenas empresas a crescer onde já têm uma comunidade presente. Uma das coisas com as quais estamos mais empolgados é mais tarde, neste verão, lançaremos nossas ferramentas de negócios no Instagram: perfis empresariais do Instagram, insights e a possibilidade de promover uma postagem diretamente da sua conta do Instagram. Estamos muito animados com isso.
Tendências para pequenas empresas: talvez você possa nos dar algumas estatísticas sobre como as pequenas empresas estão usando o Instagram atualmente?
Kati McGee: Sabemos que eles já estão encontrando uma casa lá. Quando lançarmos o nosso Business Suite neste verão, poderemos dizer exatamente quantos. Nós sempre soubemos que o Instagram é uma comunidade e as pequenas empresas prosperam nas comunidades. É onde eles vão ter conversas, para engajar visualmente seus clientes novamente.
Tendências para pequenas empresas: dê um exemplo de como o vídeo está ajudando as pequenas empresas no Instagram?
Kati McGee: Nos últimos três meses, o vídeo no Instagram aumentou 40% em termos da quantidade de tempo gasto assistindo aos vídeos. O que sabemos sobre as pequenas e médias empresas é que elas têm a oportunidade de exibir produtos de uma maneira totalmente nova. Vemos muitas PMEs usando o Instagram quase como uma loja secundária ou uma frente de comércio. Há muitas lojas Etsy. Meu favorito é Mae Woven. O que ela faz é criar vídeos em sua conta no Instagram apenas para mostrar como os produtos se parecem em sua própria casa. Tentando fornecer mais desse estilo de vida, sensação estética. Para nós, vídeos são incrivelmente importantes. Nós vemos ser um grande jogo de poder nos próximos meses e as pequenas e médias empresas trazendo para vídeo ao vivo em aplicativos do Instagram como Boomerang e Hyperlapse. Nós vemos isso sendo realmente excitante.
Small Business Trends: Talvez você pudesse falar um pouco sobre publicidade no Instagram e como as pequenas empresas estão começando a usá-lo?
Kati McGee: A publicidade no Instagram é fácil. Essa é a grande coisa que queríamos transmitir. Estamos usando a mesma segmentação do Facebook, por isso precisamos pensar em pessoas reais e identidade real. Isso dá às pequenas empresas a oportunidade de falar exatamente com quem elas sabem que seu verdadeiro cliente-alvo é. Sabemos também que as pequenas empresas não têm muito tempo. Era importante para nós torná-lo o mais simples possível de um processo. Integramos totalmente o Instagram nas ofertas de anúncios do Facebook. A senhora que compra anúncios no Facebook, você compra anúncios no Instagram da mesma maneira. Você não precisa aprender todo um novo processo para começar. Finalmente, também queríamos usar os mesmos formatos que o Facebook faz. Sabemos que o Facebook tem muitas fotos e vídeos e também objetivos muito interessantes, como conversões de websites e cliques em websites. Nós realmente usamos esse mesmo back-end para trazer esses formatos para o Instagram também.
Tendências para pequenas empresas: onde as pessoas podem aprender mais sobre como o Instagram está ajudando pequenas empresas?
Kati McGee: Nosso lar para pequenas empresas agora é o nosso Instagram for Business Blog. Existe uma página de inspiração para pequenas empresas para ajudar a começar. Existem muitas das nossas práticas recomendadas, um centro de ajuda on-line e, em seguida, ajudar a começar a anunciar.
Isso faz parte da série One-on-One Interview with thought leaders. A transcrição foi editada para publicação. Se for uma entrevista em áudio ou vídeo, clique no player incorporado acima ou assine via iTunes ou via Stitcher.
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