Os anúncios gráficos funcionam? Se você está indo pelo número de cliques, a resposta é um não ensurdecedor. Na verdade, a taxa média de cliques para anúncios gráficos em todos os formatos e canais é absolutamente péssima, apenas 0,06%, informa a HubSpot. Um estudo de janeiro de 2014 descobriu que os Millennials (de 18 a 34 anos) eram muito mais propensos a excluir anúncios gráficos em sites de mídia social e mecanismos de busca do que ignorar os anúncios tradicionais de TV, rádio e impressos, segundo a eMarketer. Pior, metade de todos os cliques em anúncios para celular são acidentais, informa a GoldSpot Media. Ao mesmo tempo, espera-se que o gasto com anúncios gráficos supere os gastos com anúncios da rede de pesquisa em 2016. Então, o que dá?
$config[code] not foundA Internet está inundada de anúncios visuais - e a maioria deles é bastante fraca. Claro, nos movemos além dos banners espalhafatosos de 2005, que gritavam “compre-me agora” em cores fortes e conflitantes. (Certo?) Mas até mesmo os anúncios visuais mais atraentes ainda podem ficar aquém. Anúncios eficazes alinham design simples e profissional com mensagens atraentes e refinamento analítico de backend inteligente. Esses anúncios alavancam o canal de uma maneira que faz sentido para as metas específicas de uma empresa e as necessidades do mercado-alvo.
Será que estamos realmente pensando em anúncios gráficos? O ABC do anúncio visual perfeito não é ciência de foguetes. Veja como voltar ao básico e corrigir seus problemas de publicidade visual.
Publicidade de Display 101
Mantenha simples
A coleção de Bannersnack dos melhores exemplos de publicidade gráfica apresenta designs simples que aproveitam o poder dos elementos da marca (como logotipo e cores) para criar confiança com os espectadores e impulsionar os cliques. Grandes anúncios falam com os usuários. Aproveite o poder da empatia para entender o público-alvo, o que os motiva e a que elementos eles respondem. Os anúncios da Apple Music são o exemplo perfeito de design simples que aproveita o reconhecimento da marca e confia em uma mensagem clara de apelo à ação. A Apple já criou muita agitação em torno da Apple Music. Não há necessidade de explicar como o serviço funciona. Aqui, um simples CTA "Disponível agora" funciona melhor para gerar conversões.
Crie um senso de urgência
Os Millennials mais experientes de hoje são usados para exibir o redirecionamento de anúncios com várias ofertas. Para impulsionar cliques, você precisa criar um senso de urgência com seus anúncios sem soar como spam. Os anúncios gráficos da Adobe para o Creative Suite são os exemplos perfeitos. Os anúncios usam visuais atraentes para atrair o que a Adobe já é mais conhecida - fotos incríveis via Photoshop - e, em seguida, adicionar CTAs simples com ofertas por tempo limitado. Os botões azuis “Join Now” ou “Get Started” contrastam visualmente com os fundos mais escuros, subtilmente chamando a atenção para o CTA sem estarem na sua cara.
Concentre-se em uma oferta por vez, teste A / B para a mensagem mais eficaz
Empresas como Amazon e eBay oferecem uma série de serviços e produtos. Mas seus anúncios são totalmente simplificados. Eles nunca colocam muita informação em um anúncio gráfico. Mas só porque você está fazendo uma oferta por vez, isso não significa que você não pode ter várias iterações de anúncios. Confira o que a Amazon Prime fez com os anúncios gráficos Prime da empresa. Embora o texto seja o mesmo em cada um desses quatro anúncios, eles variam de elementos de design (cor de fundo, cor do botão de CTA) para testes A / B. Alterar muitos elementos entre os anúncios pode dificultar a determinação de qual elemento realmente é responsável pelo aumento (ou queda) dos cliques. Concentrando-se em uma oferta de cada vez e variando apenas a cor de fundo e a cor dos botões, a Amazon é mais capaz de determinar qual diferença de design sutil tem o maior impacto nas taxas de cliques.
Projetar anúncios especificamente para redirecionamento
Os usuários que são redirecionados são 70% mais propensos a converter, informa o Digital Information World. Para maximizar a eficácia de seus anúncios de retargeting, alinhe o design à estratégia: o que o usuário precisa converter? Para a Asana, isso significa criar uma maior conscientização sobre os benefícios do aplicativo, relata o Bannersnack.Para a Marin Software, o objetivo deles é um pouco diferente: em vez de promover benefícios, eles promovem relatórios com informações relevantes e oportunas para o público. Para a Moz, a estratégia é ainda mais simples: experimente o Moz Pro gratuitamente. Todas essas três estratégias foram eficazes porque as empresas entenderam o que os usuários em potencial precisavam ver para converter. Não assuma que o que funciona para a Empresa A também funcionará para sua empresa. Saiba o que move a agulha para seus usuários e alinhe suas mensagens de anúncio de acordo.
Linha de fundo
Os anúncios gráficos são mais eficazes quando o excelente design se alinha à estratégia da marca e às necessidades do usuário. Entenda o que faz seus usuários clicarem em um anúncio: é urgente se inscrever para uma oferta de avaliação? É por curiosidade saber mais sobre um novo produto ou serviço? Voltando ao básico, você pode maximizar o impacto de seus anúncios gráficos.
Foto desagradada via Shutterstock
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