A indústria de SEO é forjada com folclore. Muito do que é dito não vem com a evidência para respaldar. Com certeza, não estamos imunes a truísmos nossos, e às vezes não é uma má ideia colocar a intuição em primeiro lugar. Mas há uma diferença entre truísmos ou posições éticas e opiniões disfarçadas de fatos. Eu gostaria de desbancar alguns mitos de SEO hoje, então vamos começar.
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1. Links são o fator de classificação mais importante
Este é o único mito de SEO que é dito tantas vezes que todos aceitam como verdade. É tão onipresente que eu não ficaria surpreso se acidentalmente nos encontrarmos dizendo isso em algum momento no passado. Os links são tão cruciais e tão difíceis de ganhar que tendemos a pensar neles como o fator de classificação mais importante.
A verdade é muito diferente. Relevância é o fator de classificação mais importante. Veja a mais recente compilação de fatores de classificação das métricas de pesquisa:
Claro, à primeira vista, parece que o número de backlinks é mais importante do que ter a palavra-chave no título. Afinal, os backlinks tinham uma correlação de 34% e ter a palavra-chave no título tinha uma correlação de zero por cento. Eles devem ser inúteis, certo?
Nem mesmo perto. A correlação foi zero, porque em milhares de pesquisas, os 30 principais resultados de pesquisa tinham a palavra-chave no título. Não houve correlação porque era um pré-requisito para se classificar entre os 30 primeiros.
É simples. Para obter tráfego, o Google precisa buscar sua página como uma correspondência para a consulta antes mesmo de você aparecer. Ter a palavra-chave presente em seu conteúdo, de preferência no título, é de longe o fator mais importante.
Para não mencionar, dê outra olhada nesses fatores de classificação. A correlação do Google + 1 com os rankings é melhor que os links e a atividade no Facebook está vinculada ao número de backlinks. Na verdade, as Métricas de pesquisa chegaram à mesma conclusão em 2012. Isso é apenas correlação, não causação, mas lembre-se de que isso é verdade para os dados do link.
A verdade mais confusa é que a importância dos fatores de classificação muda dependendo da consulta de pesquisa, porque diferentes fatores de classificação são priorizados em diferentes circunstâncias. Links de alta qualidade são importantes porque são difíceis de obter, mas não são o fator de classificação mais importante. Você precisa ter uma abordagem mais holística, se quiser ter sucesso de forma consistente.
2. Taxa de rejeição é um fator de classificação
Esse mito de SEO surge com muito mais frequência do que eu esperava e é completamente falso. Matt Cutts disse que o Google não usa a taxa de rejeição como fator de classificação, nem usa dados analíticos.
Isso deve ser bastante surpreendente, considerando que o Google pode, de fato, dizer facilmente se você clicou em um resultado de pesquisa e quanto tempo você gastou no site. Então, talvez eles não usem a taxa de rejeição, mas usem o tempo no site antes de retornar? Esta citação de Matt Cutts sugere que também é improvável:
A taxa de rejeição não mede as respostas rápidas que você recebe. Você recebe a resposta e sai, por isso não é uma boa métrica para o Google usar.
Um argumento mais convincente é que o Google usa "pogosticking" para inferir a satisfação do usuário. Em outras palavras, se um usuário clicar na sua página, sairá rapidamente e, em seguida, clicará em uma página diferente e permanecerá nela por muito tempo. esse usuário provavelmente não ficou muito satisfeito com o que você tinha que compartilhar.
Mais importante, o Google tem uma grande coleção de outras métricas de comportamento do usuário, algumas das quais quase certamente estão sendo usadas:
- O Google admitiu claramente que eles usam os dados da Barra de Ferramentas Google como um sinal de classificação.
- O Google também coleta vários tipos de dados de cliques do Google Chrome, incluindo tudo o que você digita na barra de endereço com o Google Instant ativado, favoritos, dados do Gmail e do Documentos.
- Os ex-Googlers também admitiram que o Google pode rastrear cada clique no Chrome.
Sem mencionar a crescente coleção do Google+ e dados de usuários conectados. É provável que os dados de cliques também sejam usados.
Mas não a sua taxa de rejeição.
3. A idade do domínio é um importante fator de classificação
Algumas pessoas juram por idade de domínio e podem até chamá-lo de um fator de classificação mais importante do que os links. Mas, mais uma vez Matt Cutts disse que o impacto nos resultados da pesquisa é muito pequeno depois de alguns meses e que os links são um fator de classificação muito mais importante.
Então, por que algumas pessoas juram por idade de domínio como um importante fator de classificação?
Sem dúvida, os domínios mais antigos são mais propensos a ter links acumulados ao longo do tempo. Eles existem há tempo suficiente para que mais dados de usuários sejam levados em consideração e seus concorrentes tenham tido mais tempo para serem punidos ou rebaixados por violações de diretrizes.
Em outras palavras, quando a idade do domínio parece importante, é realmente porque os fatores de classificação mais fortes foram influenciados pela idade do domínio. Apenas ter um site antigo não vai beneficiar você. Mas ter um site que tenha se mostrado consistentemente por longos períodos de tempo é outra coisa totalmente diferente.
4. Você não pode competir com altos resultados de autoridade de domínio
Os SEOs muitas vezes podem se ver obcecados com a autoridade de domínio, especialmente durante a análise competitiva. Na realidade, nem temos fortes evidências de que existe tal coisa como autoridade de domínio. No mínimo, é vagamente definida e definida de maneira diferente por todos que a utilizam. Nós mesmos usamos essa terminologia, mas na verdade é apenas uma maneira de generalizar o potencial de seus links internos.
Vamos começar com os dados de correlação da própria Moz. Entre os fatores de todo o site, até mesmo a própria métrica de autoridade de domínio não é o melhor fator a ser usado. Ele tem uma correlação de 21%, enquanto o número total de links de domínios raiz com texto âncora de correspondência parcial tem uma correlação de 25%.
Isso é realmente idêntico à correlação para o número de vinculação de domínios raiz com texto âncora de correspondência parcial entre os fatores no nível da página. Mais uma vez, 25%.
Existe alguma razão para suspeitar que o que chamamos de autoridade de domínio é algo mais do que o poder da ligação interna?
Na minha experiência, não vi nenhum dado que sugira que a autoridade de domínio exista em qualquer sentido significativo. Estou mais inclinado a acreditar que os links internos são essencialmente tão úteis quanto os links externos.
Se você encontrar uma página concorrente em um site com autoridade de alto domínio, tudo o que realmente precisa fazer é verificar os links para essa página, sejam eles externos ou internos. Trate o domínio do host como qualquer outro.
Em outras palavras, se a página concorrente tiver apenas um link da página inicial, tudo o que você precisa fazer é obter um link de uma página com mais autoridade do que a página inicial e fazer com que eles sejam exibidos.
Estou simplificando, é claro, já que há muitos outros fatores de classificação para lidar, mas, no que diz respeito ao "link juice", nunca vi nenhuma evidência sugerindo que você devesse pensar sobre isso de outra maneira.
5. A melhor maneira de aumentar o tráfego é impulsionar os rankings
E finalmente, chegamos a um mito fundacional de SEO que pode abalar alguns SEOs até o núcleo.
Acreditamos firmemente que é importante melhorar o seu potencial de classificação com links de entrada, relevância, conteúdo intencional e muitos outros fatores, mas os rankings não são a única maneira de aumentar o tráfego.
Consegui fazer com sucesso a primeira página ou o primeiro lugar para perceber que minhas estimativas de tráfego para palavras-chave são inconsistentes, na melhor das hipóteses. A ferramenta de palavras-chave do Google é um guia ruim e a única maneira de estimar o tráfego com precisão é comprar anúncios de PPC e pagar o suficiente para aparecer todas as vezes. Como são necessários recursos extraordinários para melhorar seu ranking de palavras-chave competitivas, você pode acabar gastando muito esforço desperdiçado em um único ranking.
Uma maneira menos arriscada de aumentar o tráfego é continuar investindo em promoção enquanto produz conteúdo para palavras-chave de concorrência relativamente baixa. Quando a promoção não melhora meus rankings, muitas vezes acho mais útil apenas seguir em frente e produzir mais conteúdo no site.
Você deseja ter um sistema que escolha palavras-chave com um potencial de tráfego relativamente alto, com pouca ou nenhuma promoção para essa peça individual, além de redatores e desenvolvedores que possam reunir o melhor conteúdo sobre o assunto. Você precisa pensar nisso como um processo e obter algum gerenciamento de projetos. É uma boa ideia usar uma ferramenta como a WorkZone ou o MS Project mais pesado para manter seu processo sob controle.
Conclusão
SEOs bem-sucedidos colocam mitos em teste e não aceitam conselhos. Espero que isso tenha sido esclarecedor. Se você tem contra-evidências ou outros mitos de SEO para adicionar, eu adoraria ouvir o que você tem a dizer.
Mito Foto via Shutterstock
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