Como um pequeno empresário ou consultor, entrar na Web e desenvolver sua presença pode ser bastante assustador. Quando você está no meio das coisas, você nem quer ouvir termos como "otimização de mecanismo de pesquisa (SEO)" ou "marketing na Internet".
Certamente, não ajuda que novos e aprimorados conceitos de SEO sejam promovidos a cada semana. Pode ser difícil saber em que acreditar ou entender onde seu tempo é melhor gasto. Mas para o seu negócio atingir seu potencial total na Web, o SEO é algo que você precisa considerar. Porque o SEO é importante.
Importa muito.
Se você é um SMB, não sabe ao certo onde pegar o trem de SEO, não tenha medo. Como uma pequena empresa, há muitas coisas fáceis que você pode fazer sozinho para configurar seu site para ser naturalmente bom em SEO. Obtenha o básico para baixo; então se preocupe com os componentes mais difíceis.
Onde você deveria começar?
1. Crie seu site para os usuários: Reunir um site completo que represente você e diga ao mundo do que você é pode ser paralisante. Por onde você começa? O que você foca? Com quem você fala? Há muito a considerar.
Seu primeiro passo é se concentrar em seus clientes. E isso significa focar na usabilidade. Crie um site que seja intuitivo e fácil para as pessoas digerirem. Aderir às melhores práticas de SEO, como o uso de elementos de navegação, criar conteúdo fácil de usar, ter uma interface simples, selecionar as palavras corretas e organizar seu conteúdo em silos de tópicos pode ajudar muito os clientes a entender melhor seu site.
Ao tornar seu site intuitivo e fácil para um usuário analisar, você também facilita a indexação e a classificação dos mecanismos de pesquisa. Lembre-se, os motores de busca estão usando o algoritmo para "ler" o seu site. Isso significa que a estrutura e organização do seu conteúdo é primordial.
2. Torne-se uma autoridade de assunto: Quer atrair naturalmente magia SEO? Trabalhe para se afirmar como uma autoridade de assunto em seu nicho, concentrando-se em duas coisas:
- Tornando-se uma fonte de conteúdo: Adicionar conteúdo exclusivo e especializado ao seu site é uma ótima maneira de configurá-lo como um líder em seu campo e criar autoridade. Para uma SMB ou consultor, isso pode significar escrever tutoriais sobre o seu serviço ou produto, publicar opiniões ou escrever artigos, escrever e-books ou white papers, criar vídeos, guest blogging em outros sites de autoridade e usar mídias sociais para compartilhar conteúdo adicional. Ao disponibilizar o seu site The Source para obter informações confiáveis sobre um tópico, você se torna uma autoridade de assunto aos olhos dos clientes e cria sua perícia.
- Construindo sua marca / reputação pessoal: Ao estabelecer-se como um hub de conteúdo, você já está no caminho certo para criar sua marca e reputação pessoais. Mas não pare no seu próprio site! Comece a construir sua presença em sua comunidade local e em seu nicho, falando em eventos, participando de seminários on-line e falando sobre o que você representa. Quanto mais pessoas o veem participando da sua comunidade on-line, mais autoritativo você se torna.
Ao tornar-se uma autoridade em seu nicho, ele permite que você naturalmente atraia os links, gosta, menciona e compartilha todos os especialistas em SEO irá dizer-lhe que você precisa.
3. Faça coisas para atrair links: Qualquer SEO que se preze lhe dirá que você precisa criar links para aumentar seus esforços de SEO. Mas como uma pequena empresa, como você faz isso? E como você faz isso de uma maneira não-spam que você se sente confortável?
A resposta mais fácil é que para atrair links você tem que Fazer coisas. Você tem que dar às pessoas uma razão para falar sobre você. E na Web, falar de você significa vincular-se a você.
Novamente, tornar-se uma autoridade e escrever conteúdo são obviamente duas ótimas maneiras de faça alguma coisa e atrair links. Mas fique atento a maneiras de inserir-se em menções de imprensa, realizar concursos e brindes, patrocinar eventos em sua área, apoiar instituições de caridade locais, explodir algo, discordar de um semideus da indústria, qualquer coisa.
Embora seja fácil se envolver com o trabalho em sua empresa, você também precisa trabalhar em seu negócio e atrair atenção faz parte disso.
4. Aumentar social e ser social: Quando você está criando coisas legais, mate dois coelhos com uma cajadada, tornando essas "coisas" inerentemente sociais. Adicione frases de chamariz sociais, incorpore botões de compartilhamento social, permita a participação do usuário, etc.
A adição e o incentivo à atividade social não somente ajudarão seu conteúdo e suas ideias a serem vistos com mais olhos, mas também emitirão sinais importantes para os mecanismos de pesquisa de que sua marca e seu conteúdo são coisas que os consumidores desejam. Os mecanismos de busca estão olhando para sinais sociais para ajudá-los a encontrar a carne no vasto mar de conteúdo que está sendo produzido. Gostos, compartilhamentos, menções e comentários os ajudam a fazer isso.
5. Pense no desempenho: Uma coisa em que muitos donos de empresas não pensam é na forma como o site deles funciona, tanto na Web quanto no celular. Eles criam sites em Flash que não entendem os problemas subjacentes de SEO ou não se preocupam muito se uma página (ou o site inteiro) demorar muito para ser carregada. O resultado disso é uma experiência ruim, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
O Google tem sido muito claro sobre a importância de um tempo de carregamento rápido e como ele funciona no algoritmo do Google. Eles até desenvolveram uma ferramenta para ajudar você a analisar e otimizar a velocidade de sua página.
Se o desempenho é algo que você não considerou ou pensou em termos de seu site, você quer começar a pensar nisso. Porque quando é entre você e um concorrente para o melhor esporte nos resultados da pesquisa, as pequenas coisas podem acabar sendo grandes coisas.
Acima estão algumas maneiras que os proprietários de pequenas empresas podem cobrir os conceitos básicos de SEO sem realmente tentar. Porque, como se constata, o melhor SEO significa simplesmente criar a experiência mais positiva possível para os visitantes.
Foto de SEO via Shutterstock
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