9 previsões de SEO que vão explodir sua mente

É janeiro, o que significa que você provavelmente já leu cerca de 200 previsões de especialistas sobre o futuro do SEO em 2017. Mas se você ficar comigo, prometo que este post não será como nenhuma das postagens de previsão de SEO que você viu até agora. Você sabe …

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Quando se trata de fazer previsões de SEO, muitos especialistas tomam o caminho seguro. Todos nós sabemos que o SEO móvel será cada vez mais importante. Falar sobre o óbvio é sempre seguro.

Se você é como eu, as previsões de SEO para 2017 deixam você se sentir desapontado. Ninguém tem passado o pescoço este ano.

O celular será grande?

UX vai importar?

Mesmo?! Você não diz!

Acho que é hora de mais algumas previsões ousadas - nove delas, na verdade. Estas previsões de SEO serão um pouco mais lá fora - talvez você possa até mesmo chamá-las de um pouco loucas.

Só não me culpe se / quando essas previsões se tornarem realidade. Eu sou apenas o prognosticador, baseando minhas previsões nas coisas que tenho visto ultimamente - e onde acredito que o Google está indo em seguida.

Previsões de SEO

1. Experimentaremos a maior mudança de classificações no histórico do Google…

Grandes mudanças algorítmicas são sempre um grande negócio - desde clássicos da velha escola como a Flórida e a cafeína até atualizações algorítmicas mais modernas, como Panda, Penguin, Hummingbird e RankBrain.

Então, aqui está minha primeira previsão de SEO para 2017: Vamos ver a maior mudança nos rankings da história do Google.

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O aprendizado de máquina e a IA foram uma força inegável em 2016. E espero que os sinais de aprendizado de máquina se tornem uma parte cada vez maior do bolo. Caso você não esteja familiarizado com o RankBrain, veja um diagrama simplificado que o divide:

O RankBrain ajuda o Google a selecionar e priorizar os sinais usados para classificação. O engajamento é um dos sinais mais importantes que o Google analisa para o ranking.

Minha teoria é de que o RankBrain (e / ou outros elementos de aprendizado de máquina no algoritmo principal do Google) estão recompensando cada vez mais as páginas que têm alto envolvimento do usuário. Em outras palavras: o Google construiu seu próprio detector definitivo de unicórnios para garantir que as páginas em que as pessoas estão clicando e interagindo com o máximo sejam recompensadas com melhores posições de busca.

2.… Mas ninguém notará nada!

Lembre-se de como, por alguns meses antes de o RankBrain ser oficialmente anunciado naquele artigo da Bloomberg, todos na indústria de SEO sabiam que uma grande atualização de algoritmo estava se formando? Lembre-se de toda a discussão no Twitter, no Facebook e nas principais publicações do setor de pesquisa?

Sim, eu nem porque absolutamente não aconteceu!

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Então, aqui está minha segunda previsão de SEO para 2017: embora estejamos prestes a ver a maior mudança na história do ranking do Google, ninguém vai notar nada.

RankBrain é mais sutil do que atualizações como Panda e Penguin, onde até 90 por cento do seu tráfego orgânico desapareceu instantaneamente durante a noite. Foi fácil ver uma queda de tráfego tão absurdamente grande, que ocorreu em uma data específica, em sua análise.

Mas com o RankBrain, a mudança de classificação está acontecendo todos os dias, pouco a pouco, ao invés de todos de uma vez em uma grande atualização. O Google está transferindo o tráfego dos seus burros (páginas com engajamento médio ou abaixo da média) para seus unicórnios (páginas com métricas de engajamento de 5 a 10 vezes mais altas do que o normal).

Independentemente das ferramentas de verificação de classificação de SEO ou dos boletins meteorológicos que você esteja observando, não estão configuradas para observar esses pequenos e graduais tipos de alterações. Eles apenas se perdem no barulho.

3. O Google vai unir trechos em destaque e listagens orgânicas

Por que o snippet em destaque do Google é muitas vezes diferente de sua listagem orgânica mais bem classificada? Basicamente, o Google está dizendo aos seus usuários: "Nossa primeira listagem não é a resposta correta, então use essa outra resposta."

Hã? Por que a primeira listagem simplesmente não é "a resposta"?

Minha terceira previsão de SEO para 2017: destaque do Google snippets e listagem orgânica irão convergir.

Aqui está minha teoria. Os snippets eram apenas um ambiente de caixa de proteção / teste em que eles podiam testar os sinais de engajamento dos usuários nas pesquisas, e o restante dos rankings não os usava. Agora que eles compraram essa ideia, eles podem consolidar os dois conceitos.

4. O Google irá matar posições orgânicas 6-10

Como resultado do uso de novos sinais de engajamento de usuários nos rankings de busca, cada vez menos pessoas estão clicando nos resultados em posições mais baixas, enquanto os cliques nas posições mais altas têm uma tendência mais alta. Confira esta surpreendente curva de cliques do WordStream:

(Observação: esses dados foram obtidos do Google Search Console, acompanhando o mesmo conjunto de palavras-chave no nicho de marketing na Internet por três períodos separados de 30 dias)

Este gráfico realmente ilustra a ideia de uma mudança sutil, conforme discutido na minha segunda previsão.

O que tudo isso significa? Que é hora da minha próxima previsão de SEO: O Google eliminará a metade inferior dos resultados de pesquisa em 2017. (Previsão de bônus: SEOs vai pirar BIG TIME!)

Como resultado do aprendizado de máquina, acredito que o Google decidirá que não precisa mais mostrar posições 6-10.A SERP organizada será preenchida com mais anúncios (o que gerará CTRs mais altas do que as listagens orgânicas que eles substituíram).

Acha que isso não pode acontecer? Deixe-me lembrá-lo desse tempo no início de 2016, quando o Google matou anúncios de texto do lado direito na área de trabalho. Mas quando você olhava para os dados, fazia sentido o motivo pelo qual o Google fazia isso: apenas 14,6% dos cliques em computadores eram provenientes dos anúncios certos.

O que aconteceu depois que o Google eliminou anúncios do lado direito? As CTRs aumentaram e o tráfego permaneceu estável.

Eu imagino o mesmo será verdade quando o Google elimina a metade inferior dos resultados de pesquisa. O impacto real da maioria dos sites deve ser mínimo, pois a maioria das pessoas não clica nessas listagens orgânicas agora mesmo.

5. Vamos dizer adeus ao SEO local

O Google Shopping (também conhecido como Pesquisa de produtos) costumava ser ótimo. Em seguida, o Google mudou o jogo e o Google Shopping tornou-se um sistema 100% pago para jogar.

O trem local de SEO continua por muito tempo. Estas são 100% de consultas comerciais e a próxima grande apropriação de terras do Google.

Não há uma maneira fácil de amortecer o impacto da minha quinta previsão de SEO para 2017, então direi apenas: SEO local como nós sabemos que vai morrer.

O Google planeja faturar US $ 5 bilhões com a pesquisa local. Então isso significa uma coisa: adeus pacotes orgânicos locais.

6. Black Hat SEOs irá criar engajamento falso

O Google já tem uma lista bastante longa de táticas que são contra suas diretrizes para webmasters. Bem, espere que essa lista se expanda em (ou depois) de 2017.

Uma coisa sobre a qual temos conversado bastante até agora neste post é a importância das métricas de engajamento e como isso pode afetar seu sucesso em SEO. Isso inclui métricas de taxas de cliques, tempo de permanência, taxas de conclusão de tarefas (também taxas de conversão).

Bem, você sabe como é. Sempre que alguém vê algum sucesso com uma tática de SEO, então todos começa a fazer isso. Mas alguns poucos que não conseguem fazer com que essa tática funcione legitimamente descobrirão uma maneira de fingir.

É exatamente assim que todo o problema de compra de links começou há 10 anos. As pessoas sabiam que as ligações aumentavam os rankings, por isso as pessoas enlouqueciam comprando links, não se preocupando com qualidade, apenas quantidade.

O que nos leva à previsão de SEO número seis: CTR e hacks de engajamento se tornarão o novo SEO do black hat.

Procure por uma enorme inovação de spammer, mais uma vez os SEOs começam a perceber que melhorar a CTR e o tempo de permanência também pode ajudar a melhorar os rankings no mundo atual de aprendizado de máquina. A revolução do black hat não será televisionada, mas as pessoas que conhecem sabem tudo sobre isso.

7. O Google declarará guerra aos provedores de ferramentas

Por que o Google tem um TOS (termos de serviço) e não o impõe?

Empresas como a Raven Tools foram intimidadas para não incluir a verificação de classificação. Mas o Google permite isso em algumas ferramentas, mas não em outras?

Então, minha sétima previsão de SEO é que O Google declarará guerra aos fornecedores de ferramentas que violarem seus Termos de Serviço.

Por que o Google deveria se importar mais com isso agora? Provavelmente porque os verificadores de classificação estragam os cálculos de CTR e rejeição.

Algumas pessoas do Google twittaram sobre isso, na verdade.

Se o Google quisesse ser realmente malvado com relação a isso, eles poderiam criar um tipo de penalidade onde, se descobrissem que você estava fazendo uma verificação excessiva de classificação do seu domínio, poderiam inferir que você estava violando os Termos de Serviço.

8. Uma empresa de SEO vai morrer

Seguindo a previsão anterior e outros fatores, aqui está minha próxima previsão de SEO para 2017: um ou mais grandes fornecedores de SEO ou empresas de serviços serão vendidos.

O Google às vezes “dá o exemplo” de uma pequena empresa que acredita estar se comportando mal ao publicamente puni-los tão mal que eles fecham.

9. SEO será mais valioso do que nunca

Embora boa parte desse post possa parecer uma desgraça e uma tristeza, uma coisa é certa: o SEO não vai morrer. (Embora seja uma aposta extremamente segura, toda a prática de SEO será declarada morta e / ou morrendo pelo menos algumas vezes este ano!)

Apesar de todos os seus desafios (e os muitos mais no horizonte), SEO será um canal de marketing ainda mais valioso para os sortudos vencedores em 2017 e além.