Muita gente inteligente já fez algumas previsões muito interessantes e falou sobre os principais fatores a serem considerados em 2013.
$config[code] not foundNão vou me concentrar em nenhum trabalho específico de bola de cristal, mas quero destacar cinco tendências importantes que as pequenas empresas vão querer ficar de olho em 2013.
1. A diversificação de links é cada vez mais importante
É obviamente parte do foco deste post, e de fato é um problema de SEO realmente importante que se tornou incrivelmente importante em 2012 com as atualizações do Google Penguin, e provavelmente continuará sendo importante.
Do ponto de vista de pequenas empresas, o importante a ter em mente aqui é que muitos atalhos de SEO (como gastar algumas centenas de dólares por mês com uma empresa de SEO no exterior, ou uma empresa que alavanca principalmente mão de obra estrangeira) para obter muito. de links de baixa qualidade com texto âncora muito agressivo e específico (ou seja, se você administra o encanamento de Paul e sua empresa está localizada em Newton, Massachusetts, você usaria a “empresa de encanamento Newton MA” para vincular ao seu site).
O que isso significa para pequenas empresas?
O importante a ser observado aqui é que não é "sempre errado" obter um link com um texto âncora direcionado, e obter um link perdido de um site com baixa qualidade não afundará seu site, mas os links para seu site precisam ser uma mistura de qualidades diferentes, com textos de links diferentes, que não se parecem com um perfil de link com spam. Algumas das outras tendências falam um pouco mais sobre a melhor forma de chegar lá.
2. Espessura e qualidade do conteúdo é cada vez mais importante
Como muitas dessas táticas de custo mais baixo e mais agressivas não funcionam mais, isso significa que as táticas que funcionam são e provavelmente continuarão sendo coisas que exigem mais conteúdo (ou “mais espesso”) exclusivo e conteúdo de qualidade superior. A boa notícia aqui é que, em muitos aspectos, o conteúdo de alta qualidade funciona e continuará a funcionar ainda melhor, porque as táticas de qualidade inferior não competem mais com ele nos resultados da pesquisa (porque esse conteúdo não é classificado).
O que isso significa para pequenas empresas?
O maior fator aqui para as pequenas empresas é que o serviço terceirizado e interligado de construção de links não será mais uma opção viável para obter tráfego de pesquisa de qualidade. As pequenas empresas precisarão começar a se concentrar na criação de conteúdo sólido (ou com algum conteúdo sólido criado para elas). Em alguns casos, infelizmente, será mais caro manter os mesmos rankings. Os benefícios são que esse tipo de conteúdo (ao contrário de obter 500 links de perfis de fóruns) pode direcionar o tráfego referido e ter outros benefícios para o seu negócio fora do SEO.
3. A autoria do Google pode se tornar cada vez mais importante
Como o Google atualiza rapidamente seu algoritmo e procura formas adicionais de classificar o sinal do ruído nos resultados de pesquisa, uma coisa a ser observada é a Autoria do Google. Para quem não conhece, esse é efetivamente um meio para um autor identificar uma página ou publicação como seu trabalho no Google, e essas postagens são destacadas em resultados de pesquisa com informações sobre o autor.
O que isso significa para pequenas empresas?
Essa é uma oportunidade bastante simples e de baixo custo para implementar a autoria para obter mais "imóveis" nos resultados de pesquisa do seu conteúdo e também para criar a autoridade do seu perfil do Google no caso de a autoria se tornar um fator de classificação mais importante. Há uma grande lista de recursos aqui que deve fazer com que você ou seu desenvolvedor inicie a implementação e a compreensão da autoria.
4. O "Resultado da Pesquisa Orgânica Reduzindo"
Tem havido muita conversa sobre o encolhimento do SERP do Google e o fato de que os resultados de um único domínio que ocupa resultados inteiros de pesquisa estão se tornando cada vez mais predominantes. Isso pode significar que domínios específicos podem ter mais espaço no mecanismo de pesquisa e / ou pode significar que os resultados da pesquisa simplesmente exibem mais anúncios e mais propriedades do Google.
O que isso significa para pequenas empresas?
Infelizmente, isso realmente significa que as pequenas empresas precisam prestar mais atenção aos meios alternativos de atrair atenção e tráfego fora do SEO - se o Google estiver "encolhendo" a SERP orgânica ao incluir mais anúncios, provavelmente será importante que sua empresa entenda como para ser incluído nesses blocos de anúncios e como otimizar para eles, sejam eles o Google AdWords tradicional, o Google Shopping ou outros.
5. Aumento da importância do celular e vídeo em SEO
Nada disso é notícia, mas cada vez mais pessoas estão usando smartphones e tablets e a tecnologia em torno de consumir vídeo na Web está constantemente fazendo melhorias. É provável que nada disso seja interrompido em 2013, por isso é importante entender como você pode estar bem posicionado para aparecer em vários tipos de resultados de pesquisa em dispositivos móveis e em vídeo em 2013.
O que isso significa para pequenas empresas?
A primeira etapa aqui é a conscientização: é importante pensar em como seus clientes e possíveis clientes se comportam quando estão procurando por você. Nem todas as pequenas empresas precisam se concentrar profundamente em dispositivos móveis e de vídeoe, claro, você tem recursos limitados, então faça a si mesmo perguntas como:
- Meus clientes / clientes em potencial procuram serviços como o meu em smartphones e tablets?
- Que tipos de serviços eles provavelmente procurarão por meus negócios e negócios como o meu (Yelp, FourSquare, Google? Muitos desses tipos de sites e aplicativos fora do Google podem se tornar um "mecanismo de pesquisa" assim que alguém começar a consultá-los em formação)?
- Se eu criar um vídeo, é provável que ele alcance meus clientes e clientes em potencial?
- Quanto esforço será necessário para me posicionar melhor em relação à exposição por meio da pesquisa em dispositivos móveis ou vídeos?
- Esse esforço valerá a pena com base em quanto do meu cliente e da minha base de clientes em potencial provavelmente alcançarei?
A boa notícia é que, embora haja muitas táticas de otimização de pesquisa específicas para dispositivos móveis, muito do trabalho que você costuma fazer em torno do bom e velho marketing ajudará você a se classificar bem em pesquisas para dispositivos móveis. Vídeo para pequenas empresas pode ser um pouco mais complicado e, claro, pode ter muito mais benefícios do que apenas SEO. Este é um ótimo guia para pensar em uma estratégia de vídeo - apenas a partir do comprimento do post você pode ver que há várias peças em movimento a serem consideradas.
Em geral, acho que a maioria das tendências que vimos em 2012 e que provavelmente continuarão a ver em 2013 está centrada em torno de:
- Atalhos e baixo custo SEO não funciona
- Conteúdo de qualidade superior e trabalho adicional sendo necessário para ter sucesso (em alguns casos, para manter ou recuperar os mesmos rankings pelos quais você comprou anteriormente)
- A maior barreira à entrada é uma oportunidade para alguns obterem um retorno muito alto para os gastos e esforços adicionais necessários para criar um bom conteúdo
- O Google continua a migrar para certas verticais de forma cada vez mais agressiva, de modo que entender as oportunidades adicionais de tráfego por meio de canais pagos (e canais completamente não relacionados à pesquisa) se torna cada vez mais importante
Assim, as pequenas empresas vão querer pensar em como isso deve impactar sua estratégia de conteúdo geral, bem como o que isso significa para o SEO como parte de um mix de marketing global.
Foto de SEO via Shutterstock
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