Você já ouviu falar da última palavra de ordem, Disruption? É o resultado de chavões como "Growth Hacking" e "Pivot". E está no centro das atenções, porque a interrupção é um componente-chave das novas formas de pensar sobre as coisas e de criar novos produtos e serviços.
A lista de livros desta semana é uma coleção de livros de marketing dedicados à ideia de interrupção, inovação disruptiva e empreendedorismo disruptivo.
$config[code] not foundEsta lista levará você a uma jornada através de alguns dos livros mais populares e definidores sobre inovação disruptiva, empreendedorismo e marketing.
Não deixe a lista ou o tópico assustar você, em vez disso, use-a como sua própria jornada para levar sua empresa a um porto seguro para o crescimento.
Antes de você entrar no tópico do empreendedorismo disruptivo, é uma boa ideia se molhar. Os livros a seguir ajudarão você a entender o histórico de interrupções.
Livros sobre interrupção de negócios
Estratégia do Oceano Azul
de W. Chan Kim Renée A. Mauborgne
Um dos primeiros livros a fazer um respingo no espaço de marketing disruptivo tem que ser Estratégia do Oceano Azul. Este tem sido um best-seller desde a sua publicação inicial há mais de 15 anos e continua a ser o livro de referência quando as pessoas falam sobre a idéia de transformar indústrias e mercados em seus ouvidos - e como fazê-lo.
A ideia é simples. Contanto que você esteja se comparando a empresas do seu segmento e contra os mesmos atributos que definem o sucesso em uma categoria, você está criando oceanos vermelhos sangrentos. A maneira de realmente ter sucesso é transformar sua indústria ou categoria transformando os atributos que a definem. Em outras palavras, crie “oceanos azuis” limpos onde não há competição.
Mesmo se você já leu o livro antes, você vai querer pegar uma cópia atualizada, porque ela está cheia de novas histórias, novas empresas e novas estratégias da Blue Ocean.
Em vez de apenas falar sobre estudos de caso e como as empresas descobriram e apostaram suas reivindicações em um novo espaço de mercado, Estratégia do Oceano Azul dê as ferramentas para fazer isso por si mesmo. Seu site, blueoceanstrategy.com tem dezenas de planilhas para download para ajudá-lo a encontrar áreas em seu setor que estão maduras para a interrupção.
por Clayton Christensen Se você gosta do Blue Ocean Strategy, você quer conhecer Clay Christiansen. Quando você usa o Google “Disruptive Innovation”, o marketing disruptivo, o empreendedorismo disruptivo, seus livros e seu nome geralmente aparecem primeiro. Confira o livro dele O dilema do inovador. Christiansen diz que a maioria das empresas perderá novas oportunidades de inovação, independentemente da indústria em que se encontram, porque NÃO fazem as duas coisas mais básicas que aprendemos na escola de negócios. Ouça o cliente e coloque seu tempo e dinheiro nas áreas com maior retorno. Ele ilustra esse ponto concentrando-se no fracasso. Christensen faz uma retrospectiva das empresas de sucesso histórico que hoje não têm tanto sucesso e, em seguida, ele se aprofunda um pouco mais para ver o que aconteceu - ou o que não aconteceu. Este livro é ideal para pessoas que gostam de explorar o histórico de negócios, estratégia e aprender com isso. de Roger Cusa Se você está lutando para diferenciar sua marca da concorrência, então Reinventando o ovo é o livro para você. Quando seus clientes têm acesso a informações virtualmente perfeitas e a capacidade de compará-lo com sua concorrência e até mesmo conversar com clientes com experiência com você e seus concorrentes, a média não é uma opção. Neste livro, Cusa mostra gerentes de marketing, empresários e empresários como criar um novo crescimento nos negócios através da inovação. Não se trata de idéias incrementais ou de fazer algo um pouco melhor. de Greg Satell Inovação de mapeamento por Greg Satell não será publicado até a primavera de 2017, mas é importante que você o coloque no seu radar. Satell escreveu este livro para proprietários e gerentes de empresas que são constantemente chamados a “inovar”, mas pouco sabem sobre como exatamente inovar ou o que fazer para obter resultados inovadores. Neste livro, você terá uma estrutura simples de usar para identificar a estratégia de inovação ideal que provavelmente levará a um resultado bem-sucedido. Insights sobre como os principais inovadores do mundo implementam suas estratégias de inovação e um guia passo a passo para criar seu próprio manual de inovação para conquistar mercados e fazer círculos em torno de seus concorrentes! por Whitney Johnson Não importa se você é um funcionário ou um empreendedor, não há motivos para não colocar os princípios da interrupção no trabalho em sua própria vida e carreira. Em Interrompa-se por Whitney Johnson, você aprenderá como assumir os riscos certos, jogar com os seus pontos fortes, abraçar as restrições em sua vida, atentar para a mentalidade de direito, aprender a ir para o lado e tomar a posição de estar sempre curioso. O ponto crucial do livro está na compreensão do modelo “curva S” de como as ideias são adotadas. A maior lição aqui é ser paciente, pois as ideias geralmente precisam de tempo para decolar. Normalmente, o processo é deselegante cheio de falhas, mas se você entender que isso é parte do processo, você pode facilmente assumir novas idéias que levam à inovação.
por Geoffrey Colon A revolução digital não mudou apenas como as mensagens de marketing são entregues, mas sim como os consumidores se comportam. Com 75% do nosso tempo de tela agora dedicado aos nossos dispositivos, nos tornamos consumidores de informações ainda mais experientes. Em Marketing DisruptivoGeoffrey Colon lança uma chave no estilo antigo de MBA e desafia o leitor a abrir sua mente para obstáculos, desconecte-se de seus dispositivos e trabalhe rapidamente. Você já sabe que o marketing de comando e controle e o controle de mensagens seguiram o caminho do chicote de buggy. Mas o que vem a seguir? O que um profissional de marketing deve fazer quando o consumidor está no controle? As respostas reais não estão em uma sala de aula de MBA. As respostas estão na versão digital do marketing de guerrilha que pertence aos hackers de crescimento, punks de dados e pensadores híbridos. Se você é fascinado pelo crescimento exponencial que algumas marcas conseguem alcançar sem fazer planos de mercado sofisticados ou plataformas do PowerPoint, este livro é para você. Embora você talvez não seja um hacker em crescimento, você estará exposto a uma nova maneira de pensar e implementar estratégias de marketing bem-sucedidas - não é necessário um MBA. por Geoffrey A. Moore Atravessando o abismo Geoffrey Moore escreveu o original deste livro em 1991. Esta é a terceira edição deste clássico que manteve a premissa original; como fechar a lacuna entre os primeiros usuários de uma nova tecnologia e os retardatários, enquanto atualiza exemplos de sucessos, falhas e abordagens na era do marketing digital. Este livro é ideal para profissionais de marketing de alta tecnologia e profissionais de marketing B2B. Embora os princípios possam ser absolutamente aplicados a situações B2C. No passado, essa lacuna entre os primeiros adotantes de um produto ou tecnologia e a adoção principal foi ignorada. Mas hoje, com tantas plataformas de mídia social indo e vindo, essa lacuna se tornou mais visível. Atravessando o abismo também entrou na corrente principal dos livros de negócios e marketing, já que seus princípios clássicos de marketing de tecnologia podem ser aplicados a mais e mais pequenas empresas. de Patrick Maes Se você não percebeu, o processo de vendas foi ativado. Grande parte do componente educacional de vendas foi terceirizada para conteúdo on-line e para referências e recomendações de amigos, familiares e colegas. Quer seja um vendedor experiente com décadas de experiência ou um novato, Venda disruptiva por Patrick Maes será uma adição bem-vinda à sua estante de livros ou leitor digital. O autor lidera startups, gerentes, pessoas de vendas e marketing por meio de um processo claro de como usar a tecnologia atual para se conectar e converter clientes. Outro benefício deste livro é que o autor, Patrick Maes, traz uma perspectiva global para o processo de venda. Isso é inestimável à medida que o mundo fica mais plano e mais plano. de Philippe Silberzahn Muitos dos livros dessa lista são escritos para o disruptor. Guia do gerente para a inovação disruptiva por Philippe Silberzahn é realmente escrito para o rompido. Há dois lados da moeda de interrupção e este livro mostra o que é bom, o que é ruim e o que é feio de como as indústrias e seus líderes lidaram com a ruptura. Silberzahn faz referências pesadas e analisa o trabalho de Clay Christiansen (mencionado anteriormente nesta lista com o “Dilema do Inovador”) e, em seguida, aprofunda-se ainda mais no tópico. Se você é uma empresa estabelecida que detém uma quantidade significativa de participação de mercado em seu espaço - este é o livro para você. Isso ajudará você a superar o problema que afeta as empresas incumbentes; abraçar a ruptura e perder sua vantagem competitiva ou ignorar a interrupção e perder o seu negócio. Há apenas uma resposta e isso é preparar a interrupção e criar sua própria interrupção. Este livro irá mostrar-lhe como. Interromper significa interromper. A suposição é que as coisas estão se movendo de forma constante e, em seguida, algo acontece para interromper esse movimento. A ruptura é vista como algo que é uma surpresa, inesperada e que não acontece com muita frequência. Talvez isso seja verdade, hoje em dia você pode contar com a interrupção, tanto quanto você pode contar com a mudança. Os livros listados aqui irão familiarizá-lo com a ruptura de tal maneira que você a verá chegando, você a abraçará e talvez até a crie para si mesmo. Leitura feliz.
O dilema do inovador
Marketing Disruptivo
A ruptura é o novo normal
