ESPN A revista é essencialmente o equivalente impresso de um espaço publicitário em horário nobre para grandes marcas. Mas em uma publicação dirigida predominantemente por imagens marcantes e estética bacana, destacar-se da multidão pode ser quase impossível. É onde é útil ter acesso constante a um modelo de 1,84 metro e meio, coberto de pêlos. E as pequenas marcas também devem tomar nota.
Todos os anos, o icônico Body Issue da ESPN celebra corpos de todas as formas e tamanhos - e este ano, o gigante Jack Link's decidiu subir na banda, lançando uma dupla página reveladora, estrelando o porta-voz da empresa, Sasquatch.
$config[code] not foundNão demorou muito para que a façanha se tornasse viral e isso ajudou a criar uma expectativa em torno da presença de Jack Link no Prêmio ESPY do mês passado. Mas essa é apenas a mais recente implantação da marca do que pode muito bem ser a campanha criativa mais bem-sucedida e de mais longa duração da indústria de lanches de carne de US $ 2 bilhões.
Definitivamente não será o último também.
Jack Link's já trabalhou com vários exercícios de branding nas últimas duas décadas, mas nada se mostrou tão formidável quanto a memorável campanha "Messin" With Sasquatch "da marca. Inicialmente lançada em 2006, a premiada série de anúncios produzidos por Carmichael Lynch Spong apresenta um grupo de homens-chave da indústria que jogam truques inexoravelmente cruéis em um elo perdido surpreendentemente crédulo.
Como spots televisivos, os anúncios tendem a correr em enxurradas, e muitas vezes desaparecem por meses - ou até anos - de cada vez. Mas eles sempre encontram o caminho de volta para as telas, seja na TV ou online. E entre cada campanha, a marca utiliza o poder de estrela de seu soturno, perspicaz e obscuro, para liderar várias campanhas interativas on-line e off-line.
Jack Link's implantou o Sasquatch para promover competições de filmes estudantis, pesca competitiva e uma ampla gama de eventos esportivos. E tendo em mente o status de culto online da campanha do Sasquatch, é difícil prever que o porta-voz cabeludo desaparecerá em breve. Mas por que exatamente a campanha foi tão bem sucedida?
O Takeaway do exemplo de branding de Jack Link
No final do dia, tudo se resume a mensagens da marca. Tudo o que Jack Link's faz perfeitamente com a declaração de missão irreverente da empresa peculiar: "Alimente seu lado selvagem". A mensagem também é apropriada para a configuração em que o produto é normalmente consumido - o outdoor - e forja um vínculo distinto com os principais dados demográficos do mercado: homens de 18 a 49 anos.
Ao conhecer e compreender essa demografia, a Jack Link's conseguiu liberar o tipo certo de humor nos tipos corretos de plataformas, a fim de expandir seu alcance e captar a atenção e a lealdade de possíveis consumidores.
Tudo o que o Jack Links faz transcende uma plataforma, o que ajuda os clientes a celebrar a identidade da marca da empresa em vários lugares, várias vezes por dia. Você pode se envolver com o Sasquatch em um evento ao vivo, capturá-lo e etiquetá-lo nas mídias sociais e depois conectar-se à marca em várias plataformas on-line.
Proprietários de pequenas empresas podem aprender com este exemplo de branding. A identidade da marca e um mix de marketing dinâmico são essenciais. Além disso, não é preciso um modelo de dois metros de altura para conseguir isso.
Primeiro, entenda quem são seus clientes, quem eles querem ser e como eles interagem com as marcas. Em seguida, coloque-se no lugar deles para identificar o tipo de mensagem que você acha que eles mais gostariam de ver.
Sasquatch Foto via Shutterstock
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