Você é um mentiroso. Pelo menos, é isso que você tem medo que as pessoas descubram sobre você.
Quanto menor o seu negócio, maior a probabilidade de você ter esse pensamento em um determinado ponto: Meu produto / serviço é a última forma de óleo de cobra e todo mundo está prestes a descobrir.
Primeiro, respire fundo.
Lidar com esse pensamento (muitas vezes chamado de "síndrome do impostor") é completamente normal. Algumas das pessoas mais talentosas do mundo sofreram com isso. (Tina Fey e Maya Angelou são apenas algumas das celebridades que admitiram sofrer de síndrome do impostor.)
$config[code] not foundDe um modo geral, quanto mais você teve que trabalhar na vida para ter sucesso, maior a probabilidade de sentir o medo de ser exposto como uma fraude.
Em um nível pessoal, a síndrome do impostor pode ser bastante desafiadora. Mas em um nível profissional? Seu negócio (literalmente) não pode se dar ao luxo de sofrer com esse medo. Embora possa parecer um pouco estranho a princípio, entenda que, se você espera que sua empresa continue crescendo, precisará ter uma fé inabalável em sua validade.
Isso é mais do que apenas crescimento dentro do seu negócio, a propósito. Seu público respeita as autoridades em seu respectivo campo. Mas a sua empresa nunca será verdadeiramente vista como uma autoridade até abraçar um simples fato: ela merece estar aqui. Inferno, merece vencer!
Depois de tirar essa dúvida, você estará um passo mais perto de reivindicar o trono e transformar sua empresa na autoridade on-line que sempre foi destinada a ser.
Claro, superar o problema da síndrome do impostor é apenas o primeiro obstáculo com o qual você terá que lidar. Se você realmente quer se tornar a autoridade em seu campo, existem algumas outras caixas de marketing de autoridade que você terá que verificar primeiro na lista.
Veja o que é preciso para se destacar
Ser uma autoridade é mais do que apenas ser popular. Ganhar o respeito da indústria significa criar um certo tipo de conteúdo. Tenha em mente que, ao contrário da crença popular, mais dados nem sempre são melhores. Na realidade, você precisa fornecer o máximo de conhecimento que seu público possa manipular.
Faça backup de todas as suas crenças com dados confiáveis e certifique-se de que seus argumentos sejam herméticos. Mas, perceba que, quando se trata de engajar / educar seu público, há um ponto de retorno decrescente em que os dados se tornam entorpecentes.
Seu conteúdo começa a parecer mais uma entrada de um periódico científico do que um post de blog. Agora, descobrir onde está esse ponto de retorno decrescente é determinar a tolerância de seu público para esse tipo de "meta-análise".
Vá tão fundo quanto você precisa, mas aprenda a equilibrar essa profundidade com a linguagem que seus leitores podem realmente entender. Você não escreveria para o Wall Street Journal da mesma forma que você escreveria para o BuzzFeed, você faria?
Mantenha o nicho: seu primeiro instinto, ao criar conteúdo, será fugir em um milhão de direções e abordar todos os tópicos sob o sol. Por alguma razão, as pessoas parecem pensar que esta é uma maneira eficaz de produzir conteúdo. Newsflash: não é.
Lembre-se: o marketing de autoridade não significa fazer com que todos se importem um pouco. É sobre conseguir algumas pessoas muito investidas.
Desenvolva uma máquina de marketing de conteúdo significativa com a qual seu público principal ressoa e, assim que o público começar a crescer, você poderá expandir seus horizontes.
Em relação a atrair seu público principal, aproveite o tempo para explorar tópicos complexos. Vídeos e infográficos são ótimos lugares para começar, mas estão longe de ser suas únicas opções.
Crie algo verdadeiramente útil (um ebook, por exemplo). Ao mostrar ao seu público o quanto você valoriza análises aprofundadas, sua empresa estará um passo mais próxima de se estabelecer como uma das vozes mais bem informadas do setor.
Quando se trata de conteúdo que estabelece autoridade, não há nada como uma postagem de blog bem escrita de "como fazer". Quando feito de forma inadequada, é um desperdício de tempo genérico e chato. Quando feito corretamente (apropriadamente pesquisado, envolvendo linguagem e ações práticas para o leitor), uma postagem de blog com instruções pode destacar sua empresa de maneiras que você nunca imaginou.
Seu conteúdo deve ser uma experiência única / divertida e não tediosa. Tenha em mente que o conteúdo deve ser puramente para o seu público. Se você tentar se auto-promover em todo o seu conteúdo, seu público perceberá isso imediatamente e comprometerá a integridade do seu argumento.
Se você estiver com dificuldades para desenvolver a confiança do consumidor, dedique um tempo para incentivar seu público a ser cético.
A sério.
Lembre-se: o objetivo do marketing de autoridade não é desenvolver um culto de seguidores. Você quer atrair um público social engajado que celebra suas descobertas com a mesma rapidez com que você vai falar sobre suas imprecisões.
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