As indústrias de jogos e brinquedos têm sido frequentemente dominadas por um pequeno grupo de empresas com os ativos e o alcance de marketing para garantir espaço nas prateleiras das lojas de varejo e do tráfego on-line. O crescimento contínuo do setor Toys to Life, no entanto, está mudando a escala em favor de pequenas empresas e solopreneurs.
Toys-to-Life é uma tendência de jogos que incorpora brinquedos físicos em jogos digitais. Com o lançamento dos Skylanders da Activision ocorrendo em 2011, a indústria deve crescer para mais de US $ 8 bilhões em receita até 2013. Quando outros grandes nomes como Disney e Lego se juntaram ao movimento de brinquedos para a vida, parecia que esta indústria também ser dominado por grandes jogadores. O oposto tem sido o caso, no entanto, como a Disney deixou não só a Toys-to-Life, mas toda a indústria de jogos no início deste ano.
$config[code] not foundInicialmente, especialistas do setor estavam dizendo que a saída da Disney foi o começo do fim do movimento. No entanto, o surgimento de várias startups inovadoras no espaço conta uma história diferente. Na verdade, parece que o tamanho e a experiência da Disney podem ter sido o que a impediu de inovar no ritmo exigido por essa indústria em desenvolvimento.
Empreendedores e pequenas empresas, no entanto, estão experimentando um maior sucesso nas indústrias de brinquedos e jogos. Jia Shen é o CEO e fundador da PowerCore, uma empresa que ajuda a criar brinquedos e objetos digitalmente ativados para experiências de jogos. Em um recente DesignerCon em Pasadena, na Califórnia, Shen e sua equipe fizeram uma parceria com outros expositores em uma versão digital de uma caçada para demonstrar o potencial de realidade aumentada além de jogos como o Pokemon Go.
Exemplos de inovação em brinquedos para a vida
Revigorando Franquias Antigas
Uma das principais formas como o Toys-to-Life está afetando as indústrias de brinquedos e jogos é sua capacidade de reviver franquias populares que podem não estar mais no centro das atenções. Shen compartilha: “Em um projeto recente, fizemos uma parceria com a Mattel, Animoca Brands e Super7 para criar uma linha de cards de personagens que ativam os powerups no novo jogo móvel He-Man Tappers of Greyskull. Fazemos isso usando a tecnologia NFC (near-field-communication) para tornar as placas rastreáveis a partir do jogo. ”
Integrações como essas criam intrigas para as franquias existentes, gerando novas e excitantes versões do jogo. Os jogos de brinquedos para a vida real incentivam os consumidores a coletar os vários personagens ou power-ups necessários para o aprimoramento da jogabilidade, tornando mais fácil do que nunca para as marcas agruparem brinquedos e jogos que combinam.
O brinquedo em branco
Outra tendência em brinquedos que está dando às pequenas empresas uma vantagem é o surgimento do Toy Blank. Shen explica, “Toy Blanks, também conhecido como Toy Platforms, estão se tornando um bom caminho para as marcas licenciarem seus personagens para empresas que possam produzi-los e distribuí-los mais rapidamente. Jogadores como Funko e Lego são exemplos mainstream de quanta demanda existe para este tipo de brinquedo. ”À medida que os brinquedos licenciados projetados por pequenos fabricantes de brinquedos crescem em popularidade, haverá mais oportunidades para os designers e fabricantes colaborarem.
Impressão 3D viabilizando a inovação mais rápida
Por fim, empresas maiores estão recorrendo a empresas com recursos de impressão 3D para prototipar mais rapidamente os brinquedos padrão e ativados digitalmente. Um dos motivos que leva essas organizações maiores a alavancar startups com recursos de impressão 3D é a complexidade envolvida no processo de modelagem.
A maioria das impressoras 3D exige uma quantidade significativa de conhecimento em engenharia ou ciência da computação, o que significa desenvolver suas próprias soluções. A maioria das empresas teria que contratar equipes totalmente novas e altamente qualificadas para manter qualquer esforço de impressão 3D. O resultado é um aumento na demanda por startups de impressão 3D que possam atender às necessidades de organizações maiores.
Permitindo Designers
Todas essas mudanças estão trazendo atualizações mutuamente benéficas para designers, criadores de jogos e marcas maiores. Ao firmar parcerias com empresas maiores, as pequenas empresas dos setores de brinquedos e jogos podem acessar ativos que, de outra forma, seriam inatingíveis. Da mesma forma, os líderes estabelecidos do setor podem aproveitar a inovação e a velocidade enxuta com que as startups operam para criar conteúdo e itens colecionáveis que os consumidores desejam.
Conclusão
A relação entre startups e marcas de brinquedos estabelecidas é um modelo de como outras indústrias podem inovar. A inovação move-se rapidamente hoje e as startups são frequentemente as que impulsionam essa mudança. Se as empresas estabelecidas quiserem sobreviver a sucessivos ciclos de ruptura, e se as startups querem um impulso em seus primeiros dias, as parcerias podem ser mutuamente benéficas.
Balão Skylanders Foto via Shutterstock
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