Surpresa, surpresa - o impacto da recessão nos gastos e nas atitudes do consumidor continuará a dominar a economia para as pequenas empresas relacionadas a animais de estimação em 2010. Há muito se pensa que os gastos relacionados a animais de estimação prova de recessão e 2009 certamente testou essa teoria. Como resultado, acho que podemos dizer que a categoria do animal de estimação é pelo menos resistência à recessão, com as vendas relacionadas a animais de estimação crescendo ligeiramente em 2009. Não há muitas categorias que podem dizer isso neste ambiente econômico difícil!
$config[code] not foundA tendência geral continua sendo a relação custo-benefício, o que não significa necessariamente gastar menos, mas menos frivolamente. Os gastos relacionados a animais continuarão a aumentar a partir dos níveis de 2009, embora os donos de animais de estimação respiram aliviados com o fato de o mundo não ter terminado em 2009. As tendências incluem:
1. Os pais do animal de estimação continuam a gastar em suprimentos e medicina OTC pensativamente
Os gastos com suprimentos para animais e remédios vendidos sem prescrição devem aumentar 5,1% em 2008, de US $ 9,8 bilhões para US $ 10,3 bilhões, segundo a Associação Americana de Produtos para Animais de Estimação (APPA), mas se mostrou um crescimento mais modesto de 2% para US $ 10,0 bilhões., uma grande desaceleração do aumento de 6% do passado recente.Os projetos da APPA continuaram com crescimento de 2% em 2010, embora eu não me surpreendesse se saltasse um pouco mais na faixa de 4%.
As pessoas continuarão gastando acima e além de seus animais de estimação à medida que a população envelhece e os animais de estimação ocupam o lugar das crianças em casa; no entanto, os pais do animal de estimação continuarão a concentrar seus dólares em necessidades de qualidade, como comida, coleiras e roupas de cama, ou frivolidades baixas do dólar, como o Pet Snuggie. As lojas especializadas em produtos para animais de estimação de alta qualidade vão sentir o aperto, já que o comprador casual não vai cair tanto e espero ver uma queda no número dessas lojas em 2010, à medida que a economia melhora lentamente, mas não rápido o suficiente para economizar. todas essas lojas.
2. Serviços para animais de estimação para seus animais de estimação continuam a crescer
De acordo com a APPA, US $ 3,2 bilhões foram gastos em serviços para animais de estimação em 2008, projetados para crescer mais de 6% para US $ 3,4 bilhões em 2009. Eu não acho que alguém ficará particularmente surpreso em ver esse crescimento continuar por muitos anos, particularmente como gigante de varejo Wal-Mart expande suas instalações de grooming pet mais em suas lojas.
Os pais dos animais de estimação estão incluindo seus animais de estimação em seus próprios estilos de vida, de modo que as visitas ao spa, aos regimes de exercícios e aos restaurantes se tornaram mais comuns nas áreas urbanas. Com a recessão e o declínio do capital de investimento, minha impressão é de que o número de acomodações para creches está crescendo em número mais modesto do que antes da recessão; no entanto, o negócio de cuidados do dia do cão continua a ser rentável.
3. Interesse crescente em cuidados de saúde para animais de estimação
Enquanto o crescimento no fornecimento de animais pode estar "definhando" na faixa de 2%, os serviços veterinários devem crescer 9,9% em 2009. Eu não ficaria surpreso em ver o crescimento real um pouco menor (a inflação veterinária desacelerou significativamente no final de 2009, segundo o Bureau of Labor Statistics dos EUA de cerca de 7% no início de 2009 para pouco mais de 4% 6 meses depois), mas eu ainda espero crescimento na faixa de 6-8%. Os amantes de animais de estimação continuam a querer as mesmas opções de tratamento para seus animais de estimação que podem obter para si próprios e os veterinários são capazes de fornecê-lo.
4. Pet seguro continua a avançar para o mainstream
Estimamos que o tamanho do mercado de seguros para animais de estimação nos EUA seja de US $ 332 milhões em prêmios em 2009, ante US $ 272 milhões em 2009 (um aumento de 22%) e espero que chegue a US $ 400 milhões em 2010. Projetamos que o mercado crescerá para US $ 600 milhões em 2013. Existem 10 companhias de seguros para animais de estimação nos EUA vendendo menos de 14 marcas. O mercado de seguros para animais de estimação está vendo um aumento no interesse de investidores de private equity que buscam entrar cedo no enorme potencial do mercado. Ainda não se sabe se algum deles abrirá seus livros de cheques em 2010.
5. Chávenas juntam-se à festa do chá
Se 2009 foi o ano do “híbrido”, 2010 será o ano da “xícara de chá”. As fábricas de filhotes de cachorro estão voltando sua atenção para “miniaturizar” certas raças ou passar defeitos genéticos como um em um milhão de cães, em vez do animal de estimação doentio que sem dúvida será. Proprietários de cães de celebridades não ajudaram a esse respeito, carregando seus cachorros-pequenos em suas bolsas de grife e levando seus admiradores a querer cachorros menores e menores. Esperamos que essa mania tenha vida curta para poupar a vida desses pobres cachorrinhos.
O ambiente de negócios continua a desafiar em 2009. Animais de estimação chamaram a atenção de grandes varejistas e investidores institucionais que estão se expandindo para o espaço dos animais de estimação. Pequenas empresas experientes aproveitarão as mudanças para se posicionarem com sucesso no mercado. Tendências aqui incluem:
6. Empresas de animais de estimação e organizações sem fins lucrativos prosperam socialmente.
As redes sociais não eram novas em 2009, mas os sucessos dos primeiros usuários, como @PetsitUSA e @petrelocation, estão impulsionando mais e mais empresas de animais de estimação on-line. Donos de pequenos negócios relacionados a animais de estimação sempre souberam o poder dos números e estão se conectando on-line para serem notados, um comprador ou um parceiro de negócios de cada vez, no Twitter, Facebook e LinkedIn. Muitas organizações de resgate estão usando as redes sociais como parte de suas campanhas de financiamento, como a ASPCA e a Humane Society.
7. Jogadores maiores ficam maiores.
A Target e o Wal-Mart estão expandindo sua seleção de animais de estimação e, no caso do Wal-Mart, seus serviços. Os grandes varejistas especializados em pets, como PetSmart, continuam a crescer e a PetSmart viu recentemente um aumento de 9% em seus serviços para animais de estimação, alimentados por serviços de higiene e novos hotéis para animais de estimação. Se o PetSmart estiver sentindo alguma dificuldade com a entrada do Wal-Mart na arrumação de animais de estimação, não há provas disso neste momento.
8. Os clientes dizem como é, quer você goste ou não.
As vendas de itens como eletrônicos e livros há muito se beneficiam (ou não) de avaliações on-line e clientes apaixonados declarando suas opiniões sobre suas compras para o bem (ou ruim). Produtos e serviços para animais de estimação estão se aproximando da crescente popularidade de sites de revisão como como www.petinsurancereview.com, análises de produtos na Amazon.com e feedback instantâneo no Twitter. As empresas que ignoram o impacto desses sites vão estar se recuperando nos próximos anos.
9. Aumento da sofisticação on-line de empresas relacionadas a animais de estimação no comércio eletrônico, design e usabilidade.
Em 2009, vários novos jogadores aderiram ao espaço de adoção de animais de estimação e de saúde animal. O WebMD gigante, conhecido por suas informações de saúde humana on-line, lançou-se nos sites especializados em saúde animal que apareceram em 2008, em uma tentativa de usar sua marca e alcançar o primeiro lugar neste mercado. Por outro lado, Petango.com, um banco de dados de adoção on-line, lançado para competir com o líder de mercado dominante, PetFinder. Veremos em 2010 se essas duas peças serão bem-sucedidas em seus nichos escolhidos. No geral, os sites mais novos são mais sofisticados em design e comércio eletrônico, atingindo seu público-alvo por meio da usabilidade do site, SEO, pesquisa paga e boca a boca. Esses sites ainda estão na minoria de um mercado de animais de estimação amplamente fragmentado, mesmo em 2010, mas isso dá a uma pequena empresa experiente a oportunidade de se destacar da multidão.
10. Os blogs relacionados a animais de estimação continuam a aumentar sua influência.
O poder dos blogs relacionados a animais de estimação realmente apareceu durante o recall de alimentos para animais de estimação em meados de 2007. Blogs como Pet Connection, Pet Sit USA e Dolittler continuam a fornecer comentários de alta qualidade sobre todos os aspectos de notícias e problemas e estão expandindo seu alcance e profundidade através da teia de estimação. O número de blogueiros de estimação de qualidade continua a crescer e os melhores são ainda mais acessíveis no site da lista de blogs Alltop pets.
E uma tendência final de bônus
11. Animais de estimação e impostos
Existem algumas iniciativas envolvendo animais de estimação e impostos. Primeiro, a lei HAPPY, a Humanidade e Animais de Estimação em Parceria Através do Ato de Anos, que é uma proposta para permitir que os contribuintes deduzam até US $ 3.500 por ano em despesas com cuidados com animais de estimação, incluindo atendimento veterinário. Eu ficaria surpreso se isso acontecesse, mas, novamente, os legisladores nunca deixam de surpreender. Do lado negativo, a Califórnia adoraria tributar serviços veterinários, algo que considerou em 2009, mas removido no orçamento final. Espero sinceramente que essa questão volte a levantar a cabeça em um ou dois anos, embora fosse vigorosamente combatida pelos amantes de animais em todo o país. Finalmente, o Pet Health Consortium, um novo grupo liderado pela AVMA (American Veterinary Medical Association) para educar o Congresso e o público sobre a importância e os benefícios do seguro de saúde para animais de estimação, tem como principal objetivo incluir o seguro de saúde animal como opcional. benefício fiscal fornecido aos funcionários através dos planos de cafeteria da Seção 125. Esta iniciativa, se for aprovada, não ocorrerá até 2011, mas provavelmente veremos a discussão pública em 2010.
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