O júri ainda está em sua mente sobre se a mídia social é importante nos negócios? Nesse caso, uma pesquisa recente pode fazer você mudar de ideia. Na verdade, você pode repensar todo o seu marketing, especialmente se você vender para mulheres.
O estudo descobriu que 42 milhões de mulheres nos Estados Unidos (aproximadamente 53% das 79 milhões de mulheres adultas nos Estados Unidos que usam a Internet) participam das mídias sociais pelo menos uma vez por semana. À medida que passam mais tempo com as mídias sociais, as mulheres gastam menos tempo com a mídia tradicional: 39% a menos em jornais, 36% menos tempo lendo revistas e 30% a menos assistindo TV.
$config[code] not foundIsso é de acordo com uma recente pesquisa de mídia social feita pela BlogHer, a rede de blogs femininos, juntamente com iVillage e Compass Partners.
Naturalmente, o vôo da mídia tradicional para a mídia social já foi relatado e pode não ser surpreendentemente novo para você. Mas essa pesquisa em particular é muito mais profunda. Há 3 descobertas interessantes que gostaria de salientar, que valem a pena gastar tempo considerando:
Descoberta Interessante # 1: Redes Sociais Gostam que o Facebook Obtenha o Mais Uso
Mais mulheres usam redes sociais como Facebook e MySpace do que qualquer outra coisa, com blogs como sua segunda opção. Fóruns e fóruns de discussão vêm em seguida, com o Twitter trazendo a retaguarda (lembre-se de que a próxima vez que você for tentado a pensar que o Twitter é tudo e acabará com todo o seu marketing). Aqui está um slide (slide 8) do estudo de pesquisa que mostra o uso:
Se você estivesse olhando apenas para números brutos, concluiria que o local mais importante da sua marca precisa ser visto no Facebook ou no MySpace, certo? Bem … não necessariamente.
Achado interessante # 2: Blogs exercem a mais ampla influência
Não se trata apenas de quanto tempo é gasto em uma atividade, é o que as mulheres fazem nessa atividade e quanto essa atividade afeta seus hábitos de compra. Este slide (slide 10) da pesquisa mostra a diferença entre alcance e influência.
A maneira como interpreto este slide é que você obteria o alcance máximo em números absolutos de redes sociais como o Facebook (ponto estreito da pirâmide invertida), mas alcançaria a mais ampla influência dos blogs (a parte mais larga da pirâmide invertida).
As mulheres que postam nos blogs são as mais ativamente engajadas. Eles passam a maior parte do tempo online. Mais de 80% também participam de redes sociais como o Facebook, e mais de um terço dos blogueiros também participam do Twitter. Mas, mais importante, aqueles que escrevem em blogs têm maior probabilidade de ter conhecimento de tecnologia, estão na vanguarda das tendências e investem tempo procurando novos produtos on-line. Aqueles que participam de sites de redes sociais como o Facebook são motivados a passar mais tempo lá por uma questão de permanecer em contato com a família e os amigos.
Interessante encontrar # 3: mulheres olham para blogs de negócios, política, carros e tecnologia
O slide abaixo (slide 20) conta a história da diferença no tipo de conselho e informação procurada e como os diferentes tipos de mídia social entram em cena. As mulheres são mais propensas a ir às redes sociais para conselhos de beleza, entretenimento e namoro. Mas para a maioria das outras categorias, eles procuram blogs.
Dependendo da natureza do seu negócio, pode valer a pena se concentrar no Facebook ou no MySpace - se, por exemplo, você estiver no ramo de entretenimento. Mas para a maioria das coisas, como se você estivesse em um negócio B2B ou vendesse tecnologia, os blogs poderiam lhe dar mais influência.
Leia toda a pesquisa, que você pode faça o download aqui (PDF), juntamente com o Comunicado de imprensa. Foi lançado no final de abril de 2009 e pesquisou 2.821 mulheres na população geral dos EUA, 1.008 mulheres da rede BlogHer e 788 mulheres na rede do iVillage.
Essa é definitivamente uma pesquisa que vale a pena conferir, já que os insights se aprofundam abaixo da superfície.
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