Na última década, houve uma explosão no uso de telefones celulares. Como profissionais de marketing, tivemos que nos adaptar a essa tendência crescente para nos mantermos relevantes e continuarmos a alcançar o público certo no momento certo.
Normalmente, isso foi realizado por meio da segmentação por proximidade e por anúncio geográfico com as seguintes técnicas:
- Anúncios Geo-Aware: Estes são anúncios baseados na localização em tempo real do usuário.
- Geo-Esgrima: define um perímetro em torno de um local e define anúncios nessa área.
- Geoconquista: Semelhante à geo-fencing, mas define um perímetro em torno do seu concorrente.
Empresas como o Google, o Facebook e o Twitter têm andado com a segmentação por área geográfica, mas aqui está uma análise mais detalhada da publicidade de proximidade e segmentação por área geográfica.
Segmentação por localização básica do AdWords
A segmentação geográfica básica começa com a segmentação de uma área maior - EUA e CA são a opção padrão. Observe que você pode escolher locais específicos para segmentar por município, cidade, região ou código postal. Também é importante notar que você também pode EXCLUIR determinadas áreas.
Por exemplo, se você deseja segmentar apenas os Estados Unidos continentais, pode optar por segmentar os EUA, mas excluir o Havaí e o Alasca de exibir anúncios.
Opções de pesquisa avançada do Google AdWords
Conforme mencionado acima, quando você clica no link "opções avançadas", o mapa padrão permite segmentar anúncios com base em um município, cidade, região ou código postal.
Você também tem várias outras opções de segmentação, incluindo segmentação por raio, grupos de locais e uso de locais em massa:
Ao inserir "Filadélfia", por exemplo, o Google AdWords fornecerá várias opções pré-determinadas diferentes para você adicionar, excluir ou outras áreas de pesquisa próximas:
Com a opção de segmentação por raio, você poderá escolher quantas milhas em torno de um local segmentar, além de locais adicionais com base na área escolhida, novamente para adicionar, excluir ou pesquisar nas proximidades:
Ao seguir em frente, escolher a opção de grupos de locais oferece opções de segmentação regional ainda mais profundas, incluindo o uso de locais de interesse, informações demográficas e grupos de locais salvos anteriores para adicionar ao seu mix de segmentação:
Por fim, o Google AdWords oferece a capacidade de segmentar facilmente um grande número de códigos postais específicos na opção de locais em massa. Você pode ter obtido uma lista de códigos postais específicos para segmentar de outra iniciativa de marketing e adicioná-los facilmente aqui para segmentar esses locais de uma só vez. (Sem ter que adicioná-los um de cada vez.)
Avançado: Meteora Proximity for Mobile
Se você não recebeu o memorando, há uma revolução móvel em andamento. Segundo a Statista, até 2017 “mais de 90% dos usuários da Internet acessarão o conteúdo online por meio de seus telefones”. Além disso, a pesquisa conduzida pela Business Insider descobriu que os gastos com publicidade móvel ultrapassarão US $ 42 bilhões até 2018.
Se você quer que sua marca permaneça relevante, então você tem que aproveitar essa tendência empregando uma nova tática interessante chamada marketing de proximidade.
Se você não estiver familiarizado com a segmentação por proximidade, a Forbes afirma que “o Proximity Marketing usa a tecnologia celular para enviar mensagens de marketing para usuários de dispositivos móveis que estão próximos a uma empresa”. Os profissionais de marketing usam um sinal de Bluetooth ou WiFi para enviar conteúdo para possíveis clientes. clientes que estão próximos a uma empresa em tempo real.
Em outras palavras, o marketing de proximidade permite que você alcance a pessoa certa com a mensagem certa no momento certo. Então, se você é dono de uma cafeteria, pode enviar um cupom para um cliente enquanto ele se aproxima de sua loja para ajudar a atraí-lo.
Os benefícios de usar o marketing de proximidade são substanciais demais para serem ignorados. Além de conseguir se conectar com o público certo no momento mais oportuno, você tem a capacidade de ampliar seu alcance e aumentar as taxas de conversão.
Um dos líderes em marketing de proximidade é o Meteora.Desde 2012, essa empresa sediada no Texas ganhou fama por sua plataforma de retargeting de ponta que coloca anúncios de produtos específicos nos websites e canais sociais que seu público-alvo visita. Recentemente, a plataforma de publicidade da empresa expandiu seus recursos para incluir opções de segmentação mais avançadas. Essas opções agora incluem:
- Palavra-chave. Você pode selecionar até 10 palavras-chave relevantes para sua empresa para aumentar a visibilidade.
- Categoria. Selecione categorias de conteúdo que são relevantes para o seu setor e Meteora irá combiná-lo com milhares de sites onde seus clientes visitaram.
- Segmentação geográfica. Por meio da segmentação geográfica, você pode alcançar membros da audiência em uma cidade ou região específica. Por exemplo, você pode se concentrar em alcançar os consumidores de vinho na área da Baía de São Francisco com anúncios para esse público nessa área.
Com Meteora você pode criar anúncios móveis para sua organização com facilidade. Basta acessar sua conta e acessar "Controles do anunciante" na página "Anúncios". Encontre o menu suspenso azul "Criar anúncios" e selecione "Upload de banners". Você pode selecionar os seguintes tamanhos de anúncio para dispositivos móveis:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Além disso, você pode segmentar seu público por onde ele esteve no mundo a partir da última semana, como verificar a localização de um concorrente. Você pode então criar um apelo à ação para que eles mudem. Você pode até mesmo segmentar clientes por previsões do tempo futuras.
Beacons vs. Sensores
A proximidade e a segmentação geográfica seriam difíceis de realizar sem a assistência de beacons e sensores. Mas o que exatamente são faróis e sensores e como eles diferem?
Beacons
Um beacon é um conceito Bluetooth que oferece aos dispositivos a oportunidade de transmitir ou receber dados para dispositivos como smartphones, tablets ou smartwatches para executar uma ação desejada. Os beacons são semelhantes ao GPS, mas são mais precisos. O Bluetooth Low Energy (BLE) foi inventado pela Nokia em 2006 com o nome de Wibree, mas quando a Apple anunciou sua versão iBeacon em 2013, as possibilidades tornaram-se infinitas.
BLE funciona assim. É uma comunicação unidirecional em que os anúncios são transmitidos por ondas de rádio em vários intervalos. Essas mensagens são enviadas para dispositivos como smartphones, onde o destinatário receberá uma ação como uma notificação por push.
A informação padrão contém as seguintes informações:
- UUID: Uma string de 16 bytes que é usada para diferenciar um grande grupo de beacons relacionados.
- Principal: Uma cadeia de 2 bytes em que um subconjunto menor de beacons é distinguido entre o grupo maior.
- Menor: Outra cadeia de 2 bytes que pode identificar balizas individuais.
- Potência Tx: Isso determinará a proximidade (distância) do farol.
Digamos que um cliente entra em um local de tijolo e argamassa. Os aplicativos em seu telefone ouvem os beacons. Quando o aplicativo pega o beacon, ele se comunica com as informações de dados (UUID, Major, Minor, TX Power) para o servidor. A partir daí, os profissionais de marketing poderiam receber os clientes na loja com uma notificação por push, enviar ofertas especiais ou enviar lembretes.
Sensores
Os sensores, conforme definidos pela Microsoft, “são componentes de hardware que podem fornecer ao seu computador informações sobre a localização, o ambiente e muito mais do seu computador”. Por meio de programas, os computadores podem processar essas informações e usá-las para aprimorar sua vida cotidiana. Por exemplo, a Internet das Coisas conta com sensores para ajudar a monitorar e registrar mudanças na temperatura, pressão, luz, som e movimento em eletrodomésticos. Você pode ter um sensor de umidade para ficar de olho em qualquer água no subsolo enquanto estiver de férias.
Existem dois tipos de sensores, aqueles que já estão embutidos em um computador e sensores conectados a um computador através de uma conexão com ou sem fio.
Para os profissionais de marketing, você pode usar sensores para identificar dados sobre os produtos que estão sendo usados, antecipar as necessidades do consumidor ou compartilhar informações com base em um local de GPS.
Segmentação de imagem via Shutterstock
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