Conteúdo e comunidade são uma combinação poderosa. Sem conteúdo de qualidade, as pessoas perderão o desejo de compartilhá-lo, mas sem uma comunidade, não há ninguém para distribuir conteúdo de qualidade. Portanto, mesmo que seu estudo de caso seja extremamente relevante e informativo e fale diretamente com seu público-alvo, sem uma comunidade para lê-lo e compartilhá-lo, ele não chegará a lugar nenhum rapidamente.
$config[code] not foundPortanto, uma vez que você tenha revisado o primeiro post, “5 etapas para criar uma estratégia de conteúdo de estudo de caso”, nesta série de três partes, desenvolver uma estratégia de distribuição on-line é o próximo passo para garantir que seu estudo de caso seja encontrado e consumido. e compartilhada.
Primeiro de tudo, leve em consideração seu público-alvo e escolha a mídia que eles preferem quando consomem informações. Além disso, mantenha seus objetivos em primeiro plano ao definir seus canais de mídia. Por exemplo, se o seu objetivo é impulsionar a cobertura da mídia, você pode considerar distribuir um boletim de imprensa otimizado por meio de um cabograma para obter seu estudo de caso na frente de blogueiros e editores.
Hoje, as pequenas empresas têm acesso a uma infinidade de estratégias de canal de mídia: podem lançar um blog de empresa ou produto, configurar um canal no YouTube ou distribuir comunicados de imprensa por meio de uma transmissão de notícias. Usando uma combinação de vários canais de mídia para oferecer informações em vários formatos, suas chances de alcançar seu público-alvo são muito maiores.
Então, quando você se senta para elaborar uma estratégia de distribuição on-line, considere o uso dessa poderosa combinação de cinco canais de mídia - Web site, redes sociais, marcadores sociais, notícias e motores de pesquisa - para ajudar a alcançar os seus objetivos.
1. Site
Use o poder do seu website para direcionar tráfego para seu estudo de caso, pois seu site já deve estar otimizado para atrair seu público-alvo. Crie uma página de destino separada para o estudo de caso, para que ela não apenas seja otimizada para que os mecanismos de pesquisa sejam encontrados, mas também um link direto para as empresas usarem em suas redes sociais, garantias de vendas, press releases otimizados etc. página, inclua um apelo à ação claro acima da dobra para levar os visitantes a fazer o download do seu estudo de caso para consumir e compartilhar.
Além disso, dependendo dos objetivos desenvolvidos em sua estratégia de conteúdo, considere implementar um formulário de lead para os visitantes preencherem para fazer o download do estudo de caso. Por exemplo, se seu objetivo é gerar leads, certifique-se de exigir informações de contato. Mas se o seu objetivo é obter cobertura da mídia, você pode pular um formulário de lead completamente, já que isso poderia impedir um editor ou blogueiro de baixar o estudo de caso.
2. Mecanismos de Pesquisa
Conforme descrito na quinta etapa de "5 etapas para criar uma estratégia de conteúdo", use palavras-chave prioritárias para otimizar seu estudo de caso e sua página de destino para ser encontrado por seu público-alvo. Inclua as palavras-chave prioritárias no título, nos subtítulos e na cópia do corpo do seu estudo de caso e inclua-as no título da página de destino e nos metadados. Além disso, ao postar links por meio de suas redes sociais e comunicados de notícias, use palavras-chave prioritárias como texto âncora.
3. Fios de notícias
Envie um comunicado à imprensa otimizado anunciando e detalhando seu estudo de caso em todos os canais de notícias regionais ou nacionais para obter informações sobre potenciais blogueiros e editores sobre possíveis coberturas. Fios de notícias como o PR Newswire ou o Marketwire são ótimas ferramentas para aumentar os links de entrada e gerar um pico no tráfego de volta à sua página de destino. Embora não seja uma estratégia recomendada para aumentar a força do site a longo prazo, é um canal de mídia sólido para obter cobertura da mídia e gerar interesse em torno do estudo de caso.
4. Mídia Social
Use o poder de suas redes sociais e da comunidade para divulgar seu conteúdo. Poste um link para a página de destino do estudo de caso em sua Página do Facebook e sua conta no Twitter, e use o estudo de caso para responder perguntas relacionadas feitas no LinkedIn.
Além disso, certifique-se de fazer um blog sobre o conteúdo do estudo de caso. Por exemplo, você pode blogar sobre como chegou ao estudo de caso, oferecer informações adicionais ou simplesmente oferecer uma breve visão geral do estudo de caso.
5. Social Bookmarking
Por último, os marcadores sociais permitem que os usuários organizem e compartilhem informações que eles acham interessantes e / ou úteis, e depois os compartilham com sua comunidade. Marque a página de destino do seu estudo de caso em sites de bookmarking social, como Digg e StumbleUpon, para compartilhar com sua rede.Se a sua comunidade de profissionais, amigos e familiares o achar útil, eles o compartilharão com suas redes.
Que combinação de canais de mídia você usa para atingir seus objetivos? Compartilhe sua experiência no desenvolvimento de uma estratégia de distribuição on-line comentando aqui.
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