Em breve, o Snapchat poderá vender anúncios com base em itens que ele reconhece nas fotos dos usuários. Recentemente, a empresa registrou uma patente para um sistema de segmentação comportamental que usa software de reconhecimento de imagens para encontrar itens específicos e sugerir filtros com base nesses itens. Por exemplo, se o Snapchat reconhecer que uma foto inclui o Empire State Building, isso poderia sugerir um filtro King Kong. Ou, se você for uma empresa de turismo em Nova York, poderá pagar para ter seu próprio filtro disponível quando o Snapchat reconhecer o Empire State Building ou outros marcos populares. A tecnologia apresenta uma oportunidade interessante para os anunciantes. Mas também apresenta alguns problemas de privacidade exclusivos para os consumidores. Alguns podem não apreciar o fato de que um aplicativo pode reconhecer o que está em suas fotos e, em seguida, usar essas informações para a segmentação de anúncios. Esse é um dos principais problemas que as empresas têm para navegar no mundo atual da publicidade on-line. Esta tecnologia do Snapchat ainda não está disponível. E isso pode nem se tornar disponível. Mas até mesmo a possibilidade exige que as empresas considerem o que fazer quando se trata de novos formatos de anúncios. Tornar-se um dos primeiros a adotar esse novo recurso do Snapchat e outros formatos de anúncio em potencial pode levar a oportunidades exclusivas de segmentação para empresas. Mas também pode levar a problemas de privacidade que podem afetar as opiniões dos consumidores. Foto do Snapchat via Shutterstock A espada de dois gumes da segmentação comportamental