O marketing pago do mecanismo de pesquisa (SEM) está perdendo seu ritmo de crescimento para a publicidade móvel, de acordo com o novo "Relatório de publicidade digital do quarto trimestre de 2015" da Adobe Digital Index.
Entre outras coisas, o relatório observa que o crescimento global das buscas pagas caiu 75% ano a ano, "o que pode ser parcialmente atribuído à nova disposição dos anunciantes de gastar em pesquisas para dispositivos móveis".
Significativamente, os maiores declínios foram relatados na Europa, onde a taxa de crescimento caiu para cinco por cento, ante 17 por cento registrados no mesmo período do ano passado.
$config[code] not foundO estudo aponta que os gastos com dispositivos móveis representam agora 37% de todos os gastos com SEM (aumento de 23% em relação ao ano anterior), indicando uma mudança crescente dos anunciantes em relação à pesquisa paga por celular. O que também é digno de nota é que a navegação móvel representa agora 41% de todas as visitas ao site, justificando por que os anunciantes estão mais interessados em dispositivos móveis.
Becky Tasker, analista de gestão da ADI, diz: "As porcentagens são realmente próximas, o que indica que os anunciantes estão se tornando mais conscientes do que os consumidores estão fazendo e estão tentando alinhar seus esforços de marketing de acordo".
Os smartphones estão impulsionando o crescimento do celular (51% no 4º trimestre do ano anterior), enquanto a parcela de tablets continua diminuindo (9% no mesmo período). Os anunciantes também estão vendo mais tráfego na Web graças a seus esforços de SEM móvel, com cliques até 35 por cento.
Além dos altos níveis de consumo de conteúdo, o que funciona em favor dos dispositivos móveis é que o custo por clique é menor do que o custo por clique do desktop.
Na publicidade gráfica, um destaque importante é que o Google está começando a fechar a lacuna de exibição com o Facebook. Principalmente as CTRs do Facebook para anúncios gráficos estão crescendo 36% ano a ano, graças a algumas mudanças introduzidas pela empresa. As CTRs do Google também estão vendo um aumento significativo (27%).
A Tasker atribui o posicionamento contextual para exibição, conversão automática de texto para anúncios gráficos e informações do público para esse crescimento de CTR.
Durante as férias, o estudo revelou que quase US $ 1 de cada US $ 3 em receita veio de publicidade de busca e exibição, com e-mail e exibição aumentando sua participação na venda com 15% e 2,5%, respectivamente.
Em canais de publicidade personalizados, Tasker comenta: “O que estamos vendo aqui é uma mudança de canais de marketing genéricos ou de base ampla para canais como e-mail ou display, que são realmente personalizados hoje em dia, à medida que os anunciantes cultivam cada vez mais um por um. relação com os consumidores ”. Ela espera que mais anunciantes invistam em canais personalizados no próximo ano.
Imagem: Adobe Media Optimizer
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