Os varejistas enfrentam grandes desafios quando se trata de sustentabilidade. Eles produtos de origem feitas em todo o mundo. Eles usam muita energia para manter as lojas bem iluminadas e confortáveis. Eles vendem produtos que poderiam um dia acabar em aterros sanitários.
Mas um novo relatório da Retail Industry Leaders Association diz que muitos varejistas estão tomando medidas ousadas para reduzir suas pegadas ambientais. Ele analisa algumas das tendências verdes e aponta para algumas histórias de sucesso. Embora o relatório tenha tirado suas conclusões de entrevistas com 20 grandes varejistas - da IKEA à PetSmart - essas práticas provavelmente também afetarão os varejistas menores.
Veja aqui quatro tendências:
1. Olhando mais de perto as cadeias de suprimentos. Mais varejistas estão avaliando a sustentabilidade de seus fornecedores, incluindo o uso de energia, materiais perigosos, emissões de gases de efeito estufa e uso da água. Alguns até exigem que os fabricantes produzam um relatório anual, para que possam avaliar melhor sua pegada ambiental e ser mais transparentes com seus clientes. Muitos grandes varejistas estão confiando em organizações terceirizadas, incluindo o The Sustainability Consortium e a Fair Factories Clearinghouse, para ajudá-los a conduzir análises de fornecedores.
2. Focando no fim da vida. Alguns varejistas estão se tornando mais ativos para ajudar os consumidores a descartar seus produtos com responsabilidade - e isso é porque, se eles não o fizerem, é muito provável que os itens acabem em aterros sanitários. A Target Corp. oferece centros de reciclagem em suas lojas para sacolas plásticas e alumínio, entre outros materiais. A Gap em 2010 reuniu 360.000 unidades de denim para serem reaproveitadas no isolamento residencial.
3. Educar os consumidores. Os varejistas precisam tomar cuidado para não inundar os consumidores com informações sobre sustentabilidade - especialmente nas lojas. Mas eles estão encontrando maneiras de torná-lo mais envolvente e transparente. A coleção Love, Earth Jewelry da WalMart, por exemplo, permite que as pessoas rastreiem a jornada de suas joias “da minha para o mercado”. A Whole Foods e a IKEA criaram seus próprios rótulos ecológicos.
4. Envolvendo funcionários. Os varejistas estão solicitando ativamente que seus funcionários os ajudem a reduzir seu impacto ambiental - e isso é difícil: os varejistas tendem a ter altas taxas de rotatividade, o que significa que os funcionários não se sentem tão engajados no negócio. Mas alguns foram bem sucedidos. Alguns, como Walgreen, estão formando equipes verdes de funcionários apaixonados pela sustentabilidade ou promovendo campanhas voluntárias para ajudar nos esforços ambientais locais sem fins lucrativos.
Quais outras medidas de sustentabilidade você está vendo entre os varejistas?
Pegada Foto via Shutterstock
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