É difícil acreditar que é hora de começar a olhar para 2017, mas este ano está quase no fim. Agora é a hora de ver o que vai ser grande na indústria de marketing de busca nos próximos meses. Vimos algumas grandes mudanças em 2016 e elas provavelmente serão transferidas para 2017. Reunimos nossas quatro principais tendências de SEO que, segundo acreditamos, vão dominar a indústria no ano novo.
Isso não quer dizer que tudo isso é novo - você provavelmente já fez quase tudo isso e até começou a otimizar para eles. Mas se essas tendências são novas ou não, isso não vem ao caso, essas são as tendências para as quais você precisa ficar atento e se preparar para 2017.
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Primeiro Índice Móvel
O celular já assumiu o mundo do marketing de busca. Em 2015, as pesquisas para dispositivos móveis superaram as pesquisas na área de trabalho pela primeira vez. Com isso, o Google afirmou que celular e desktop eram iguais. No entanto, isso não é mais verdade.
Desde então, o Google afirmou que quer uma experiência móvel em todos os tipos de dispositivos. O Google anunciou recentemente que é o primeiro índice móvel. Isso é enorme para o setor porque agora o Google rastreará a versão para celular de seu site ou a versão para celular responsiva primeiro, antes da versão desktop e use esse conteúdo para colocá-lo nos resultados da pesquisa.
Isso não deve ser um problema se você usar uma versão do seu website responsiva para dispositivos móveis. Além disso, não é necessário começar a entrar em pânico imediatamente - Gary Illyes, engenheiro do Google, confirmou que essa atualização ainda está daqui a alguns meses. No entanto, isso é algo que todos precisam estar cientes e se preparar. Para todo o guia do primeiro índice para dispositivos móveis do Google, você pode clicar aqui.
Conteúdo de Vídeo
O conteúdo de vídeo está em alta há algum tempo e não vai a lugar nenhum no futuro próximo. Na verdade, um alto poder no Facebook até mesmo afirmou que o vídeo se tornará o principal tipo de conteúdo até 2020. Não temos certeza sobre tudo isso - como agora, o conteúdo escrito ainda é a norma, mas isso não significa que sempre será. Isso também não significa que você deve ter variedade em seu conteúdo.
No entanto, como as novas tecnologias continuam se desenvolvendo, Snapchat, Vine, Periscope e até mesmo o Instagram, o vídeo não vai a lugar nenhum em 2017. Até o Google está experimentando anúncios em vídeo nos resultados da pesquisa. Existem vários tipos de conteúdo em vídeo que você pode implementar em sua estratégia de marketing de busca - seminários on-line, tutoriais passo a passo, perguntas e respostas, etc.
Experimente alguns vídeos em seu conteúdo, talvez como um complemento para uma peça que você já tem e veja como ela funciona. Se ele funcionar bem, o que eu acho que vai acontecer, você sabe que talvez deva dar mais importância ao vídeo.
Pesquisa por voz
Por um tempo, a busca por voz era algo que estava flutuando por aí, mas não estava realmente desempenhando um papel importante na indústria de marketing de busca. No entanto, à medida que o celular continua a aumentar e a tecnologia avança, a busca por voz está ganhando força. Hoje, 55% dos adolescentes dizem que usam pesquisa por voz numa base diária - com 56% dos adultos dizendo que gostam de usar a pesquisa por voz.
Esta tendência vai continuar a crescer à medida que nos aproximamos de 2017. Por que isso acontece? Como dissemos anteriormente, com a tecnologia avançando, a pesquisa por voz é apenas outra maneira pela qual a tecnologia pode tornar nossa vida mais simples. Não é só conversar com seu telefone muito mais fácil do que digitar, especialmente quando você está em trânsito ou tentando realizar várias tarefas?
O que torna isso algo a ser procurado e otimizado é que os pesquisadores de voz não estarão inserindo as mesmas frases ou palavras-chave de alguém que esteja digitando em um computador ou smartphone. Como as pesquisas por voz são mais parecidas com a palavra falada, você quer ter certeza de que entende a intenção e o mercado dos usuários. Use palavras de pergunta como quem, o que, onde, quando, por que, você precisa otimizar de maneira diferente para a pesquisa por voz. Tente reformatar seus títulos em perguntas que incluam essas palavras de pergunta.
Dados Estruturados e Esquema
Dados estruturados realmente não têm sido falados tanto quanto eu pensava que seria ultimamente, mas é muito importante no mundo do SEO. De acordo com o Search Engine Watch, dados estruturados são informações formatadas de uma maneira que possa ser universalmente entendida. Por meio desses dados estruturados, os mecanismos de pesquisa podem entender um site com mais facilidade e, portanto, oferecem a eles melhores classificações de SERP.
O Schema.org é um dado estruturado que foi desenvolvido pelo Google, Yahoo, Microsoft e Yandex, e é um código que você pode adicionar ao seu site que permite que todos os mecanismos de pesquisa o definam. Embora os webmasters estejam usando isso há algum tempo, recentemente o Google começou a usá-lo para ajudar a rastrear sites. Como está facilitando os trabalhos e os ajuda a exibir rich snippets nos resultados da pesquisa, os dados estruturados e o esquema continuarão ganhando importância no mundo do SEO.
Procure por dados estruturados e esquemas para começar a desempenhar um papel ainda maior em websites em 2017 e além. Os mecanismos de pesquisa querem rastrear seu site de maneira mais rápida e fácil e, com os avanços nessa tecnologia, devem começar a implementá-lo mais.
Conclusão
Estar atento a estas quatro tendências irá ajudá-lo a ser mais bem sucedido em seus esforços de SEO no próximo ano. Certifique-se de otimizar suas estratégias de marketing de pesquisa para contabilizar essas alterações. Ah, e feliz ano novo!
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