Para os editores de aplicativos para dispositivos móveis, escolher as redes de publicidade certas para trabalhar é uma parte importante da maximização do potencial de receita. Um relatório, recém-lançado do MoPub, uma plataforma de veiculação de anúncios para editores de aplicativos para dispositivos móveis, revela insights que, segundo ele, podem ajudar os editores a gerar mais receita com suas parcerias de redes de anúncios.
Relatório de Parceria da Rede de Publicidade
O relatório revelou três descobertas principais:
$config[code] not foundEditores mais bem-sucedidos trabalham com 2-5 redes de anúncios
Os editores precisam trabalhar com o número certo de redes de anúncios para equilibrar as metas de receita com o gerenciamento de recursos, diz o relatório. Trabalhar com poucos limites limita a renda. Com muitas coisas, as coisas podem ficar complicadas. Cinquenta e três por cento dos editores trabalham com duas a cinco redes.
"Os editores que fazem parceria com apenas uma rede de anúncios podem ter taxas de preenchimento menores, o que poderia restringir seu possível fluxo de receita, enquanto editores que trabalham com muitos podem gastar tempo e recursos gerenciando maior complexidade", diz o relatório.
A participação do volume total de impressões de publicidade varia por região
As três principais redes de anúncios - AdMob, Millennial e Facebook Audience Network (FAN) - são responsáveis por vários compartilhamentos do volume total de impressões de anúncios, dependendo da região, segundo o relatório.
Por exemplo, os anúncios veiculados pelo trio representaram 72% do total de impressões no Oriente Médio, em comparação com apenas 41% na América do Norte.
"Mesmo que as compras programáticas continuem a crescer, para muitos editores, a parceria com redes de anúncios é fundamental para sua estratégia de monetização", diz o relatório. "Os editores tendem a fazer parceria com diferentes redes de anúncios em muitas variáveis, incluindo região e formato de anúncio, mas não têm uma fonte definitiva sobre o número de redes de anúncios com as quais trabalhar e como maximizar sua receita e eficiência."
O relatório recomenda que os editores que exibem anúncios em regiões onde a concentração de tráfego seja menor do que em outros, considere trabalhar com mais do que apenas as três principais redes.
Os editores devem se concentrar em produtos de anúncios com altas taxas de cliques
Como os anunciantes investem mais em mídia de alto desempenho, as CTRs principais normalmente se traduzem em aumento de receita, revela o relatório. Nesse caso, os formatos de anúncio de conversão mais alta são intersticiais e anúncios nativos.
Os intersticiais são anúncios em tela cheia que abrangem a interface do aplicativo host. Normalmente, eles são exibidos durante transições em um aplicativo, como entre atividades ou durante a pausa entre níveis em um jogo.
Os anúncios nativos seguem a forma natural e a função da experiência do usuário em que são colocados. Eles são projetados para parecer e parecer conteúdo natural em vez de publicidade, como esses anúncios da Tango.
O MoPub, adquirido pelo Twitter em 2013, não opera uma rede de anúncios, mas é uma troca que consiste em mais de sessenta dessas redes. Os editores de aplicativos para dispositivos móveis, como Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic e Tango, usam a plataforma do MoPub para trabalhar com redes de sua preferência. A plataforma foi projetada para ajudar os editores a aumentar a monetização.
Para saber mais sobre as descobertas do MoPub, faça o download do relatório completo.
Smartphone foto via Shutterstock, outras imagens: MoPub
