A pesquisa paga pode ser um campo minado para pequenas empresas, e sempre que o Google anuncia uma grande mudança na plataforma do Google AdWords, as pessoas tendem a surtar, inclusive os profissionais de marketing de pesquisa experientes que realmente deveriam saber melhor. O Céu proíbe que o Google interrompa o status quo introduzindo novos recursos do produto!
$config[code] not foundNo entanto, diferentemente do anúncio das campanhas avançadas do ano passado (que alguns proprietários de pequenas empresas ainda estão tentando entender), as notícias de hoje sobre novas alterações do Google AdWords devem servir como um vislumbre do que o Google planejou para o futuro - e não apenas em termos de pesquisa paga, também.
O que significam as novas alterações no AdWords
Há um aplicativo para isso
Uma das maiores partes do anúncio de hoje do Google AdWords foi a introdução de novas ferramentas para as empresas promoverem seus aplicativos.
De acordo com Jerry Dischler, vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google, houve mais de 50 bilhões de downloads de mais de 1 milhão de aplicativos da Google Play Store em 190 países em maio do ano passado. No entanto, cerca de 60% desses aplicativos não foram instalados e cerca de 80% foram usados apenas uma vez antes de serem excluídos. Isso representa sérios desafios para empresas de pequeno e médio porte que desejam entrar em aplicativos.
O Google espera tornar isso mais fácil para os anunciantes ao introduzir novas ferramentas para as empresas anunciarem seus aplicativos a usuários em potencial, com base nos aplicativos que já instalaram em seus telefones, bem como no comportamento de download deles.
O que isso significa para pequenas empresas
Simplificando, se você ainda não tem um aplicativo, pode ficar em desvantagem. Com o tempo que os usuários gastam navegando na Web para dispositivos móveis, mas o número de horas gastas usando aplicativos realmente aumentando, as formas pelas quais os usuários interagem com as empresas on-line estão mudando - e o Google sabe disso.
Online, offline, linha de fundo
Lembra quando você poderia quantificar e contabilizar todas as etapas do processo de conversão? Sim, esses dias já se foram.
Hoje, muito poucos clientes em potencial iniciam e terminam sua jornada on-line, da descoberta à conversão, em um único dispositivo. Isso pode ser uma grande dor de cabeça para empresas menores, especialmente considerando a complexidade das ferramentas de relatórios existentes do Google.
É por isso que a segunda grande revelação do Google hoje pode ser um alívio para as pequenas empresas que tentam descobrir o que seus clientes em potencial estão fazendo off-line.
O Total de conversões estimadas do Google exibirá várias melhorias importantes para tornar o acompanhamento do comportamento off-line dos usuários, e como isso impacta as vendas nas lojas, por exemplo, muito mais fácil.
O que isso significa para pequenas empresas
Os consumidores estão se tornando cada vez mais difíceis de rastrear. Como você contabiliza uma venda que pode ter começado com uma pesquisa on-line ou um anúncio pago, mas resultou em uma venda na loja?
As melhorias planejadas para o total de conversões estimadas é o que o Google recomenda para facilitar esse tipo de acompanhamento de conversões para empresas de todos os tamanhos. Precisamente como eles vão conseguir isso ainda está em segredo, mas o potencial está definitivamente lá.
Grandes ideias, grande escala
O terceiro maior anúncio do Google hoje não será tão interessante para a maioria das pequenas empresas, simplesmente porque as ferramentas e funcionalidades anunciadas por Jerry Dischler não serão aplicáveis à maioria das pequenas empresas. No entanto, vale a pena mencioná-las apenas por mostrar o quão sofisticada a plataforma do Google AdWords se tornou nos últimos anos.
Digamos que seus esforços de pesquisa paga abrangem centenas de campanhas, com milhares de anúncios, como Amazon, eBay, etc. Agora, digamos que você deseje ajustar vários parâmetros dessas campanhas de uma só vez, sem precisar administrar cada campanha individual ou grupo de anúncios.
Isso é o que o Google prometeu em seu anúncio.
Em breve, os anunciantes poderão realizar ações "em massa" até mesmo nas campanhas mais massivas, incluindo segmentação por local e rotação de anúncios. Os lances automáticos também serão apresentados como parte desse lançamento, bem como a introdução de algumas ferramentas de relatórios de arrastar e soltar muito interessantes. Pense no Excel para o AdWords sem essas fórmulas irritantes que sempre dão errado.
Isso é o que o Google descreve como suas ferramentas "Enterprise-Class".
O que isso significa para pequenas empresas
Curiosamente, apesar de seu nome, essas ferramentas de classe corporativa estarão realmente disponíveis para todos os anunciantes do Google AdWords, sugerindo que o Google está tentando fazer com que empresas menores gastem mais - tudo em nome de facilitar as coisas, é claro.
Essas ferramentas provavelmente farão seus maiores clientes felizes, mas isso é óbvio.
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