Se você usa o Facebook, o Twitter e outras ferramentas de marketing de mídia social para promover sua empresa (e quem não faz isso hoje em dia?), Saiba que existem regras de etiqueta de mídia social que sua empresa deve seguir.
Quebre as regras e seus resultados de marketing despencarão.
Mas você sabia que também há regras de direitos autorais para as mídias sociais que sua empresa precisa seguir se quiser evitar problemas legais caros?
$config[code] not foundInfelizmente, a lei de direitos autorais recebe uma má reputação. Passe algum tempo lendo tweets na hashtag #copyright no Twitter, e você verá um tweet irritado atrás do outro de pessoas cujos vídeos do YouTube foram retirados devido a reclamações de direitos autorais.
Sim, as leis de direitos autorais precisam ser atualizadas para melhor abordar o mundo digital em que vivemos hoje (a Lei de direitos autorais dos EUA não foi revisada desde 1976), mas esteja você concordando ou não com a lei, é necessário segui-la.
Com isso em mente, veja algumas dicas para ajudar você a seguir as regras básicas de direitos autorais ao promover sua empresa on-line e interagir com pessoas por meio do marketing de mídia social.
1. Suponha que seu uso não seja coberto pelo uso justo
O uso justo é um adjetivo pegajoso, nublado, bagunçado, confuso, semelhante à sua escolha, inclinação. O uso justo foi criado para permitir o uso limitado de um trabalho protegido por direitos autorais para fins razoáveis sem a necessidade de obter a permissão do proprietário para usá-lo. O uso aceitável não significa uso livre.
Existe um teste de quatro partes que é normalmente usado para determinar se o uso é justo ou não. Faça a si mesmo estas quatro perguntas antes de considerar que o uso que você faz da criatividade de outra pessoa é um uso justo, porque além de discordar de você, a lei também pode discordar:
- Qual é o propósito e o caráter do uso do trabalho?
- Qual é a natureza do trabalho com direitos autorais?
- Que parte do trabalho foi usada em comparação com o todo?
- Qual é o efeito do uso do trabalho no valor potencial ou mercado do trabalho com direitos autorais original?
Tenha cuidado, porque mesmo o teste de quatro partes pode ficar um pouco confuso e subjetivo quando é interpretado em situações da vida real. Esta é uma lição que muitos blogueiros aprenderam da maneira mais difícil ao longo dos anos, quando receberam a Carta de Demanda da Getty Images.
2. Certifique-se de que você possui (ou tem permissão para usá-lo) antes de publicá-lo
Proprietário e autor (ou criador) não são a mesma coisa, e a diferença entre proprietário e autor pode significar a diferença entre você entrar em um problema grande e caro ou não.
Sua empresa possui trabalhos criativos criados por seus funcionários enquanto trabalham para sua empresa. Sua empresa não possui trabalhos criativos que freelancers e outros contratantes criam para você, a menos que você tenha um Contrato Work-Made-For-Hire com eles que identifique você como o proprietário.
Além disso, sua empresa não é proprietária de trabalhos criativos licenciados pelos respectivos proprietários. Por exemplo, se você comprar uma imagem em um site de fotos para usar em seu blog, recebeu permissão para usá-la de maneiras muito específicas por meio de um contrato de licença. Leia esse acordo completamente para não violar os termos!
3. Não lute contra o DMCA, entenda e aceite por ele
A Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA) oferece um porto seguro para os provedores de serviços on-line (incluindo hosts da Web e sites de mídia social) para que sua responsabilidade seja limitada se um de seus usuários publicar conteúdo que seja uma violação de direitos autorais. Sob o DMCA, os provedores de serviços on-line devem remover conteúdo que possa violar direitos autorais quando o proprietário dos direitos autorais enviar uma solicitação de retirada.
Isso é o que está acontecendo com todos os usuários do YouTube que estão reclamando no Twitter, mas o que eles não entendem - e como proprietário de uma empresa, o que você precisa entender - é que há um processo para responder à solicitação de retirada se você acredita que não infringiu os direitos autorais de outra pessoa. Se não houve uma infração, então, por todos os meios, você deve responder.
Além disso, se alguém publicar seu conteúdo ou outro trabalho criativo sem sua permissão, você também terá o direito de enviar uma solicitação de retirada do DMCA para o provedor de serviços on-line. É sua responsabilidade policiar e impor seus direitos autorais.
4. Cuidado com o Creative Commons
A Creative Commons é uma organização sem fins lucrativos que foi criada para fornecer aos criadores de obras originais uma maneira mais fácil de dar permissão a outras pessoas para usar seu trabalho criativo original do que a permitida pela lei de direitos autorais dos EUA. Mas há problemas com o Creative Commons, e esses problemas podem ser muito caros para o seu negócio.
Mais importante ainda, se você usar uma imagem ou um trabalho criativo com uma licença da Creative Commons, a pessoa que aplicou essa licença talvez não seja o proprietário dos direitos autorais. Isso significa que a licença Creative Commons não tem sentido e você pode estar violando os direitos autorais do proprietário, se você usá-lo em seu marketing de mídia social.
Além disso, a organização Creative Commons se isenta de quaisquer problemas que você possa ter com suas licenças no futuro, dentro de seus termos de uso. Se algo der errado, você está sozinho e, como o Creative Commons não tem significado legal, ele não o ajudará em uma batalha legal.
5. Obter registro federal de direitos autorais para seu trabalho criativo
Você se torna o detentor dos direitos autorais de seu trabalho quando ele é fixado em um meio tangível (supondo que seja protegido por direitos autorais), mas quando seu trabalho é registrado federalmente, você pode impor seus direitos sob as leis federais de direitos autorais. Não, você não precisa registrar seu trabalho para possuir os direitos autorais, mas isso transforma seus direitos em direitos estatutários federais, o que significa que seus direitos são impostos por lei federal - a lei de direitos autorais aprovada pelo Congresso.
Como proprietário de direitos autorais, você obtém um conjunto de direitos exclusivos para reproduzir seu trabalho, distribuir cópias de seu trabalho, preparar trabalhos derivados de seu trabalho original, realizar seu trabalho e exibir seu trabalho. Mesmo que você não pense que seu trabalho criativo tem valor hoje, ele tem um tremendo valor em potencial, e sua empresa pode perder dinheiro se outra pessoa usá-lo sem a sua permissão.
Ao obter registro federal de direitos autorais para seu trabalho dentro de 90 dias da primeira publicação (ou a primeira vez que foi disponibilizado ao público), você pode cobrar taxas e danos sem ter que provar danos reais. Este é um benefício enorme para o seu negócio!
O Takeaway
Quebrar as regras de direitos autorais pode ser um erro muito dispendioso com o qual você não quer pagar com seu tempo ou dinheiro. É sua responsabilidade entender e cumprir a lei.
Se você pagar alguém (funcionário, contratado ou empresa de mídia social) para lidar com suas atividades de marketing de mídia social, certifique-se de que ele compreenda as leis de direitos autorais e siga-as porque, em última análise, sua empresa será responsabilizada por erros.
Mídias Sociais Foto via Shutterstock
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