O design é uma profissão desafiadora e há muitos designers que iniciam suas carreiras apenas para desistir rapidamente. A maioria dos designers adere a uma grande marca corporativa para continuar projetando sem o estresse de ser um empreendedor ou os pequenos contracheques que as empresas menores oferecem. As tendências nos canais de varejo e grupos de consumidores, no entanto, estão começando a tornar mais fácil para os designers tornarem seus próprios conceitos uma realidade.
$config[code] not foundOs maiores obstáculos para começar uma marca de roupas e vestuário são a fabricação e as operações. Mesmo que os projetistas possam encontrar canais de produção, todos os riscos de comercialização e venda do produto estão neles, se forem independentes.
Isso não parece ser assustador para a geração milenar de empreendedores. Um relatório da Casa Branca descobriu que mais de 50% dos millennials querem começar um negócio. Uma pesquisa diferente revelou que 37% dos millennials não confiam em marcas de grandes empresas.
Este é o momento perfeito para empresários e pequenas empresas capitalizarem as atitudes da milenaridade apresentando suas marcas de nicho de maneiras acessíveis e transparentes. O BazaarVoice também descobriu que 51% das decisões de compra da geração do milênio são influenciadas pelas opiniões de outras pessoas on-line.
Esses dados indicam que os millennials estão procurando marcas menores que foram revisadas ou validadas por seus pares.
Tendências que beneficiam marcas de roupas pequenas
Plataformas de criação de design
Mais e mais empresas estão reconhecendo os desafios que surgem ao invadir uma indústria como uma marca ou criadora independente. Empresas como a Etsy criaram mercados para artesãos compartilharem seus produtos com o mundo. Esse modelo funciona para indústrias que exigem um mínimo de conhecimento em manufatura e para criadores que não se importam em ficar pequenos em escala.
Para aqueles em setores mais intensivos em fabricação, como vestuário, calçados e acessórios funcionais, as plataformas precisam incluir mais do que um mercado. Ryan Kang, CEO e co-fundador da ROOY, uma plataforma de criação de calçados online, explica: “Para produzir um design, você precisa ter um ótimo relacionamento com os fabricantes. Muitas marcas menores não possuem o conhecimento necessário para produzir seus produtos de forma independente. Ao alavancar redes de manufatura e fornecer uma plataforma de e-commerce para designers, podemos lançar pequenas marcas regularmente ”.
Como os millennials estão buscando marcas menores com feedback positivo do consumidor, modelos como o ROOY são uma forma de ganhar participação dos clientes milenares. Aproveitar a criatividade do designer ajudou os sites de comércio eletrônico a crescer rapidamente; a chave é fornecer a infra-estrutura para que os designers dimensionem suas ideias.
Compras Sociais
À medida que as tecnologias de mídia social se tornam mais integradas com aplicativos de varejo, o comportamento de compra nunca esteve mais sujeito à influência social. Com anúncios em plataformas como Facebook, Snapchat e Instagram, o nível de engajamento social que atua nas decisões de compra aumenta também.
As marcas começaram a aproveitar o feedback dessas ferramentas para alterar as ofertas de produtos, identificar novos estilos e encontrar novos designers. Kang explica: “Através do crowdsourcing do processo de criação de produtos, as marcas podem criar um conteúdo exclusivamente personalizado para o seu público”.
As empresas interessadas em participar do movimento de compras sociais devem encontrar micro-influenciadores que compartilhem um espaço de produto similar e estudem sua voz. Conhecer os formadores de opinião nas plataformas sociais é uma das melhores maneiras de começar uma boa estratégia social.
Dados de varejo mudando o jogo
A indústria da moda está mudando seu foco de dizer aos consumidores quais produtos estão “dentro” ou “fora”, à procura de dados em tempo real que lhes digam o que vai vender mais. O surgimento de empresas de dados voltadas especificamente para o setor de varejo de moda, como o Editd e o WSGN, são excelentes exemplos de como os dados podem ser valiosos ao prever tendências da moda.
Os benefícios dos dados não são apenas para empresas, eles ajudam o consumidor também. Geoff Watts, fundador da Editd em entrevista à Fortune, disse: "Isso permite que os consumidores sejam mais fluidos com seus gostos e deixe o mercado mais eficiente e mais ecológico". Marcas menores podem aproveitar dados como esse para evitar esforços de produção em tendências que provavelmente falharão quando forem ao mercado.
À medida que as indústrias voltadas para a moda e o design passam por rápidas mudanças devido à tecnologia e às mudanças na demanda, é importante que as empresas operem de forma enxuta e estejam prontas para mudanças repentinas no mercado. Para os designers, isso pode significar entrar em uma plataforma que ajuda a levar suas ideias ao mercado mais rapidamente. Para as marcas, isso pode significar simplificar o processo de design ou as ideias de crowdsourcing dos influenciadores sociais.
Conclusão
As empresas que podem se manter inovadoras e seguir as tendências podem ganhar imensa parcela de consumidores. Os consumidores se beneficiam porque os projetos serão mais adaptados às preferências individuais e mais prontamente disponíveis.
Estúdio de moda Foto via Shutterstock
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