Uma página de destino é qualquer página do seu website cujo único objetivo seja solicitar que um visitante realize uma determinada ação.
Por exemplo, talvez você esteja promovendo um e-book em seu website e a página de destino existe para incentivar o download. Ou você está executando uma campanha de pesquisa paga na qual o anúncio direciona os usuários para preencher um formulário de contato. A página de destino é o que serve a sua chamada à ação e leva alguém a dar o próximo passo.
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Se sua página de destino não levar os usuários a executar a ação que você definiu para eles, ela falhou. Não falhe.
Abaixo estão sete dicas para criar páginas de destino poderosas:
Tenha um objetivo claro
Para que uma página de destino seja bem-sucedida, o objetivo da página deve ser claro, tanto para você quanto para uma pessoa que esteja nela. De sua parte, você precisa identificar exatamente o que esta página foi projetada para fazer. Você quer que um usuário:
- Preencha um formulário de contato?
- Baixe alguma coisa?
- Faça uma compra?
- Tome outra ação específica?
Depois que você souber, todas as ações na página devem ser criadas para levar os usuários a esse único objetivo. Se não for relevante para a ação, ela não pertence a essa página. Isso inclui conteúdo, visuais, botões extras, etc.
Combine seu título com o que veio antes
Como usuários, sempre queremos ter certeza de que estamos no lugar certo. Você pode ajudar seus visitantes a se sentirem seguros em seu site, combinando o título de sua página de destino com o texto do qual clicaram. Se o texto do anúncio que você usou corresponder ao título da página de destino, esse é um sinal para os usuários de que o salto deles faz sentido e é exatamente onde eles precisam estar.
Se for diferente, mesmo que ligeiramente, os usuários podem se sentir desconfortáveis ou inseguros e clicar no botão Voltar. Você deseja que os visitantes se envolvam com o conteúdo do seu site. Você não quer que eles se perguntem se eles tomaram um caminho errado.
Destacar pontos importantes
Sejamos realistas, a maioria das pessoas que acessam o seu site estará desmascarando.Eles estarão em busca das palavras e frases mais importantes para eles e que informam que seu website é relevante para as necessidades deles.
Então, saiba quais são essas palavras e frases (é aí que entra a pesquisa de palavras-chave) e realce-as na página. Use-os desde o começo em seu conteúdo, até o começo das frases, e depois novamente no final, pois é para onde os olhos deles estão treinados para ir. Torne mais fácil para os visitantes encontrar essas palavras no restante do texto.
Fale diretamente com o visitante
Como sua página de destino foi projetada para converter especificamente um visitante, você quer falar diretamente com ele. Use "você" e "seu" ao explicar como seu produto ou serviço os beneficia. Fale diretamente com seus maiores pontos problemáticos e concentre-se em como você vai ajudá-los e em como isso facilitará sua vida.
Quanto mais você puder conversar com alguém e ajudá-lo a visualizar sua capacidade de ajudá-lo, mais forte será seu argumento.
Comprimento do Parágrafo
Outra maneira de criar uma página envolvente para os usuários é variar o tamanho do texto usado nos parágrafos. O que isso faz é ajudar a criar uma separação visual para facilitar a leitura e a digestão da página. Também é mais visualmente atraente do que chegar em uma página repleta de grandes blocos de texto.
A variação do tamanho do parágrafo ajudará a atrair usuários para o conteúdo e facilitará o conteúdo deles.
Fornecer uma chamada clara para a ação
Considerando que estamos falando de uma página de destino, você acha que isso seria óbvio. Mas você ficaria surpreso com a quantidade de sites que criam a página de destino sem apelos claros à ação.
Certifique-se de que o CTA seja óbvio para um usuário, seja por elemento gráfico ou texto vinculado grande. Se a cópia for curta, então basta colocar um CTA no topo da página, bem como na parte inferior. Se a página for mais longa, convém adicionar outras CTAs para garantir que os usuários as notem. Mas, se isso não estiver claro, toda a mensagem da página será perdida.
Remover todas as distrações
Isso é essencial. Se isso não inspirar alguém na conversão específica, ela não pertence à página de destino. Isso inclui elementos de navegação, outros links, texto estranho, humor, imagens etc. Tudo na página deve estar relacionado à ação que você está tentando fazer com que alguém o faça. Se isso não acontecer, então é uma distração. E isso deve ser removido.
A criação de páginas de destino mais fortes é algo que todo proprietário de negócios deve aspirar a fazer. Sua página de destino é muitas vezes o fator decisivo para saber se alguém se converte ou se distrai e sai do seu site.
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