Todo mundo adora uma boa história e não apenas uma narrativa impressa. A narração de histórias em vídeo pode ter um grande impacto no sucesso geral dos vídeos e também trazer benefícios para sua empresa e seu site. Sintonize como Scott Mitchell, CEO e co-fundador da LoopLogic, se junta Brent Leary para explicar por que contar histórias é importante e compartilha suas idéias sobre o monitoramento de visualizações, engajamento, interesse e como colher os benefícios de SEO.
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Scott Mitchell: Claro, estou em tecnologia há mais de duas décadas. Eu já fui um programador. Na verdade, eu provavelmente ainda tenho 75% de geeks, mas 25% de negócios. Meu Co-Fundador e eu, nós começamos esta empresa, LoopLogic, a fim de tornar o vídeo na Web um pouco mais fácil.
Tendências para pequenas empresas: você pode falar um pouco sobre o aspecto narrativo do vídeo?
Scott Mitchell: Quando você pensa em vídeo, usa-o tanto para o seu negócio, que é obviamente o foco do seu público, ou até mesmo em casa, você quer ter um arco de história.
Não importa se você está criando uma peça altamente produzida ou se vai criar algo tão simples como ligar seu telefone para fazer uma rápida entrevista de 30 segundos. Você sempre vai querer pensar nisso como um começo, meio e fim.
A estrutura de três atos existe há muito tempo por um motivo, e você quer ter certeza de que faz isso. Crie um acúmulo para fazer o ponto e terminar com uma boa conclusão. Para que o espectador seja capaz de se afastar e se sentir informado e persuadido.
Tendências para Pequenas Empresas: Existe uma grande diferença em contar uma história que ajudará um negócio em vez de contar uma história do ponto de vista pessoal?
Scott Mitchell: Quando se trata da estrutura, pode não haver muita diferença - quando se trata do conteúdo, é muito diferente. Com o marketing de conteúdo para empresas, o foco é cada vez menor no produto nos negócios, e cada vez mais nas necessidades humanas das pessoas.
A marca registrada do marketing moderno e a marca registrada do vídeo moderno e de coisas como marketing por e-mail, tem sido um afastamento de: "Ei, aqui está um monte de recursos". Tentando explicar como usar as ferramentas para obter o máximo de benefícios em seus negócios.
Esse tipo de marketing de conteúdo, esse tipo de narrativa para seu cliente nessa era moderna, é muito mais atraente. Nós rastreamos isso com nossa tecnologia.
Tendências para pequenas empresas: como você passa de um vídeo finalizado para usá-lo para gerar leads e construir relacionamentos a partir dele?
Scott Mitchell: O que você quer garantir é que em qualquer lugar em que você postar o vídeo, você possa acompanhar quem está visualizando o vídeo. Quando eles estão vendo isso? Por quanto tempo? Para que você possa entender melhor como o vídeo está funcionando. É envolver pessoas?
A outra coisa que você quer fazer não é apenas colocá-lo em um só lugar, você quer tentar distribuí-lo através de vários canais, sendo capaz de colocar esse vídeo em um sindicato de sites afiliados.
Mas, novamente, sempre que estiver sendo postado nesses sites, poder ter a análise nesses sites sobre visualizações pode ser importante. Então, o que você pode descobrir é que, talvez o vídeo tenha um desempenho extremamente ruim no seu blog, mas, eis que ele funciona muito bem em um dos seus sites afiliados.
Outro lugar em que vimos mais e mais pessoas usando o vídeo é incorporá-lo em seu marketing por e-mail. No passado, isso normalmente significaria se você tivesse uma mensagem de marketing por e-mail dizendo que esteve por perto por 30 dias e queremos ensinar um pouco mais sobre X, Y ou Z e aqui está o link para um vídeo.
Bem, as pessoas clicam nesses links em cerca de metade, ou até mesmo a partir de um quarto, do tempo que eles clicam em um belo prego do vídeo, dentro do seu programa de e-mail em massa.
Tendências para pequenas empresas: você tem uma maneira de definir algumas respostas com base em quem vê o vídeo e o que ele viu no vídeo. Eu acho que essa é a parte crítica de um negócio prospectivo.
Scott Mitchell: Para alguns, postar vídeos no YouTube fornece muito amor de SEO de volta ao seu site. Se você deseja recuperar um pouco desse amor para o seu site, publique-o no YouTube. O que podemos fazer é sempre colocar um wrapper nesse vídeo do YouTube. Então você vai ter todo esse amor do YouTube, mas você terá todo o rastreamento que você falou.
De volta ao acompanhamento, digamos que você envie um vídeo por meio do seu programa de e-mail em massa. Podemos rastreá-lo para um indivíduo nomeado. A razão pela qual isso importa é que você pode começar a empurrar pessoas para diferentes grupos.
Aqui está um grupo de pessoas que nem sequer clicaram, tudo bem. Aqui está um grupo de pessoas que assistem ao vídeo, mas eles só assistiram por alguns segundos, eles empurram o jogo. Então aqui está um grupo de pessoas que assistem 50% dele. Ok, as pessoas que empurram o jogo e as pessoas que assistem a 50%, são pessoas muito diferentes, em termos de um nível de envolvimento.
Eu posso ter uma conversa muito diferente com esses dois grupos. Esse é o problema de uma "visualização de um vídeo". Muitas vezes, como no YouTube, mostra quantas pessoas o visualizaram. Mas você realmente não sabe até o indivíduo nomeado quanto eles viram.
O que nós começamos a fazer é usar a análise para acionar ações em seus outros sistemas. Quando alguém ultrapassar esse limite de 50%, ou seja, o limite de 75%, adicione uma tag ao sistema CRM, super interessado em X.
Então eles passam o limite de 90%, super, super interessado em X. Agora você pode usar essas tags para fazer futuros e-mails de marketing. Ou, se você tiver a sorte de usar uma dessas ferramentas de marketing automatizadas, poderá acionar automaticamente as sequências.
Tendências para pequenas empresas: onde as pessoas podem aprender mais?
Scott Mitchell: Confira nosso site e vá para LoopLogic.com.
Esta entrevista é parte da nossa série One on One de conversas com alguns dos empreendedores, autores e especialistas mais intrigantes nos negócios hoje em dia. Esta entrevista foi editada para publicação. Para ouvir o áudio da entrevista completa, clique na seta para a direita no player cinza abaixo. Você também pode ver mais entrevistas em nossa série de entrevistas.
Scott Mitchell - Looplogic por smallbiztrends
Isso faz parte da série One-on-One Interview with thought leaders. A transcrição foi editada para publicação. Se for uma entrevista em áudio ou vídeo, clique no player incorporado acima ou assine via iTunes ou via Stitcher.
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