Imagine se todos os visitantes que acessassem seu site tivessem conteúdo especialmente voltado para seus interesses. Esse tem sido o objetivo da Gravity, uma startup que a AOL anunciou que planeja adquirir por US $ 90 milhões.
Gravity já trabalhou com algumas das propriedades da AOL, incluindo o TechCrunch, para personalizar o conteúdo para usuários individuais, bem como para empresas como a NBC e a Disney. A empresa trabalha com sites para fornecer páginas frontais personalizadas, dependendo dos interesses de cada visitante.
$config[code] not foundEm uma entrevista com Kara Swisher, da Recode, o CEO da Gravity, Amit Kapur, diz que a tecnologia da empresa usa o comportamento de usuários individuais, determinando o que eles costumam ler e compartilhar para personalizar sua experiência em um site. Ele explica:
“Então, você acessa uma página inicial em vez de ver mil links na página, é a melhor coisa para esse usuário individual. E isso é feito aproveitando o sinal implícito. O que significa que você não precisa perguntar ao usuário no que eles estão interessados. Você pode ver o que eles estão lendo, ver o que eles estão compartilhando e vinculando e criando o que chamamos de gráfico de interesse. "
Então, quando você mostra interesse em um tópico específico, o Gravity mostrará essas histórias relevantes para você. Isso é feito por uma extensão do Chrome ou por um widget colocado na parte inferior de cada postagem em um site, na forma de "Recomendado para você" ou "O que você perdeu".
A Gravity alega indexar mais de 1 bilhão de pageviews por mês e que seus sites personalizados aumentam o engajamento em 240% em comparação com propriedades da Web não personalizadas. A empresa também lançou uma API que permite que qualquer pessoa personalize seu site.
O CEO da AOL, Tim Armstrong, disse a Swisher:
“Acreditamos que podemos obter um sinal mais claro com conteúdo com personalização para melhorar nossos resultados e rentabilizar melhor o que oferecemos. AOL vai ser um super-cliente da gravidade. Mas trata-se de ampliar ainda mais essas capacidades, à medida que o pessoal se torna o sinal mais importante para editores e anunciantes. ”
Armstrong disse que a Gravity continuará a operar como uma marca individual baseada em Santa Monica, Califórnia.
Imagens
3 Comentários ▼
