Seu SEO é vital para a saúde do seu negócio e da sua marca. É por isso que é tão perturbador saber que você pode estar causando danos a ele. Como? Por causa das coisas que você está fazendo (ou não fazendo) nas mídias sociais.
De acordo com o estudo de Fatores de Classificação de Pesquisa Local de 2017 da Moz, os sinais sociais (como o engajamento nas três principais plataformas - Google, Facebook e Twitter) são a prioridade mais baixa (4%).
$config[code] not foundEmbora isso não seja impressionante (não deveria ser), destaca o fato de que o social ocupou um lugar de destaque em muitos criadores de conteúdo.
Mas é justo ignorar completamente a mídia social, especialmente se ela puder ter um efeito negativo no seu SEO?
Marketing de mídia social é realmente uma ótima maneira de melhorar e complementar seus esforços de SEO. Quando você publica um conteúdo envolvente em qualquer canal de mídia social e as pessoas começam a compartilhar, retweetar e clicar em seu link, isso informa aos mecanismos de pesquisa que sua peça é relevante.
E se os ingredientes estiverem certos - se a taxa de rejeição cair, a duração do visitante aumenta e a peça está sendo compartilhada para a esquerda e para a direita - o Google pode começar a classificar a página para a qual você está vinculando.
Tudo isso acontece apenas se você estiver fazendo as coisas certas no social. Se você cometer erros clássicos, então o seu social não ajudará o seu ranking nos mecanismos de busca, isso pode realmente prejudicá-los.
SEO e mídia social nem sempre tocam bem juntos
Aqui estão cinco maneiras pelas quais sua atual estratégia de mídia social pode estar prejudicando o site de sua pequena empresa e o que você pode fazer a respeito.
1. Não otimizar seus perfis sociais
Graças à presença deles nos principais websites, seus perfis sociais costumam ser o primeiro ponto em que um usuário fará contato com sua marca. Aqui é onde eles poderão aprender mais sobre você.
O Google também mostrará esses perfis sociais em coordenação com seu nome. Isso significa que quando alguém do Google você, haverá uma imagem maior esperando por eles. Quando seus perfis não são otimizados, você está perdendo a oportunidade de fornecer aos visitantes mais informações sobre sua perspectiva e abordagem exclusivas.
Pegue a companhia aérea WestJet, por exemplo. A maioria das empresas, quando você usa o Google, também exibe seus perfis no Twitter e no Facebook. Isso abre vários pontos de contato, além do website da empresa, que exige menos adesão de possíveis visitantes.
Fonte da imagem: Google.com
Parece simples, mas esse conceito de reconhecimento de marca é difícil para algumas pessoas. Ele mostra um perfil abrangente de onde você está on-line e como as pessoas podem acessar você e o conteúdo que você cria.
Você pode usar uma ferramenta como o HootSuite, o Sendible ou o Statusbrew para otimizar seus perfis sociais, automatizar a publicação e aumentar consideravelmente o engajamento em cada canal social.
Quando você tem perfis sociais mais fortes, eles não apenas são mais reconhecíveis e consistentes com sua marca, como também abrem vários caminhos para que você seja encontrado quando alguém pesquisa você on-line.
2. Links de baixa qualidade
Links fornecem a base para um bom SEO. A mídia social continua sendo uma ótima maneira de obter backlinks e um aumento na classificação do conteúdo que você cria.
Fonte da imagem: Orbitmedia.com
No entanto, o inverso é verdadeiro também.
Links de baixa qualidade não apenas impedem seu crescimento, mas podem prejudicá-lo ativamente, diminuindo sua classificação no Google.
Enquanto um pode ganhar links de alta qualidade é bastante alto da mídia social, também existe a possibilidade de obter links de baixa qualidade que podem afetar negativamente a sua estratégia de SEO.
Quando você se concentra em links de alta qualidade, mesmo que haja menos deles, ainda impulsiona sua marca e seu SEO para frente. Ele gera a quantidade certa de novidades e obtém o tipo certo de olhos no seu conteúdo.
Primeiro, você precisa acompanhar sua classificação atual. Existem várias ferramentas gratuitas disponíveis no mercado, como o Pro Rank Tracker ou o Tiny Ranker, para verificar a classificação do seu site no Google, Yahoo e Bing. Você também pode descobrir a classificação de autoridade de domínio através do Moz do seu site. Use todas essas informações para ir atrás de sites com classificação mais alta que a sua para subir nas classificações do mecanismo de pesquisa.
3. Não engajar seu tráfego de mídia social em seu site
Mesmo se você tem a maior presença de mídia social do planeta, mas não é capaz de alavancar esses leads, então você está prejudicando significativamente o seu SEO.
Isso se resume a taxas de rejeição e o conceito é simples. Se alguém acessa seu site, odeia o que vê e sai, o Google retém essa informação e começa a considerar sua página como menos valiosa do que a informação (porque as pessoas continuam saindo).
Como resultado, seu site começa a se classificar mais e mais abaixo. Isso significa que, mesmo que você tenha uma excelente estratégia de mídia social que direcione milhões de pessoas para seu site se elas saírem imediatamente, isso prejudicará ainda mais seu SEO se você não obtiver todo o tráfego dos canais de mídia social.
O marketing de entrada pode resolver tudo isso. Se você utilizar pop-ups de e-mail, testes A / B (para acompanhar o comportamento do usuário), bem como efeitos visuais, será possível converter melhor os leads e reforçar seu tráfego. O que significa que as pessoas ficam no seu site por mais tempo e aumentam inevitavelmente a sua classificação.
Um ótimo exemplo disso é o Zest da extensão do Chrome. Os efeitos visuais em sua página inicial são inacreditáveis, atraem a atenção do visitante e diminuem muito a taxa de rejeição e aumentam a duração da visita no site.
Fonte da imagem: Zest.is
Depois, há pop-ups e botões altamente visíveis. Um ótimo exemplo deles pode ser encontrado no FlightMedia.co. Primeiro, eles usam botões que mudam sua cor de preenchimento quando você passa o mouse sobre eles e realmente adicionam um elemento marcante ao site deles.
Fonte da imagem: FlightMedia.co
Em seguida, eles têm um pop-up altamente otimizado. A linguagem é urgente, sem ser agressiva, e vende visitantes em algo que eles poderiam realmente usar para expandir seus negócios.
Fonte da imagem: FlightMedia.co
No geral, se a sua presença na mídia social estiver efetivamente direcionando as pessoas para o seu site, isso é ótimo. Mas se o site não impressionar esses visitantes, o SEO do site tende a ter um efeito adverso. Com o menor tempo gasto no site e taxas de rejeição mais altas, sua estratégia de SEO pode não deixar o impacto ideal esperado.
4. Abandonando Públicos-alvo Alvos
Marketing de influência é a jóia da coroa de qualquer estratégia de mídia social, porque é tão eficaz. De acordo com o viés coletivo, o YouTube é o segundo canal de mídia social mais influente para os consumidores que querem fazer uma compra, com 18% dos consumidores dizendo que foram influenciados pelo YouTube ao fazer uma compra. Outra estatística sugere que a mídia social foi a principal influenciadora das compras de supermercado - especificamente no que diz respeito a receitas compartilhadas.
Por não se concentrar em públicos-alvo, aqueles cultivados por influenciadores e aqueles que os seguem, as marcas estão perdendo tráfego altamente direcionado e de alta qualidade que o público influenciador traz.
O Google valoriza a relevância quando se trata de classificações de mecanismos de pesquisa. Por isso, trabalhar com influenciadores pode ajudá-lo a obter tráfego mais relevante de sites de mídia social altamente classificados e aumentar sua classificação em um período de tempo muito curto.
Pense nisso assim: se um influenciador gosta do seu conteúdo, o considera valioso e o publica para o público, você está atingindo exatamente o segmento do consumidor certo que estaria interessado em mais conteúdo seu. É como um público interno para sua marca.
Uma Recapitulação Rápida: Mídia Social e SEO
Embora possa não ser um determinante chave do seu SEO, a mídia social pode ter um efeito negativo na sua capacidade de pesquisa se você a estiver usando de maneira errada.
A principal conclusão aqui é que, se você tiver a capacidade de alcançar milhares de pessoas que possam estar interessadas em sua marca, você precisará garantir que o que e como elas o encontram é consistente e direcionado às suas necessidades.
Lembrar:
- Certifique-se de usar links de alta qualidade para aumentar a classificação do seu site.
- Otimize todos os seus perfis de mídia social
- Utilize o marketing de entrada para cultivar leads sociais
- Executar campanhas de influência
Você tem alguma dúvida ou dicas sobre mídia social e SEO? Por favor, compartilhe-os nos comentários abaixo.
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