A TapCommerce é uma empresa de tecnologia móvel apoiada por capital de risco, sediada na Union Square de Nova York - e agora também está no ninho do Twitter.
O Twitter teria adquirido a empresa de tecnologia de publicidade móvel por US $ 100 milhões para posicionar-se para impulsionar seus recursos de publicidade móvel, com foco em tecnologias de redirecionamento de publicidade.
$config[code] not foundConforme relatado pela CNET, a tecnologia da TapCommerce, que é usada por empresas como a eBay e a fabricante de jogos Supercell, tenta convencer os usuários que baixaram um aplicativo a reabri-lo e usá-lo. A tecnologia pode ser particularmente atraente para os varejistas, que podem direcionar os usuários para o aplicativo já instalado para ajudar a concluir uma venda.
Até o momento, ambas as empresas confirmaram o acordo, embora o preço de US $ 100 milhões ainda não tenha sido confirmado.
De acordo com o Crain's New York Business, o Twitter, que tem enfrentado a desaceleração do crescimento do usuário para sua principal aplicação, vem adquirindo empresas para expandir o público potencial de seus anunciantes. A empresa, sediada em San Francisco, comprou a MoPub Inc., uma bolsa que pode distribuir anúncios em mais de 1 bilhão de dispositivos móveis, em outubro. O negócio de US $ 350 milhões foi a maior aquisição até o momento.
Brian Long, co-fundador da TapCommerce, escreveu no blog da empresa: “A plataforma TapCommerce já está profundamente integrada ao MoPub… Esperamos aumentar nosso papel como parte integrante da Twitter Publisher Network”. Ele disse que a aquisição não teria nenhum efeito sobre usuários atuais do TapCommerce.
O TapCommerce poderá enviar anúncios para mais de 50 mil aplicativos móveis, de acordo com Richard Alfonsi, vice-presidente de vendas on-line globais do Twitter. "Os consumidores estão começando a usar seus telefones não apenas para instalar e usar aplicativos, mas para fazer compras de produtos e serviços virtuais e do mundo real", disse ele em um comunicado. "Os anunciantes gastam agressivamente para conseguir novos usuários, mas a reativação de usuários existentes ou anteriores pode fornecer um retorno do investimento igualmente atraente".
Francamente, por que o Twitter não deveria se mover agressivamente para o empoderamento de anúncios para celular?
Até 2017, os aplicativos móveis serão baixados mais de 268 bilhões de vezes, gerando receita de mais de US $ 77 bilhões e tornando os aplicativos uma das ferramentas de computação mais populares para usuários em todo o mundo, segundo a Gartner, empresa líder em pesquisa e consultoria em tecnologia da informação. Como resultado, o Gartner prevê que os usuários móveis fornecerão fluxos de dados personalizados para mais de 100 aplicativos e serviços todos os dias.
Atualmente, os aplicativos geralmente proporcionam uma oportunidade para as marcas alcançarem e se envolverem com os clientes de maneira direta, e, portanto, os dados provenientes do usuário costumam ser tratados como um recurso. Isso é especialmente verdadeiro para os aplicativos gratuitos, que em 2013 representam 92% dos downloads de aplicativos. Os usuários de aplicativos estão fornecendo muitos dados e muitas vezes aceitam publicidade ou conectividade de dados em troca de acesso ao aplicativo.
O Gartner disse que marcas e empresas já estão usando aplicativos móveis como um componente principal de suas estratégias de engajamento de usuários, e como o uso de dispositivos móveis, incluindo dispositivos vestíveis, se expande em outras áreas de consumo e negócios, os aplicativos móveis se tornarão ainda mais significativos.
Brian Blau, diretor de pesquisa do Gartner, disse: "Nos próximos três a quatro anos, os aplicativos não ficarão mais confinados apenas a smartphones e tablets, mas afetarão um conjunto maior de dispositivos, de eletrodomésticos a carros e dispositivos portáteis". Em 2017, o Gartner prevê que os dispositivos portáteis gerarão 50% do total de interações do aplicativo.
O Twitter está construindo agressivamente uma base competitiva para dominar a publicidade móvel - #GetReady!
Imagem: TapCommerce
