Ou, pelo menos, é o que eu pensava antes de ler um livro chamado “Link Building está morto - Long Link Building ao vivo!”
Este é um novo livro escrito por Sage Lewis. Juntamente com sua esposa Rocky, ele é dono de uma agência de mídia digital chamada SageRock Creative em Ohio, não muito longe de nossa sede aqui no Small Business Trends. Ele é alguém que eu conheço profissionalmente há anos na vida real. Sua empresa é membro da Northeast Ohio Software Association, onde estive no Conselho por vários anos. Então, fiquei muito feliz em receber uma cópia autografada de seu livro como presente no correio um dia.
O livro tem cerca de 200 páginas. Eu pude passar por isso em quatro noites - sua milhagem pode variar.
Este é um livro destinado a pessoas de negócios com um site que eles querem atrair tráfego para. É também para aqueles que podem ser relativamente novos no campo de pesquisa ou para marketing on-line - iniciantes em intermediários. Não é destinado a pessoas com conhecimento avançado. Não há fórmulas ou técnicas complexas.
Em vez disso, é uma prévia sobre o que é o edifício da ligação e como uma empresa pode lidar com isso. Ao lê-lo, você pode obter muitas dicas e sugestões explicadas de uma forma que fará com que você sinta que poderia aplicá-las. O autor tem um talento especial para descrever as coisas em palavras e exemplos cotidianos. Ele faz até mesmo os conceitos mais complexos compreensíveis.
Duas mensagens de substituição
Há algumas mensagens importantes tecidas neste livro.
A primeira mensagem é que o link building mudou dramaticamente nos últimos anos.
Deixe-me voltar por um momento. Talvez você tenha apenas uma vaga idéia do que é construir um link e por que isso é importante. O edifício da ligação é o processo de obter sites de terceiros para vincular ao seu site. Por que os links são importantes? O autor escreve: “Todos os mecanismos de pesquisa valorizam os links como uma medida do quão influente e importante é um site online. De acordo com os mecanismos de busca, sites com muitos sites importantes relacionados a eles devem valer a pena, merecendo, portanto, uma classificação melhor nas listagens de busca. ”
Em outras palavras, é bom ter sites importantes com links para seu site em tópicos relevantes. Ele ajudará seu próprio site a ser encontrado quando as pessoas pesquisarem nos mecanismos de pesquisa. A ênfase é em "importante" e "relevante". O objetivo é obter links para o seu site a partir de sites confiáveis que são considerados importantes e que são relevantes de alguma forma para o (s) tópico (s) em suas páginas. Links de sites com spam ou sites totalmente fora do tópico não ajudam (ou pelo menos não tanto).
Lewis repassa o que mudou nos últimos anos. Os motores de busca estão em constante evolução. Métodos para tornar um site popular no passado não funcionam mais tão bem hoje. Novas técnicas precisam ser aprendidas, como o uso de mídias sociais para construção de links.
Uma seção fascinante é chamada de "Todos os links não são criados iguais". Ele avalia alguns links de entrada, mas os analisa a partir de métricas diferentes. Ele compara quais links enviaram a maioria dos visitantes, o que resultou na maioria das páginas por visita e quais os que permaneceram mais tempo no site. Depois de ler essa seção, você terá uma maior apreciação de quais links são valiosos. A conclusão: os rankings dos mecanismos de busca são apenas uma dimensão. Outros benefícios de links podem ser mais valiosos para o seu negócio. Por exemplo, o tráfego diretamente de um site que atrai um público-alvo interessado no que você oferece pode ser mais valioso do que o tráfego de pesquisa.
Assim, sua visão do link building não deve se limitar a pensar em mecanismos de pesquisa. Olhe para a foto maior. Trata-se de obter o tipo certo de visibilidade, tráfego e atenção.
A segunda mensagem é que você deve pensar no link building como "agregação" de links para o seu site. Essa palavra significa coletar gradualmente algo ao longo do tempo. Você precisa imaginar uma série de atividades de longo prazo que atraia links para seu site, que se acumulam com o tempo.
Seu ponto: tornar seu negócio interessante, e seu site atrairá links. Concentre-se em dar às pessoas uma boa razão para se vincular ao seu site. E não espere resultados do dia para a noite. Em seu estado natural, os elos crescem gradualmente, não de uma só vez.
Outros tópicos abordados
Ele até cobre assuntos controversos como a compra de links. A posição do autor: você pode comprar links, mas com duas ressalvas ENORMES. Primeiro, se você comprar um link, faça-o para obter exposição on-line, para não tentar classificar os resultados de busca. Segundo, use uma tag "nofollow" para proteger seu site, pois essa tag informa aos mecanismos de pesquisa que você não está tentando usar o link pago para jogá-los. Se você quiser saber mais sobre nofollow, precisará ler o livro.
O livro inclui seções sobre como monitorar quais sites têm links para o seu, quais páginas eles estão vinculando e por quê. Mas as ferramentas e as técnicas de monitoramento são todas que um novato relativo poderia usar depois de uma curta curva de aprendizado.
Há alguns lugares curtos onde o livro se baseia em tangentes menos úteis. Um, sobre a vinculação a informações protegidas por direitos autorais, baseia-se em um conjunto de fatos tão exclusivo que não será aplicado em 99,99% do tempo. Outra é uma seção sobre esculpir PageRank. A maioria dos proprietários de pequenas empresas pode ter um sucesso perfeito sem saber nada sobre esculpir, exceto isso: não vincule sites com spam de má reputação. Mas essas são pequenas tangentes. Eles não prejudicam um livro de outra forma útil.
Mais sobre o autor
Finalmente, quero avisá-lo que o autor é um pouco de caráter. Quero dizer isso apenas de um jeito bom. A rede de televisão dos EUA tem um slogan, “personagens bem-vindos”. Eu gosto de pensar no mercado de pequenas empresas como algo em que os personagens são bem-vindos.
A maioria dos proprietários de pequenas empresas tendem a ser tipos independentes. Nós marchamos para os nossos próprios bateristas. É por isso que adoro lidar com outros proprietários de empresas. Existem muitos “personagens” nesse mercado e tenho orgulho de conhecê-los. Sage Lewis (@SageRock no Twitter) é apenas esse tipo de proprietário de uma pequena empresa. Isso o torna interessante e memorável.
A personalidade do autor aparece em seu estilo de escrita. Quando você ler o livro, verá o que quero dizer. Ele escreve como ele fala, e ele tem uma maneira colorida de se expressar. Ele não se leva a sério também. Por exemplo, ele brinca sobre “todos os cinco visitantes” em seu blog por um determinado tópico - e transforma isso em uma lição sobre o que ele fez de errado e o que deveria ter feito ao invés disso. Ah, e o livro dele tem uma foto do seu gato Marty. Como você pode errar com um livro que contém o gato do autor?
Brincadeira à parte, Lewis está no ramo de buscas há quase 15 anos. Ele é o profissional residente em uma universidade e ensina aulas de SEO em outra universidade. Seu livro também vem com recomendações de veteranos da indústria, como Jim Boykin e Bruce Clay. Ele também recebeu depoimentos de três pessoas de renome nacional com sede aqui em Ohio que eu conheço, incluindo o guru de marketing Jim Kukral; Joe Pulizzi, o fundador do Content Marketing Institute; e Mike Murray, com quem colaboramos recentemente em um estudo de call-to-action para pequenas empresas. Portanto, a experiência de Lewis é bem recomendada.
Por que você deveria ler “Link Building is Dead”
Não cometa erros. Você ouvirá de um profissional experiente que pode fornecer uma base sólida para tornar sua empresa e seu website mais populares e atrair links. E isso pode ajudar sua presença on-line a crescer e, por sua vez, ajudar seu negócio a crescer.
Se você é um do-it-yourselfer, ou um gerente de marketing ou proprietário de uma empresa planejando contratar uma agência externa para melhorar sua presença on-line e apenas desejar saber as perguntas certas a serem feitas - recomendo vivamente recomendar Link Building está morto - Long Link Live Building!
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