A capacidade de excitar e inspirar é um ingrediente crítico para o sucesso do marketing online. O que você está fazendo hoje para conectar e envolver os espectadores com seu conteúdo?
As indústrias chatas não precisam ser chatas. A NBC construiu uma série inteira, "The Office", em torno da calmaria diária de uma empresa de papel em Scranton, PA. Nove temporadas, duzentos e um episódios, 42 indicações ao Primetime Emmy Award e ainda é uma das séries mais populares da Netflix - quatro anos após o final da produção.
$config[code] not foundSe a NBC e Steve Carrell puderem transformar um escritório que atenda à indústria de papel em um fenômeno da cultura pop, você poderá desenvolver um conteúdo empolgante e interessante para o seu setor.
Dicas sobre criação de conteúdo para indústrias de perfuração
Continue lendo para aprender a escrever o tipo de conteúdo on-line que agarra a imaginação de seus futuros clientes e, esperamos, suas carteiras.
Primeiro passo: descobrir algo que te excita
Criar conteúdo é um exercício de pensamento criativo. Seu melhor trabalho acontece quando você está genuinamente engajado e empolgado com o que está fazendo. E não é um processo linear. Não espere ir de brainstorming, a excitação, a conteúdo incrível.
Em vez disso, deixe seu subconsciente fazer o trabalho pesado. Mantenha-se envolvido em sua rotina diária de garantir uma incrível experiência do cliente e um excelente produto ou serviço. Mas, também, reservar tempo para deixar sua mente vagar.
Wolfgang Kohler, um psicólogo alemão do século 19, é considerado o criador da frase “Bed, Bath and Bus”. Esses são os lugares onde a criatividade ataca - oportunidades de deixar a mente vagar sem propósito. Esses momentos da rotina diária liberam a mente para trabalhar sua mágica na solução dos desafios do dia - liberando o máximo potencial criativo.
Se você se propõe a identificar o aspecto do seu trabalho que o entusiasma e a clientes em potencial, em questão de minutos ou horas, você terá dificuldades. O caminho mais direto entre criatividade e inspiração não é uma linha reta.
Etapa dois: pesquisar conteúdo existente
Depois de encontrar sua fonte de inspiração (espero que você tenha uma maneira de registrar a ideia quando ela atingir você), é hora de aprofundar. Combine a internet para outras discussões em torno do seu tópico. Leia este post para saber como usar o BuzzSumo para encontrar o conteúdo mais popular já publicado por palavra-chave.
Descubra como outros escritores estão posicionando seu conteúdo. Assista a este pequeno vídeo de Neil Patel, que compartilha seus pensamentos sobre por que nenhuma empresa precisa se contentar com um conteúdo chato:
Os resultados de pesquisa no Google são inspiradores, instrutivos ou mais observacionais? Depois de entender o conteúdo que já foi publicado, você pode começar a fase três.
Terceiro Passo: Encontre um Ângulo Único ou Oportunidade de Raspar Mais Profundamente
Você passou uma ou duas horas pesquisando e lendo os blogs da sua competição. Espero que você tenha experimentado mais micro-explosões de criatividade ao ler conteúdo de fontes externas sobre o tema escolhido.
Agora é hora de descobrir o que você produzirá e como você apresentará isso. A mensagem que você deseja enviar é importante - mas a maneira como você transmite essa mensagem é ainda mais importante.
Vídeo ou texto? Um infográfico ou um SlideShare? Você descobrirá que diferentes formatos de conteúdo oferecem um ROI (retorno sobre o investimento) muito diferente. O investimento de tempo, relações pessoais e capital de publicidade precisa ser cuidadosamente ponderado em relação ao seu custo por aquisição atual (CPA).
Uma das melhores maneiras de manter baixos os custos a longo prazo para o desenvolvimento de conteúdo é encontrar um ângulo exclusivo que ainda não tenha sido coberto. Se você realmente precisar, ainda é possível abordar um ângulo abordado anteriormente, mas é necessário fornecer informações mais abrangentes e atualizadas. O objetivo é criar um conteúdo que entregue sua mensagem de maneira mais forte e informativa do que o conteúdo já disponível publicamente.
Passo Quatro: Go Visual
Se você está lutando por atenção em um espaço lotado, talvez seja hora de criar conteúdo em vários formatos. No passado, eu consegui roubar com sucesso o espaço da tela orgânica da concorrência criando um artigo detalhado que inclui tudo isso:
- estatísticas atuais
- imagens e gráficos personalizados originais
- um vídeo do YouTube
- um infográfico
- um SlideShare
- links para recursos adicionais
Criar uma rede interconectada de conteúdo que cobre brevemente o que foi publicado anteriormente, e rapidamente gira para um ângulo único ou uma cobertura mais profunda das coisas que o excitam é uma receita para o sucesso.
Entenda que criar uma ou duas partes rápidas de conteúdo não o levará para a linha de chegada. Você precisa evoluir constantemente e aumentar a web de conteúdo.
Use insights do Google Analytics, MOZ e BuzzSumo para avaliar a eficácia de seu conteúdo à medida que envelhece. Em seguida, duplique os aspectos que estão gerando resultados e conversões de longo prazo.
Mesmo as indústrias chatas podem ser criativas
Lembre-se, você não pode confiar em uma maravilha de sucesso. Atualize ou substitua o conteúdo antigo porque o novo conteúdo atrairá mais atenção. Tudo começa com um momento de inspiração e excitação pessoal. Crie uma jornada narrativa sobre um tópico ou aspecto do seu produto ou serviço que seja único.
Quanto mais conteúdo você criar, mais dados você terá. Seus esforços de conteúdo evoluirão da inspiração para a criatividade baseada em dados. E, ao longo de alguns meses, com um pouco de sorte e muito trabalho, você estará gerando o tipo de buzz que oferece o melhor ROI de longo prazo.
Quer mais dicas sobre como tornar interessante o conteúdo de indústrias chatas? Confira o infográfico abaixo:
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