Empresas, organizações sem fins lucrativos, associações comerciais, instituições educacionais e governos têm audiências que precisam agradar para sobreviver. Essas audiências são tão variadas quanto acionistas, legisladores e clientes, comunidades, investidores e eleitores. Essas organizações usam o conhecimento em comunicação de profissionais de relações públicas e relações públicas para informar seus diversos públicos sobre atividades, serviços e produtos que os afetam e interessam. Uma carreira em assuntos públicos permite influenciar questões legislativas e regulatórias, enquanto o trabalho de relações públicas abre uma porta mais criativa para a construção do interesse público nos programas e produtos de uma organização.
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As decisões dos legisladores locais, estaduais e federais afetam as empresas privadas. Os profissionais de assuntos públicos seguem legislações e regulamentações pendentes e, por meio de campanhas de comunicação e apresentações, fornecem fatos e informações para levar os formuladores de políticas a considerar os interesses de suas organizações ou clientes. Além de trabalhar com os legisladores, os profissionais de relações públicas muitas vezes levam uma questão diretamente ao público, cuja opinião é essencial para o desenvolvimento de políticas.
Papel das Relações Públicas
Relações públicas, de acordo com a Sociedade de Relações Públicas da América, "constrói relacionamentos mutuamente benéficos" através de comunicações estrategicamente executadas. Os esforços de RP trabalham para moldar a percepção pública de uma organização, seus produtos e serviços e sua cidadania corporativa. Relações públicas incluem funcionários, acionistas, investidores e o público em geral entre os públicos-alvo, dependendo de sua atribuição. Relações com a mídia, gerenciamento de crises, redação de discursos e comunicação com funcionários são áreas de especialidade dentro do campo de relações públicas.
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Trazido a você por Sapling Trazido a você por SaplingSemelhanças sutis
Assuntos Públicos é um ramo das relações públicas. Os praticantes de ambas as funções constroem e mantêm relacionamentos com seus respeitados públicos. Eles aplicam as mesmas habilidades em seu trabalho, incluindo planejamento de eventos especiais, preparação de comunicados à imprensa e montagem de kits de mídia. Ambos lidam com a mídia e a imprensa. Ambas possuem opções de credenciamento profissional: certificação em PAC & Gestão de Base pelo Conselho de Assuntos Públicos e designação de relações públicas credenciada através da Sociedade de Relações Públicas da América.
Diferenças Distintas
O aspecto governamental das atividades de relações públicas mantém seu orçamento de comunicação mais baixo do que um orçamento de relações públicas para um projeto de magnitude similar, para evitar a impressão de desperdiçar dinheiro. Assuntos Públicos e Relações Públicas têm objetivos diferentes. Suzanne Horsley, professora da Universidade do Alabama, disse à "Platform Magazine" que as questões públicas têm em mente o público em geral, enquanto as relações públicas procuram vender produtos. Os assuntos públicos trabalham mais diretamente com legisladores e políticos, enquanto as relações públicas falam mais com seus públicos por meio de eventos e diferentes plataformas de mídia.
Considerações sobre Carreira
Os estudantes muitas vezes ignoram os assuntos públicos como uma carreira. No entanto, trabalhar em assuntos públicos pode dar aos aspirantes a profissionais de relações públicas a experiência de que precisam para conseguir um emprego em uma agência ou corporação, aconselha o Dr. Horsley. Ambas as carreiras procuram candidatos com diplomas universitários que tenham fortes habilidades de escrita e fala e familiaridade com as mídias sociais.
