A web está com fome de gratificação instantânea - pelo menos é nisso que a pesquisa nos levou a acreditar.
Estatísticas como a "regra dos 10 segundos" do GrowthHackers para páginas da Web alimentam a ideia de que precisamos desenvolver um conteúdo curto, rápido e direto, ou corremos o risco de perder o interesse do consumidor e tornar-se irrelevante. No entanto, novas pesquisas sugerem o exato oposto. Na verdade, o Google recompensa as marcas que publicam conteúdo abrangente, autoritário e detalhado em formato longo.
$config[code] not foundOs benefícios do conteúdo de formulário longo
Rankings mais altos da pesquisa do Google
Recentemente, o Backlinko analisou um milhão de resultados de pesquisa do Google para saber mais sobre as melhores práticas de SEO hoje. Para surpresa de muitos profissionais de marketing, o conteúdo de forma longa é consistentemente mais alto nos resultados de pesquisa do Google - significativamente!
A contagem média de palavras de um resultado do Google na primeira página é de 1,890. Isso está muito longe dos trechos menores de conteúdo que tentamos empacotar com palavras-chave para otimização. Conteúdo mais longo teve melhor desempenho no Google todas as vezes. Isso provavelmente se deve ao fato de gerar mais compartilhamentos sociais do que o conteúdo de forma abreviada e aumentar a relevância da sua marca. O Google classifica sites com base em seus níveis de autoridade; conteúdo de formulário longo ajuda a estabelecer sua esfera de influência.
Mais autoridade de marca
Escrever uma parte abrangente de conteúdo que aborda um tópico em detalhes marca sua marca como um líder de pensamento no setor. Ele produz mais tráfego no site e atrai pessoas que querem aprender mais sobre um tópico, e continuará sendo uma importante fonte de informações no futuro. O conteúdo Evergreen, como esse tipo de material é chamado, mostra seu domínio sobre um assunto e apresenta sua marca da melhor maneira possível. Em vez de parecer superficial e excessivamente interessado em obter lucro, o conteúdo perene permite que você ofereça valor real e duradouro aos consumidores. Por sua vez, seus clientes recompensarão seus esforços com a fidelidade duradoura à marca.
Maior credibilidade
Ao contrário do que muitos profissionais de marketing de conteúdo acreditam, o conteúdo de formato longo é uma ferramenta poderosa que as marcas podem usar para aumentar a credibilidade, conquistar o respeito dos consumidores e obter mais de campanhas de marketing de conteúdo. Em um mercado on-line saturado de conteúdo, os gerentes de sites tentam se destacar da multidão. A melhor maneira de causar um impacto positivo em seus consumidores é provar que sua marca é uma fonte confiável de informações relevantes. Marcas credíveis ganham a confiança dos consumidores.
Mais sucesso de mídia social
O editor de quartzo, Kevin Delaney, propõe que as marcas publiquem artigos curtos e vulgares que não tenham mais de 500 palavras ou peças de análise longas que sejam pelo menos 1.200 palavras para o melhor desempenho da mídia social. Ele afirma que todos publicam artigos na faixa dos 500-800, e artigos que se destacam evitam esse clichê. Artigos detalhados geram mais compartilhamentos de mídias sociais, mais acessos e mais tráfego do que artigos mais curtos - uma receita para criar o efeito “viral”.
Custos mais baixos para o marketing de entrada
O conteúdo de formato longo pode parecer um grande investimento de tempo e dinheiro, mas os retornos valem a pena. Otimizar seus esforços de marketing inbound com conteúdo longo salva o dinheiro da sua marca a longo prazo. De acordo com um relatório da HubSpot, as empresas economizam em média US $ 20.000 por ano investindo em marketing inbound. O conteúdo perene de formato longo separa sua marca da concorrência e gera oportunidades de negócios por um período maior de tempo - maximizando o retorno potencial do investimento.
Mais Backlinks e Tráfego Orgânico
Backlinking é uma das melhores maneiras de aumentar sua classificação de pesquisa do Google e gerar tráfego orgânico no site. Quando um site de alta autoridade faz backlinks para uma parte do seu conteúdo, você colhe imediatamente os benefícios de alcançar novos consumidores em seu setor. À medida que os algoritmos do Google continuam a passar por grandes atualizações, as marcas enfrentam penalidades por incluir backlinks de baixa autoridade em seus sites. As empresas têm dificuldade em encontrar fontes autorizadas de informação para incluir em seu conteúdo para melhor SEO. Você pode ser essa fonte autoritativa para marcas em seu setor, produzindo uma cópia longa de um assassino.
Conteúdo mais sustentável
Você pode argumentar que o conteúdo de formato longo é um investimento mais caro do que o conteúdo de curto prazo, e você não estaria errado. No entanto, o conteúdo longo do formulário atinge uma sustentabilidade que o seu companheiro mais curto não consegue. Por exemplo, considere a peça do Search Engine Land, “O que é SEO / Search Engine Optimization?” Quando você digita “O que é SEO?” No Google, esse é o primeiro resultado que aparece - não porque é a fonte mais recente, mas porque tem mais autoridade sobre o assunto.
Maior valor
O principal objetivo aqui é fornecer valor aos consumidores com conteúdo longo. Não basta colocar mais palavras em uma página para alcançar uma contagem maior e esperar ver as devoluções. O conteúdo de formulário longo funciona porque agrega valor ao seu público novamente. Seu principal objetivo de conteúdo deve sempre ser fornecer valor, independentemente de quanto tempo suas peças sejam longas ou curtas.
Conteúdo de forma curta sempre terá um lugar no desenvolvimento da marca. No entanto, as empresas que descartam o conteúdo de formulários longos estão perdendo a miríade de devoluções da publicação de peças mais longas. De classificações de SEO maiores a melhores negócios, o conteúdo de formulário longo é um recurso muito grande para ser ignorado no setor de marketing competitivo atual.
Letterpress 8 Foto via Shutterstock
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