O popular meme da Internet, Grumpy Cat, continua a crescer sua marca. O gato é agora o rosto de uma nova bebida, Grumpy Cat Grumpuccino. A linha de café engarrafado da Grenade Beverage LLC está sendo comercializada com o slogan “É muito bom”. As bebidas foram oficialmente disponibilizadas para compra on-line no início deste mês.
$config[code] not foundA Grumpy Cat também recebeu recentemente algum reconhecimento no mundo dos negócios, fazendo a capa da edição de julho da Direct Marketing News. Um gato pode não ser a escolha mais tradicional para a capa de uma publicação de marketing, mas o Grumpy Cat causou impacto no mundo do marketing desde que foi apresentado no Reddit.com em 2012.
Nos últimos dois anos, marcas como Wonderful Pistachios e Vitamin Water começaram a se associar com memes e outras sensações da Internet para seus esforços de marketing. E alguns criadores de memes, como os donos do Grumpy Cat, criaram marcas de sucesso em torno de seus memes.
Mas um meme precisa de mais do que apenas algumas republicações em um site para alcançar a fama do Grumpy Cat. É aí que Ben Lashes entra.
Ben Lashes: Gestor Meme para a marca mal-humorada do gato
Lashes serve como Meme Manager para a marca Grumpy Cat, bem como para outras sensações online como Nyan Cat e Keyboard Cat. Como esse é um território relativamente novo para qualquer pessoa, ele teve que tentar descobrir exatamente o que é necessário para gerenciar um meme.
Para Lashes, isso começa com a proteção de um nome e toda a propriedade digital associada a ele, incluindo domínios, direitos autorais e marcas registradas. Proteger um meme não significa necessariamente impedir que outras pessoas criem fan art ou dar sua própria interpretação aos memes. Significa apenas garantir que os outros não ganhem dinheiro com o meme à custa do criador original.
A promoção de um meme nem sempre faz parte do trabalho de um gerente de memes, já que a distribuição em sites como o Tumblr e o Reddit pode acontecer com tanta rapidez. Fotos do Grumpy Cat, por exemplo, foram compartilhadas na mídia social milhões de vezes em semanas após o post original. Foi somente depois que o gato, cujo nome verdadeiro é Molho Tardar, se tornou uma sensação na Internet de que os proprietários começaram a proteger domínios, construindo uma marca e contratando um gerente de memes.
Mas Lashes pode ajudar os criadores de memes a se envolverem com projetos de maior escala, como o Grumpy Cat’s Grumpuccino ou o filme. Como os memes são geralmente tornados populares pelas massas, e não pelas tentativas de uma pessoa ou organização singular, a notoriedade embutida pode ajudar a garantir tais acordos. Mas parte do trabalho de um gerente de memes nessas situações é ajudar os donos a evitarem tirar proveito e evitar os maus negócios.
Para alguns, há uma linha tênue entre um meme popular e outro que se tornou muito mainstream. Os cílios e outros gerentes precisam encontrar uma maneira de manter seus clientes no centro das atenções sem superexpostos. Já que a Grumpy Cat já conseguiu um contrato de livro, longa-metragem, merchandise em lojas como a Hot Topic e agora o Grumpuccino, parece que esse gato realmente se tornou uma máquina de marketing.
