A maneira como 30 trilhões de páginas da Web são classificadas mudou para sempre em 26 de outubro de 2015. Foi aí que o mundo ficou sabendo RankBrain, Sistema de inteligência artificial de aprendizado de máquina do Google.
O Google chama o RankBrain, quando está em uso, "o terceiro sinal mais importante que contribui para o resultado de uma consulta de pesquisa".
Missão do Google: encerrar quaisquer páginas da Web a partir de resultados que não forneçam conteúdo da mais alta qualidade e encontrar as respostas mais relevantes para os usuários.
$config[code] not foundAgora, os profissionais de marketing que desejam ganhar visibilidade preciosa em SERPs orgânicos sempre encolhidos devem se preparar para uma nova guerra: a guerra contra as máquinas.
As máquinas de pré-RankBrain
O Google enviou dois outros principais algoritmos para atacar sites.
No ano de 2010, o Google enviou um G-800, codinome Panda, para caçar e matar os rankings de sites que produziam conteúdo de baixa qualidade.
O segundo algoritmo - um G-1000 conhecido como Penguin - foi enviado em 2012 para encontrar sites com perfis de links não naturais e terminá-los nos resultados da pesquisa.
Embora nenhuma atualização algorítmica tenha sido perfeita, ambas tiveram sucesso em sua missão geral. Agora o Google está enviando um terceiro.
RankBrain do Google: analisando a relevância da página em uma escala de 1 a 10
Agora, como antes, o Google enviou um G-X, um novo sistema de aprendizado de máquina que mudará o SEO e os resultados de pesquisa orgânica como os conhecemos.
RankBrain irá analisar páginas da Web para relevância. Cada página receberá uma pontuação entre 1 e 10, com 1 sendo um resultado duvidoso e 10 sendo extremamente forte.
Mas espere! Esta tecnologia RankBrain é estranhamente derivada da tecnologia anterior do G-350. Você pode conhecê-lo melhor como o Índice de qualidade do Google AdWords. Essa tecnologia inteligente do Google AdWords nunca precisou de sinais externos (por exemplo, links) para classificar relevância de anúncios de pesquisa paga. Em breve, será o mesmo para a pesquisa orgânica.
É isso? O apocalipse de SEO? Whoa, oh, oh, oh, oh.
Não, não é. Eu venho do futuro para compartilhar as soluções secretas usadas no passado para ajudá-lo hoje, enquanto se prepara para a ascensão das máquinas.
Um grupo de combatentes da resistência já lutou e ganhou grandes guerras no Índice de Qualidade. Lutadores resistentes como eu, Frederick Vallaeys e uma equipe de especialistas altamente treinados do Índice de qualidade do AdWords aprenderam a lutar e vencer. Agora é hora de compartilhar nossas informações sobre como derrotar o RankBrain.
Não há destino, mas o que fazemos. Hoje eu estou compartilhando quatro estratégias principais para se preparar para RankBrain, a fim de evitar que seu site enfrente o Dia do Julgamento.
Hang On… Dia do Julgamento? Overdramatic Muito?
Imagine um dia você acordar e descobrir que seu site desapareceu. Desapareceu. O destino do seu site decidiu por uma nova ordem de inteligência de máquina em apenas um microssegundo.
No futuro, o RankBrain assumirá os resultados da pesquisa. Todos eles. Em um futuro possível, o Dia do Julgamento acontece em 27 de setembro de 2018 * - o 18º aniversário do Google. (* Norma Time Travel Causal Loop Disclaimer: Dar ou tirar alguns meses - tempo de viagem e navegar nestas linhas de tempo é bastante complicado!)
Por enquanto, o RankBrain é usado principalmente em consultas complexas de pesquisa de cauda longa. Mas supondo que o RankBrain só será usado em consultas de cauda longa estaria subestimando drasticamente seu potencial.
O Google apontou que 15% das milhões de consultas que ele lida nunca foram pesquisadas antes. Além disso, para mais de 99% do conteúdo da Web, o Google simplesmente não tem sinais suficientes (dados insuficientes de link e histórico de páginas) para determinar o resultado de pesquisa mais relevante para os usuários. Há também nichos inteiros que não possuem dados confiáveis de links naturais (sites autoritativos raramente se ligam a pornografia, por exemplo).
Então, agora, com o RankBrain, o Google está aprendendo de uma forma muito avançada exatamente o que as pessoas clicam e se estão ou não satisfeitas com o resultado quando clicam.
Sim, o Google só está usando em algumas consultas por enquanto. Mas quando você cria um novo sistema como o RankBrain, inicialmente não testaria isso em termos de termos caros - assim como você não substituiria um anúncio de pesquisa paga altamente bem-sucedido por um experimental. Você testa as coisas em que menos confia.
Há menos desvantagem e risco se os resultados do RankBrain do Google não forem tão bons nos primeiros dias. Eles aprenderão e obterão melhores respostas com base na análise das métricas de sucesso do usuário. Com o tempo, a confiança do Google no RankBrain aumentará e o sinal ficará cada vez mais pesado.
Dia do Julgamento é quando RankBrain se torna o fator de classificação # 1.
O link e os sinais SEO on-page não desaparecem completamente (eles sempre podem ser usados para corroborar outros fatores). Mas um dia, eles não serão o fator mais importante nos rankings. RankBrain vai.
Rand Fishkin alertou os SEOs sobre a possibilidade de um futuro em que o Google aproveita inputs algorítmicos para rankings de busca sem exigir intervenção humana - uma ideia que foi previsivelmente descartada pelo Google (o que você espera que eles digam …)
Uma pontuação de relevância. Isso com certeza parece muito com o Índice de qualidade, não é? O Google já usa um score de relevância com o Google AdWords, a Rede de Display, os Anúncios do YouTube e os Anúncios do Gmail. Eles apenas chamam de Índice de qualidade. Tem sido tão bem-sucedido que os lances ajustados de qualidade do Twitter e o Índice de relevância do Facebook são basicamente o mesmo conceito.
A busca orgânica será a próxima.
Agora, para essas quatro estratégias RankBrain, você precisará sobreviver no novo mundo.
1. Alta CTRs Orgânicas: Sua Maior Probabilidade Para o Sucesso SEO
O Google usa o algoritmo do Índice de qualidade para avaliar a qualidade e a relevância de suas palavras-chave e de seus anúncios do Google AdWords. Taxa de cliques, a relevância de cada palavra-chave para seu grupo de anúncios, qualidade e relevância da página de destino, relevância do texto do anúncio e desempenho histórico do Google AdWords. Tudo isso determina o custo por clique e a classificação do anúncio no processo de leilão de anúncios.
A chave para vencer o algoritmo do Índice de qualidade é apenas uma questão de superar a taxa de cliques esperada para um determinado ponto de anúncio. Importante: não há 1 CTR esperada - os CTRs variam de acordo com a hora do dia, dispositivo, localização e outros fatores.
Este gráfico (com base nos dados do cliente WordStream *) mapeia o Índice de qualidade em relação à taxa real de cliques e à taxa de cliques esperada por posição. Como você pode ver, o algoritmo do Índice de qualidade do Google AdWords é basicamente uma questão de superar a taxa de cliques esperada para uma determinada posição do anúncio.
Quanto melhor seu anúncio for comparado à CTR esperada, maior será seu Índice de qualidade.
Ao analisar milhões de anúncios (a partir de contas de clientes do WordStream *) e calcular a média de suas taxas de cliques por posição do anúncio, conseguimos fazer a engenharia reversa da CTR esperada de um anúncio, e foi isso que descobrimos:
Se seu anúncio está na posição 1, você não tem pontos extras por ter uma CTR de 5%. O Google espera que sua CTR seja tão alta quando você está nessa posição. Você precisa fazer ainda melhor do que o esperado para provar ao Google que seu anúncio é especialmente de alta qualidade e relevante para os usuários.
O que isso tem a ver com SEO, em um mundo onde “conteúdo é rei” e backlinks são críticos para melhores classificações? Bem, é aí que você precisa começar a ajustar seu raciocínio.
O futuro do SEO não é bater em outra página com base na duração do conteúdo, nas métricas sociais, no uso de palavras-chave ou no número de backlinks. A melhor visibilidade da pesquisa orgânica resultará de vencer seus concorrentes com uma taxa de cliques mais alta do que o esperado.
Simplificando: as pessoas são o problema e a solução. O RankBrain está aprendendo com as decisões humanas - especificamente no que elas clicam. Atrair taxas de cliques mais altas será essencial para o sucesso do seu SEO, assim como é o componente mais importante do sucesso do PPC.
Para descobrir isso, acesse o Search Console nas Ferramentas do Google para webmasters. Isso mostrará a posição média e as taxas de cliques das consultas que você classifica.
Descobrir o que é uma boa taxa de cliques para pesquisas orgânicas é muito complicado. Há vários fatores, como tipo de consulta, número de anúncios, personalização, localização e a presença do Gráfico do conhecimento, um snippet em destaque ou outros elementos do Google SERP (além disso, esses dados vêm do futuro e não estão gravados em pedra). Mas você notará imediatamente que o CTR do seu ranking # 1 é super alto (acima de 32% para “ideias de marketing”, acima) comparado a classificações mais baixas, mesmo posições médias relativamente altas como 3 (menos de 3% para “ppc ", Que o Google interpreta como uma consulta comercial).
Em "Taxas de cliques orgânicos do Google" no Moz, Philip Petrescu compartilhou os seguintes dados de CTR:
Então, como um exemplo muito básico usando o gráfico acima, se você está na posição 1 e tem uma CTR menor que 30%, você corre o risco de perder seu lugar uma vez RankBrain encontra uma página relevante com uma CTR melhor do que o esperado para a sua posição atual. Se você tiver uma CTR muito maior do que a esperada em uma posição mais baixa (por exemplo, se você tiver uma CTR de 15% na posição 3), deverá esperar um aumento até, pelo menos, a posição # 2.
Mas, novamente, a CTR varia bastante com base em muitos fatores diferentes que simplesmente usar esses benchmarks estáticos não é uma abordagem perfeita. O que é um SEO para fazer?
Felizmente, a noção de tentar alcançar uma taxa de cliques acima da média não é um conceito novo, pelo menos do ponto de vista de um profissional de marketing de PPC, e há táticas de PPC ridiculamente inteligentes que os SEOs podem tomar emprestado.
Tenha em mente: os profissionais de marketing de PPC ficam obcecados com a obtenção de altos Índices de Qualidade (que são essencialmente CTRs acima da média para seu tipo de consulta e posição média). Está entre os KPIs de sucesso mais importantes do AdWords. A CTR abaixo da média resulta em coisas terríveis.
Descobrir o seu "Índice de qualidade orgânico"
O desafio é que, em SEO, o Google não fornece um número do Índice de qualidade para informar se seu conteúdo está acima ou abaixo da taxa de cliques esperada. Mas desenvolvi um hack para determinar quais de suas palavras-chave têm melhor desempenho do que a taxa de cliques esperada:O Algoritmo de Detecção de Risco Larry RankBrain.
Basta fazer o download de todos os seus dados de consulta das Ferramentas do Google para webmasters e traçar o CTR em relação à posição média para as consultas classificadas organicamente, da seguinte forma:
Em seguida, traçar uma linha de tendência exponencial. As consultas que ficam abaixo de sua CTR média são as que mais correm risco de atualizações futuras do RankBrain. Por outro lado, as consultas que pontuam acima da linha de tendência são mais propensas a receber um impulso de futuras atualizações do RankBrain.
Se você fizer uma classificação secundária em suas páginas mais "em risco" usando uma métrica como visualizações de página ou conversões geradas por essas palavras-chave, você pode priorizar seus esforços de otimização nas páginas mais importantes e de maior risco em seu site. O Algoritmo de Detecção de Risco Larry RankBrain é muito parecido com o que os profissionais de marketing de PPC fazem regularmente - que prioriza a otimização de palavras-chave e anúncios de baixa pontuação de qualidade, porque é onde você tem menos risco (é menos arriscado corrigir perdedores) e o maior potencial.
Resumindo: Você precisa vencer a CTR esperada para uma determinada posição de pesquisa orgânica. Otimize para relevância ou morra.
2. Como otimizar suas manchetes e descrições de SEO para CTR acima da média
Manchetes de “SEO” (tags de título) e meta descrições fazem OK. Mas os títulos otimizados para palavras-chave são o equivalente a "Inserção dinâmica de palavras-chave" para anúncios PPC. Dê uma olhada nos dados do cliente do WordStream * abaixo para anúncios com DKI. Eles geram retornos acima da média:
No entanto, os anúncios que usam DKI têm menos probabilidade de gerar anúncios que estão entre os 5% ou 1% dos anúncios com as taxas de cliques mais altas, normalizadas pela posição do anúncio (status de unicórnio da AKA).
Basta olhar para esses anúncios para soluções de big data.
Esses anúncios são OK, eu acho. Eles provavelmente têm um bom desempenho. Mas, como muitos títulos otimizados para pesquisa, eles também são muito chatos, genéricos e médios. Eu não quero clicar neles. Você?
Para vencer o RankBrain, "OK" não é suficiente. Suas listagens orgânicas devem ter taxas de cliques REMARKABLE.
Nossa pesquisa em milhões de anúncios de PPC mostrou que a maneira mais poderosa de aumentar a CTR em anúncios é alavancar os gatilhos emocionais. Como este anúncio PPC:
Aproveitar as emoções fará com que o seu público-alvo / público-alvo clique! Raiva. Nojo. Afirmação. Medo. Esses são alguns dos gatilhos mais poderosos que não apenas impulsionam a taxa de cliques, mas também aumentam as taxas de conversão.
Não faça mudanças por vontade própria. Teste as manchetes como anúncios de pesquisa paga ou como atualizações de mídia social com links para seu conteúdo usando títulos diferentes. Veja as taxas de cliques. Audition suas manchetes, eliminar os perdedores e usar seus vencedores como seus títulos de SEO.
De maneira alguma você deve esquecer as palavras-chave e focar apenas na emoção. Concentrar-se apenas na otimização de palavras-chave ou apenas emoção é uma receita para títulos e descrições médios. Além disso, sem palavras-chave, como o Google saberá até mesmo "experimentar" seu conteúdo na SERP e ver que tipo de CTR obtém? (O Google faz isso regularmente com anúncios; é assim que ele sabe se seu anúncio supera a CTR esperada para sua posição ou não.)
Não, você precisa combinar palavras-chave e gatilhos emocionais para criar super-tempestades SEO que resultam em ridículos CTRs e deixe sua competição devastada.
Resumindo: Use gatilhos emocionais + palavras-chave em seus títulos e descrições se você quiser que sua CTR vá de "OK" para ótimo.
3. Otimizar para conclusão de tarefa
Uma das coisas ocultas que o Índice de Qualidade mede são as taxas de conclusão da tarefa (ou seja, as taxas de conversão). O Google definitivamente sabe quais são suas taxas de conversão.
Como o Google sabe suas taxas de conversão? Bem, as máquinas aprenderam a informar se o tráfego no seu site é convertido.
Agora, na pesquisa orgânica, uma conversão pode não corresponder ao preenchimento de um formulário. Se você está promovendo um conteúdo, o Google pode analisar as métricas de engajamento, como tempo no site e taxa de rejeição, porque um engajamento maior se correlaciona com maior interesse / relevância.
O Google tem sete produtos com mais de um bilhão de usuários - Android, Chrome, Gmail, Mapas, Play, Pesquisa e YouTube. Por isso, o Google pode dizer de várias maneiras diferentes quando os usuários conectados têm êxito ou não conseguem realizar suas tarefas.
Além disso, o Google Analytics acompanha milhões de sites. E o Google recebe inúmeros dados valiosos do Google AdWords. A tecnologia de conclusão de tarefas foi lançada para os anunciantes como metas inteligentes, uma forma de acompanhar as conversões em websites de anunciantes sem a necessidade de instalar um código de conversão adicional.
Basicamente, você precisa se esforçar para ter métricas de engajamento mais altas do que o esperado ou esperado, com base em vários critérios, incluindo consulta e tipo de dispositivo, local e hora do dia. Sua conclusão da tarefa também deve ser melhor do que outros sites semelhantes.
Digamos que você trabalhe para uma empresa de tecnologia. Seus visitantes, em média, estão saltando 80% para a sessão típica, mas os usuários de um site concorrente estão visualizando mais páginas por sessão e têm uma taxa de rejeição de apenas 50%. O RankBrain os vê como melhores que você - e eles aparecem acima de você nas SERPs. Nesse caso, a taxa de conclusão da tarefa é de engajamento.
Resumindo: Se você tiver altas taxas de conclusão de tarefas, o Google assumirá que seu conteúdo é relevante. Se você tem taxas de conclusão de tarefas ruins, o RankBrain irá penalizá-lo.
4. Aumentar o volume de pesquisa e a CTR usando anúncios sociais e remarketing de exibição
As pessoas que estão familiarizadas com a sua marca têm uma probabilidade 2 vezes maior de clicar nos seus anúncios e 2 vezes mais probabilidade de as converter. Sabemos disso porque segmentar um usuário que já visitou seu website (ou aplicativo) por meio de RLSA (listas de remarketing para anúncios de pesquisa) sempre produz CTRs mais altas do que segmentar genericamente as mesmas palavras-chave para usuários que não estão familiarizados com sua marca.
Então, um método engenhoso para aumentar seus CTRs orgânicos e vencer o RankBrain é bombardeie seu mercado-alvo específico com anúncios no Facebook e no Twitter. É comprovado que os anúncios do Facebook aumentam o volume de tráfego de referência de pesquisa para dispositivos móveis para websites de anunciantes (em 6%, em média, até 12,8%). Veja a pesquisa.
Com mais de um bilhão de usuários diários, seu público está definitivamente usando a rede social. Os anúncios no Facebook são baratos - mesmo gastar apenas US $ 50 em anúncios sociais pode gerar uma exposição e uma conscientização impressionantes da sua marca.
Outra maneira relativamente barata de aumentar drasticamente o reconhecimento da marca é aproveitar o poder do remarketing de anúncios gráficos na Rede de Display do Google. Isso garantirá que os visitantes que você dirige de anúncios de mídia social lembre quem você é e o que você faz. Em vários testes, descobrimos que a implementação de uma estratégia de remarketing de anúncios gráficos tem um impacto significativo nas taxas de rejeição e em outras métricas de engajamento.
Resumindo: Se você quiser aumentar as CTRs orgânicas para sua marca ou empresa, verifique se as pessoas estão familiarizadas com sua oferta.
Pessoas que são mais consciente da sua marca e se familiarizar com o que você fará estará predisposto a clicar em seu resultado na SERP quando for mais importante, e terá taxas de conclusão de tarefa muito mais altas depois de clicar no seu site.
Uma nota de cautela
Aspirantes spammers RankBrain, tome nota.
Os profissionais de marketing são famosos por usar qualquer técnica que funcione e vencê-la até a morte. Vimos dezenas de métodos de criação de links que já foram eficazes (spam na Wikipédia e em fóruns, spam de comentários, widgets e infográficos incorporáveis, trocas de comentários de convidados etc.) devido a essa sequência de eventos:
- Os profissionais de marketing perceberam que era eficaz
- Eles começaram a fazer isso de forma excessiva, manipuladora ou abusiva
- O Google percebeu que o tipo de link não era mais um sinal de qualidade e o desligou por meio de penalidades manuais ou alterações de algoritmo, OU
- Nosso público ficou doente e parou de funcionar
Eu sei que alguns de vocês estão lendo este artigo e pensando: "Se a CTR afeta o ranking, posso jogar o sistema!"
Uma palavra para o sábio: não desça por essa estrada. NÃO tente enganar RankBrain usando bots.RankBrain é muito forte. O Google vem desenvolvendo sistemas de detecção de fraudes por cliques em anúncios PPC há mais de 15 anos. Você não pode vencer um bot no seu próprio jogo.
RankBrain: Ascensão das Máquinas de Aprendizagem
Um futuro de SEO desconhecido rola em nossa direção. Mas agora você pode abordá-lo com um senso de esperança.
Você deve tomar as precauções necessárias. Garanta taxas de cliques e de conclusão de tarefas acima da média para suas principais palavras-chave orgânicas antes do Dia do Julgamento, quando os computadores assumirão a classificação, da mesma forma como é feito no Google AdWords sem entradas externas (por exemplo, links).
O futuro do SEO não está definido. Não há destino, mas o que fazemos por nós mesmos. É nosso destino sobreviver ao Dia do Julgamento juntos.
Nunca pare de lutar. A batalha contra o RankBrain acabou de começar. Você é nossa única esperança. Junte-se à resistência SEO!
*Fontes de dados:
Os dados da taxa de conversão baseiam-se em uma amostra de 2.367 contas de clientes WordStream com base nos EUA em todas as verticais (representando US $ 34,4 milhões em gastos agregados do Google AdWords) que anunciavam nas redes de pesquisa e Display do Google AdWords no segundo trimestre de 2015. "Médias" são números tecnicamente medianos para considerar os outliers. Todos os valores de moeda são lançados em USD.
Os dados da taxa de cliques se baseiam em uma amostra de aproximadamente 2.000 contas de clientes do WordStream nos EUA em todos os setores que anunciavam na rede de pesquisa do Google AdWords nos três e quatro anos de 2013.
Republicado com permissão. Original aqui
Imagens: WordStream
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