O programa de anúncios pagos da StumbleUpon acaba de receber um novo visual. Com outras redes sociais como Twitter e Facebook investindo pesadamente em novos produtos de anúncios, e cada vez mais desfazendo a linha entre atividade social orgânica e atividade promovida paga, o StumbleUpon não quer ficar para trás.
Agora, o sistema de anúncios recebeu um facelift. Principalmente, estas são mudanças cosméticas, sem alterações substanciais reais no programa de anúncios. Em vez disso, os anunciantes obtêm uma nova maneira de visualizar e gerenciar a atividade da conta.
$config[code] not foundOs novos recursos incluem um novo painel, um gráfico consolidado para informações de campanha e novas opções para campanhas ativas e arquivadas. Atualmente, os anunciantes têm a capacidade de migrar para o novo painel de controle de Descoberta paga depois de fazer login, mas ainda podem voltar para a aparência antiga. Aqui está uma tela no novo painel (mostrando custo efetivo por visitante ou CPV):
Como funcionam os anúncios de descoberta paga do StumbleUpon
Se você não está familiarizado com o StumbleUpon, é um site de compartilhamento de conteúdo social relativamente simples. O StumbleUpon orienta os usuários a navegar por sites ("tropeçar") e páginas da Web que foram compartilhadas e recomendadas por outras pessoas. Você clica em um botão em uma barra de ferramentas ou aplicativo e chega em uma página que outra pessoa compartilhou, de acordo com seus interesses. Enxague e repita.
O recurso de publicidade funciona muito parecido com o compartilhamento de conteúdo orgânico, no que diz respeito aos usuários. Os anunciantes podem pagar para que a página de seu website seja exibida no fluxo de conteúdo que os usuários veem enquanto navegam. Os anunciantes podem escolher um mercado-alvo, por exemplo, escolher a categoria e quem vê a página, especificando interesses e dados demográficos. Os usuários verão páginas da Web que foram organicamente compartilhadas e também páginas inseridas por anunciantes que pagam para exibi-las.
A competição pelo dinheiro do anúncio esquenta
O Twitter e o Facebook aumentaram o calor sob suas ofertas de anúncios. À medida que esses sites amadurecem, os investidores exigem retornos - e isso significa receita de anúncios.
- Twitter no início deste ano, apresentou anúncios de autoatendimento do Twitter (incluindo Tweets Promovidos e Contas Promovidas) e, em seguida, uma variação chamada Tweets Promovidos Direcionados. Para mais informações, consulte: As pequenas empresas devem se preocupar com os Tweets e Contas Promovidos?
- Facebook tem seu próprio produto publicitário há alguns anos. Mas está aumentando ainda mais os testes agora, incluindo anúncios compartilháveis no Facebook, publicações promovidas pelo Facebook e blocos de anúncios não sociais do Facebook para dispositivos móveis. É muito difícil manter o ritmo!
StumbleUpon - à frente do seu tempo
O StumbleUpon estava muito à frente de seu tempo. O site de compartilhamento social existe desde pelo menos 2002. O StumbleUpon Ads foi lançado há seis anos, em 2006. Ao longo do caminho, os anúncios foram renomeados como StumbleUpon Paid Discovery.
No começo, os anunciantes do StumbleUpon pagavam 5 centavos por clique. Hoje existem dois níveis de preços. O padrão é 10 centavos por clique. Premium (que garante prioridade máxima na exibição da sua página) é de 25 centavos por clique.
Ainda assim, quando você compara isso com o custo do Google AdWords, os cliques não são caros. No entanto, os cliques do StumbleUpon são menos focados em uma conversão. Ao contrário do Google ou de outros anúncios da Rede de Pesquisa, o usuário ainda não está procurando o que o anunciante oferece. Pense nisso como uma "descoberta" inesperada, daí o nome.
O que StumbleUpon Ads são bons para
Se você está tentando criar reconhecimento e direcionar o tráfego diretamente para seu site por um público jovem, os anúncios do StumbleUpon Paid Discovery têm um lugar. Há alguns anos, testamos os anúncios do StumbleUpon e descobrimos que eles realmente direcionavam o tráfego de forma relativamente barata. Nós os usamos principalmente para um site que compramos, BizSugar.com, para aumentar a conscientização de um público já sintonizado com blogs (o BizSugar.com atrai blogueiros e muitas das páginas compartilhadas no StumbleUpon são blogs).
Os anúncios da StumbleUpon também são bons para lançamentos de novos produtos, especialmente produtos de tecnologia que atraem os jovens consumidores com fome de tecnologia de hoje. O StumbleUpon exibe a página da Web diretamente para o usuário (não um anúncio no qual ele precisa clicar) - ideal para alcançar públicos que normalmente ignoram anúncios.
Por fim, os anúncios do StumbleUpon também podem desencadear uma experiência de “tropeção” orgânica viral, levando a um tráfego muito maior sem custo adicional, conforme descrito neste post por Darren Rowse.
Mas a questão é: o StumbleUpon ainda pode competir com redes sociais como Twitter e Facebook, que continuam empurrando o envelope de novas maneiras?
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