Nas últimas semanas, o Desafio do Balde de Gelo da ALS se tornou viral, estimulando milhões de vídeos. A campanha de marketing do ALS Ice Bucket Challenge foi criada para ajudar a encontrar uma cura para a esclerose lateral amiotrófica (ELA), também conhecida como Doença de Lou Gehrig, aumentando a conscientização e coletando doações monetárias.
Todos vimos os vídeos em nosso feed de notícias: pessoas jogando água sobre as cabeças e lançando um novo desafio para os amigos. Em um post recente no blog oficial da Associação ALS, a Presidente e CEO Barbara Newhouse explicou:
$config[code] not found"Esta é uma maneira criativa de difundir a conscientização sobre a ALS através das mídias sociais e em comunidades de todo o país …"
Pete Frates, morador de Beverly, MA e vítima do próprio ALS, ajudou a impulsionar a campanha de marketing do ALS Ice Bucket Challenge para o status viral no início de agosto. A premissa é simples. Depois de receber uma tag de um amigo, você:
- Doe $ 100 para a Associação ALS e evite o balde; ou
- Doe uma quantidade menor (recomendado em torno de US $ 10) e despeje um balde de água gelada sobre sua cabeça.
A Campanha de Marketing do Desafio de Balde de Gelo da ALS é Eficaz?
Algumas pessoas argumentam que a campanha é contraproducente. Ao aceitar o desafio, os participantes evitam doar o valor total para a causa. Então esta campanha é um fracasso?
Os resultados até agora dão uma resposta bastante retumbante: a campanha é um enorme sucesso!
Vamos ver os números.
Em 27 de agosto de 2014, a Associação ALS arrecadou US $ 94,3 milhões de mais de 2,1 milhões de novos doadores. Compare esse número com o ano passado, quando a organização ganhou apenas US $ 2,5 milhões no mesmo período.
Isso significa que no mês em que a campanha de marketing do ALS Ice Bucket Challenge foi viral, a Associação ALS coletou mais de quarenta vezes o que fez durante todo o ano passado. Por que é que?
Bem, o Desafio de Balde de Gelo da ALS não é apenas uma maneira de arrecadar dinheiro. É uma maneira de aumentar a conscientização. Com as mídias sociais como Instagram e Facebook, as pessoas podem se conectar a centenas, milhares e até milhões com a mensagem. E com os vídeos virais mostrando o feed de notícias de quase todos os sites, a ALS finalmente recebeu o foco que os captadores de recursos sempre procuraram.
A opção mais econômica torna viável a participação de praticamente qualquer pessoa. Embora ideal, a doação de US $ 100 pode estar fora da faixa de preço de algumas pessoas. E a opção de aceitar o “desafio” e fazer um vídeo desafiando outras pessoas envolveu mais pessoas do que nunca.
Isso inclui celebridades e outras figuras conhecidas que estão doando milhares e completando o desafio, espalhando ainda mais a mensagem.
Então, os uploads do YouTube estão aumentando. E figuras conhecidas como Bill Gates (que construiu uma máquina para jogar água na cabeça, na foto acima) e Charlie Sheen (que decidiu fazer algo … diferente) estão lançando grandes desafios aos seus colegas. E as coleções continuam aumentando a cada dia.
Finalmente, a campanha de marketing do ALS Ice Bucket Challenge deu aos que sofrem da doença uma chance de falar. Anthony Carbajal, um fotógrafo profissional que foi diagnosticado com ALS - sua mãe e avó também foram diagnosticadas - recentemente enviou um vídeo de sua autoria. (Cuidado. Algumas das linguagens neste vídeo são fortes.)
$config[code] not foundHá uma parte divertida em que Carbajal faz um vídeo de lavagem de carros e desafia a apresentadora Ellen DeGeneres e a cantora Miley Cyrus a participar. Mas o vídeo também dá uma olhada séria em uma pessoa que sofre da doença e permite que Carbajal fale abertamente (às vezes através das lágrimas) do medo que sente diante dela.
A Associação ALS postou instruções em seu site para completar o desafio. Há também hashtags incluindo #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge e #strikeoutals e alguns gráficos para download para ajudar a espalhar a palavra através da mídia social.
Imagem: YouTube
6 Comentários ▼
