Mesmo antes de 4 de julho, alguns varejistas da minha área estavam anunciando de volta aos especiais da escola. As crianças podem não aprovar, mas uma série de fatores está contribuindo para criar uma temporada de compras de volta às escolas que é mais longa do que nunca. A boa notícia para os varejistas é se você jogar suas cartas corretamente, voltar para a escola também pode ser altamente lucrativo.
Voltar para a escola afeta uma ampla gama de mercados, desde pais da geração do milênio com crianças pequenas, desde o jardim de infância até os boomers com crianças na faculdade - para não mencionar os estudantes universitários fazendo compras por conta própria. Ele também afeta uma infinidade de indústrias, de vestuário e acessórios para mobiliário doméstico (para dormitórios), material escolar e eletrônicos.
$config[code] not foundDe acordo com a Pesquisa de Volta às Aulas de 2014 da National Retail Federation, a família média com crianças nas classes K-12 gastará cerca de US $ 670 em vestuário, calçados, suprimentos e eletrônicos, um aumento de 5% em relação ao ano passado. Quanto mais velho o aluno, mais os pais vão gastar. Veja o que mais você precisa saber.
Há mais oportunidades para pequenos varejistas este ano. Mais entrevistados na pesquisa indicaram planos de compras em lojas especializadas, em oposição a lojas de departamento ou grandes. Além disso, 17,4 por cento dizem que planejam procurar pequenos varejistas locais para voltar às compras escolares.
Os pais ainda estão gastando com cuidado, equilibrando as necessidades de seus filhos com seus desejos e o orçamento familiar:
- Oito em cada 10 entrevistados dizem que a economia está afetando suas decisões de compra.
- 34 por cento comprará itens genéricos.
- 25,6% vão se contentar com os itens do ano passado.
- 19,6% fazem compras on-line com mais frequência para economizar dinheiro.
Todas essas porcentagens estão ligeiramente acima do ano passado. E a volta à temporada de escola está se espalhando. Em um esforço para economizar dinheiro:
- 25,4% dos pais fazem compras uma a duas semanas antes da escola.
- 44,5 por cento vai comprar de três semanas a um mês antes do início da escola.
- 22 por cento compram dois meses ou mais antes do início da escola (o que significa que eles supostamente fizeram compras).
- 7,8 por cento esperam até a escola começar ou depois de comprar.
Apesar do olhar dos pais nas cordas da bolsa, as crianças ainda influenciam as compras. Quase 10 por cento dos pais dizem todos de suas costas aos gastos escolares é influenciada por seus filhos, enquanto (34,8 por cento) dizem que pelo menos metade de suas costas aos gastos escolares é influenciada por seus filhos.
É claro que as crianças também têm dinheiro para gastar. Os adolescentes gastarão US $ 913 milhões de seu próprio dinheiro em itens escolares, com a média de 13 a 17 anos pagando uma média de US $ 34,40. Preteens gastará uma média de US $ 22,27 de seu próprio dinheiro.
Voltar para a estratégia de marketing da escola
Alvo Kids
Quer você esteja gastando seu próprio dinheiro ou de seus pais, crianças de todas as idades acessam a Internet e usam as mídias sociais para conferir as roupas, suprimentos e acessórios mais legais para voltar à escola.
Pense fora da caixa
Com distritos escolares em muitas áreas pedindo aos pais suprimentos o ano todo, os gastos não param em setembro. Considere a exibição de itens que poderiam ser úteis para a sala de aula, desde marcadores de apagar a seco até desinfetantes para as mãos e tecidos.
Espalhe para fora
Ofereça descontos e ofertas diferentes a partir de agora até o final de setembro (e além) para atrair pais e filhos em todas as etapas do jogo de volta às aulas.
Fique de olho no tempo
No sul da Califórnia, a temperatura é tipicamente alta nos anos 80, quando a escola começa. O tempo é imprevisível nos dias de hoje, então esteja preparado para trocar seu estoque de roupas de regatas e shorts para moletons e suéteres quando for necessário.
Além disso, tenha em mente que pode haver uma segunda rodada de volta às compras de roupas escolares quando as temperaturas finalmente caem para sempre.
Go Mobile
Mais de um terço do smartphone e 45% dos proprietários de tablets no plano de pesquisa para pesquisar produtos usando seus dispositivos móveis, 21,8% e 31,4% comprarão seus smartphones ou tablets, respectivamente.
O estudo não perguntou às crianças, mas eu aposto que elas são as que têm mais probabilidade de serem móveis. Por isso, certifique-se de que seu website esteja pronto para celular e atraente para os pais e seus filhos.
3 Comentários ▼
