Provavelmente conhece a Vistaprint para os seus produtos de marketing de impressão, como cartões de visita e brochuras. Mas há alguns anos, a empresa lançou uma divisão de marketing digital, a Vistaprint Digital, para ajudar pequenas e microempresas a obter e serem encontradas on-line.
Os produtos que compõem a linha de soluções digitais incluem um construtor de sites completamente redesenhado, email marketing, listagens de diretórios locais, marketing de mídia social e muito mais. Você poderia dizer que é um "balcão único" para praticamente todos os produtos que uma pequena empresa precisaria para realizar campanhas de marketing on-line.
$config[code] not foundScott Bowen dirige a Vistaprint Digital como seu vice-presidente e gerente geral. Ele conversou com a Small Business Trends por telefone para compartilhar o raciocínio por trás da decisão da empresa de ampliar sua base principal de produtos para incluir o digital.
Digital um análogo natural para impressão
Bowen vê digital como um análogo natural para a maioria dos produtos físicos.
"Cartões de visita equivalem a um nome de domínio e site no mundo on-line, e uma brochura de marketing se torna uma mídia social ou campanha de marketing por e-mail", disse ele. “Nós trazemos o complemento no mundo online para os principais produtos de marketing físico pelos quais a Vistaprint é mais conhecida.”
De acordo com Bowen, a visão da empresa é fornecer a única plataforma de marketing omnichannel do mundo para pequenas empresas.
"Acreditamos que existe uma interseção valiosa entre impressão e digital que, quando feita de maneira cuidadosa e convincente, fornece valor exclusivo para pequenas e microempresas e as ajuda a se apresentar de uma maneira mais profissional", disse ele.
Bowen citou duas estatísticas que adicionaram combustível ao fogo de integração de impressão digital Vistaprint:
“Existem mais de 45 milhões de microempresas em todo o mundo (as que têm entre um e dez funcionários), sendo 27 milhões nos EUA e 70% delas no mercado impresso e on-line”, disse ele.
Construtor de sites redesenhado
O principal participante da linha de soluções digitais da Vistaprint é um criador de sites de quarta geração recém redesenhado que permite aos usuários criar um site que se integra perfeitamente aos produtos de impressão do Vistaprint.
"Descobrimos recentemente que um terço dos consumidores descobrem pequenas empresas pela primeira vez on-line, mas é improvável que 45% comprem em um com um site mal projetado", disse Bowen à Small Business Trends.
“Para se destacar em um mercado lotado, os donos de empresas que atendemos precisam ter uma presença on-line profissional hoje. Eles precisam ser capazes de criar facilmente uma marca profissional e consistente em impressão e digital, e somente a Vistaprint pode ajudá-los a conseguir isso. ”
Bowen descreveu o construtor de sites como tendo duas características distintivas: design harmonioso entre impressão e digital e um sistema de construção de página que depende de blocos.
“Como a maioria das pessoas que usam o construtor de sites já é cliente da Vistaprint, podemos expor e integrar ativos de impressão, como o logotipo, os floreios e os acentos encontrados em seus produtos impressos no site”, disse ele. “Também podemos disponibilizar outros recursos de impressão - brochuras, fotos, ilustrações - por meio do gerenciador de arquivos compartilhados.
Em relação à construção de páginas na web, Bowen disse que a maioria dos construtores de websites DIY usa um paradigma de “tela em branco”. Esse também foi o caso nas iterações anteriores da plataforma Vistaprint. A nova versão, no entanto, utiliza uma arquitetura de design de estilo “building block”.
"Usamos blocos para montar o site", disse ele. “Os usuários simplesmente arrastam e soltam blocos de conteúdo para criar uma página e, em seguida, vinculam as páginas para criar o site. Existem blocos para eventos, calendários, galerias de fotos e vídeos, comércio eletrônico e muito mais. Para atualizar mídia e texto dentro de um determinado bloco, os usuários apenas apontam e clicam. ”
Além de organizar os blocos, os usuários também podem alterar fontes, cabeçalhos, rodapés e cores universalmente com um único clique.
O criador de websites vem com uma variedade de modelos criados profissionalmente que correspondem ao setor e às metas do usuário. Além disso, os modelos são totalmente responsivos, tornando os sites úteis em dispositivos móveis.
Outro recurso - nomes de domínio personalizados que permanecem gratuitos enquanto o usuário permanecer no Vistaprint Digital.
Bowen disse que o Vistaprint projetou o construtor para que até mesmo um novato não técnico possa criar um site em uma hora do início ao fim.
O preço varia de US $ 5 a US $ 25 por mês, com domínios personalizados gratuitos incluídos em dois dos pacotes.
Além do criador de sites, outras soluções de marketing digital que complementam as ofertas de impressão tradicionais da empresa incluem listagens locais, marketing de mídia social, e-mail marketing, e-mail comercial, serviços de design personalizado e muito mais.
Não é uma solução de automação de marketing - ainda
Embora todos esses recursos agreguem valor e facilitem a vida do pequeno e microempresário, seria bom se a Vistaprint pudesse oferecer uma plataforma de automação de marketing totalmente integrada, semelhante às soluções corporativas, como Marketo e Hubspot. No entanto, a empresa ainda não está lá, disse Bowen.
"Alguns elementos muito específicos são integrados - social e website, e contato e e-mail -, mas há mais a ser feito no lado da integração", disse ele.
Atualmente, Vistaprint oferece produtos digitais agrupados em diferentes combinações e à la carte. A maioria dos produtos custa US $ 10 por mês cada, mas todos vêm com um teste gratuito de 30 dias.
Visite a Vistaprint Digital para obter mais informações sobre todas as soluções digitais da Vistaprint.
Imagem: Vistaprint
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