Caramba! O Google eliminou efetivamente os tipos de correspondência de palavras-chave exata e de frase do Google AdWords.
Embora os tipos de correspondência de palavra-chave ainda existam, a partir de setembro, o Google AdWords está redefinindo a definição de como as palavras-chave definidas como palavras-chave e o tipo exato de correspondência de palavra-chave acionam os anúncios da rede. Ou seja, suas palavras-chave também acionam erros de ortografia, formas singular / plural, variações, acentos, acrônimos e abreviações das palavras-chave que você especificar.
$config[code] not foundA correspondência de palavras-chave de variante de fechamento foi introduzida em 2012 e já era a opção padrão ao usar correspondência exata e de frase. No entanto, anteriormente, era possível desativá-la. Indo adiante, isso não é mais o caso. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre essa mudança de tipo de correspondência de palavra-chave.
Quem é impactado pela mudança?
Na WordStream, estimamos que a alteração não seja um problema para aproximadamente 97% dos anunciantes do Google AdWords que não desativaram a opção fechar o tipo de correspondência de palavra-chave variante e não usaram estratégias de otimização de palavra-chave "armadilha de tipo de correspondência".
No entanto, os 3% que estavam usando exata e frase combinam com a maneira antiga certamente serão impactados pela mudança. E para o registro, não vemos razão para por que eles tiveram que remover um recurso opcional.
Qual foi o benefício de alterar previamente a correspondência de palavras-chave Variant?
O uso de correspondência clássica e exata ofereceu maior precisão e controle sobre exatamente quais consultas de pesquisa acionaram seus anúncios. No WordStream, descobrimos que moldar o tráfego de PPC usando esses tipos de correspondência mais precisos quase sempre melhorava o ROI, geralmente na faixa de dois dígitos baixos.
Houve alguma desvantagem de usar frases e correspondência exata?
Sim. O aumento do controle e do ROI veio com um custo de aumento drástico na complexidade do gerenciamento de contas.
Por exemplo, uma conta com 10 milhões de palavras-chave normalmente consistiria em cerca de 1 milhão de palavras-chave principais e 9 milhões de variações dessas mesmas palavras-chave. Isso resultou em muitas vezes mais artefatos de conta que, por sua vez, criaram inércia de conta que dificultou a agilidade de outras maneiras. Por exemplo, a cópia do anúncio e a otimização da página de destino eram muito mais difíceis, pois havia muito mais grupos de anúncios para lidar, etc.
Isso foi lamentável, pois as atividades de otimização de cópia de anúncios e de páginas iniciais proporcionam um potencial de crescimento muito maior. Por exemplo, os 10% das principais páginas de destino convertem de 3 a 5 vezes mais do que a página de destino média, e os 1% superiores do texto do anúncio geram 6x mais cliques.
Por que o Google está redefinindo a frase e a correspondência exata?
Eu não faço ideia. Esta não é a primeira vez que o Google descontinua a funcionalidade, por exemplo, no ano passado, eles desativaram a segmentação por dispositivo. Em ambos os casos, o Google retirou os recursos de segmentação que, se usados, resultaram em uma estrutura da conta substancialmente mais complexa.
Além disso, o conceito de correspondência exata é de cerca de 15 anos. Hoje, estamos caminhando para um futuro de pesquisa sem palavras-chave onde os algoritmos de pesquisa orgânica como o Hummingbird mostrarão resultados de pesquisa para conteúdo que nem sequer inclui as palavras-chave pesquisadas, e os anúncios do Google Shopping não usam palavras-chave. para segmentar anúncios. Como resultado, esperaria ver mais dessa "consolidação de tipo de correspondência" no futuro próximo.
Em última análise, é um mundo do Google AdWords. Estamos apenas vivendo nisso.
Quais são os benefícios da correspondência de palavras-chave Variant?
Reduziu a complexidade da conta por meio de menos palavras-chaveExpanded reach ao capturar mais buscas de palavras-chave de cauda longa que, de outra forma, seriam impossíveis de segmentar devido ao "baixo volume de pesquisa". Era impossível encontrar todas as possíveis variações de palavras-chave para um nicho.
Há algum benefício de forçar o uso de correspondência de palavras-chave Variant?
Não. Exceto que talvez isso force os profissionais de marketing de pesquisa a pensar mais em mais estratégias de SEM e atividades de otimização mais alavancadas, como Otimização de taxa de conversão e Otimização de anúncios em vez de expansão de palavras-chave sem sentido.
Quais são seus pensamentos sobre a mudança na frase e na correspondência exata?
Republicado com permissão. Original aqui
Imagens: Suporte do Google
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