O jogo mudou! Você tem o que é preciso?
Aqui estão as cinco características essenciais para ser bem sucedido como profissional de marketing no mundo de hoje:
Tomador de riscos - A Internet permitiu que “todos” fossem um profissional de marketing na Internet. Com essa evolução, a quantidade de competição que você tem aumentou exponencialmente - e sua competição é muito mais diversificada, qualificada e esperta do que nunca. Para que suas atividades de marketing sejam notadas na enxurrada de mensagens por aí, você precisa ser um pouco ousado. Se você não estiver disposto a experimentar coisas novas, ficar um pouco desconfortável e correr algum risco, você se afogará no mar de profissionais de marketing semelhantes, mensagens semelhantes e ideias sem graça.
Recomendação: Passe um dia sonhando alto. Deixe sua mente vagar. Invente maneiras de obter uma exposição massiva e imediata ao seu negócio. Não deixe nenhuma limitação atrapalhar. Então, reduza-o a algo realista, ainda assim louco, e vá fazê-lo. Se divirta.
Cientista maluco - O risco precisa ser balanceado com lógica. É aqui que entra o cientista louco. Reconheço que disse "louco" cientista, não apenas cientista. O marketing sempre foi parte da ciência e parte da arte. No passado, a parte da ciência era menos visível e menos acessível às massas. Agora, com o Google Analytics, o Otimizador de website, o marketing por e-mail (completo com relatórios abertos e de clique) e muitas outras ferramentas, o acompanhamento de suas atividades de marketing - sucessos e fracassos - é fácil. Essas ferramentas trazem a ciência do marketing para qualquer computador em qualquer lugar do mundo. Se você não é do tipo que gosta de experimentar, testar hipóteses, ajustar o experimento e testar novamente - repetidas vezes -, talvez não seja um profissional de marketing moderno. Mas, se você gosta de tubos de ensaio, titulação e espectrometria de massa, é hora de transformar suas habilidades no método científico em seu método para determinar o que funciona no marketing.
Recomendação: Leia tudo o que puder em MarketingExperiments.com. Aprenda com as descobertas dos outros e tenha ideias para suas próprias experiências.
Analista Geeky - Experimentar é uma coisa. Mas analisar os dados depois é uma história completamente diferente. É preciso um conjunto de habilidades diferentes - um tipo diferente de mente distorcida - para sentar e examinar os resultados em todas as lentes possíveis para determinar causa e efeito, determinar a variável relevante e, em última análise, determinar o que os dados realmente estão informando. Se o seu geek interior se empolga com o fatiamento e o corte dos números e dos relatórios, então o marketing pode ser sua especialidade.
Recomendação: Ler Web Analytics 2.0 da Avinash Kaushik. Não é para os fracos de coração, mas há ouro definitivo nessas colinas.
Macaco de código - Um conhecimento geral de layout e programação básica da Web é necessário para o profissional de marketing atual. Por quê? Porque você não pode planejar uma experiência se não sabe o que é testável. Você não precisa saber como escrever um applet Java, mas precisa entender o layout HTML e CSS básico, bem como as limitações do script do lado do servidor e do lado do cliente. Armado com este conhecimento, o cientista louco em você pode ir trabalhar planejando todos os tipos de esquemas para testar tudo sob o sol. Certifique-se de que o Analista em você mantenha o Cientista Louco sob controle. Muitos dados podem ser uma coisa ruim.
Recomendação: Lançar um site WordPress que você pode mexer. Em seguida, use o editor integrado para editar seu tema. Brinque com ele, experimente, mude cores de fonte, tamanhos, estilos, etc. Familiarize-se com as tags HTML básicas e os estilos CSS.
Copiadora - Todo bom profissional de marketing precisa ser capaz de escrever uma cópia convincente (ou pelo menos ser capaz de reconhecê-la). Cópia convincente nem sempre é tão fofa, engraçada ou inteligente como você pode querer que seja. É por isso que o cientista louco testa tudo. Mas as habilidades de copywriting decentes podem acelerar o processo de teste, iniciando com ideias comprovadas. Não há necessidade de se tornar um escritor de classe mundial, mas entender a psicologia de escrever uma cópia poderosa é uma obrigação.
Recomendação: Estude John Carlton’s Sistema Simples de Escrita. Ler Influência: A Psicologia da Persuasão por Robert Cialdini e tudo o que você pode encontrar por Gary Halbert, Jay Abraham e outros copywriters e comerciantes clássicos.
Eu não pretendo ser um especialista em qualquer um desses (exceto talvez a parte “Louca” de “Mad Scientist”), mas eu me encontro continuamente buscando conhecimento em cada uma dessas áreas para me tornar um melhor profissional de marketing. Como isso se compara ao que você está vendo? Existem outras características que você acha essenciais? Deixe-me saber comentando abaixo.
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