O vídeo está se tornando uma maneira cada vez mais popular de as marcas alcançarem clientes-alvo. Os vídeos podem ajudar a demonstrar produtos, explicar processos e exibir a personalidade da sua marca de uma forma que não pode ser feita por meio de uma postagem de blog simples ou uma sequência de tweets.
Mas o uso de vídeo exige mais do que apenas o upload de alguns clipes para o YouTube. Veja algumas dicas de como criar uma estratégia de marketing de conteúdo em vídeo.
$config[code] not foundCrie sua estratégia de marketing de conteúdo em vídeo
Tenha um propósito para seus vídeos
A principal coisa que diferencia uma estratégia de conteúdo de vídeo real de uma empresa que apenas publica alguns vídeos de vez em quando é a finalidade. Todo vídeo que você cria deve contribuir para um objetivo muito específico. Se você quiser aumentar as vendas de um determinado produto, talvez possa criar um vídeo que demonstre todos os seus diferentes usos. Se você quiser que mais pessoas entrem em contato com você sobre serviços de consultoria, crie vídeos que oferecem uma amostra do grande conhecimento que você tem a oferecer.
Crie diferentes tipos de vídeos para diferentes tipos de clientes
Há uma infinidade de ótimas ideias para conteúdo de vídeo comercial. Mas todos os seus vídeos não precisam necessariamente contribuir para o mesmo propósito. Você pode criar alguns vídeos voltados mais para seus clientes existentes, enquanto outros estão mais focados em novos clientes em potencial.
Shelly Bowen, estrategista chefe de conteúdo da Pybop explicou em um e-mail para a Small Business Trends: “Por exemplo, se alguém está sendo apresentado a uma nova marca ou ideia, o vídeo pode ser curto e inspirador. Mas se o propósito é explicar como fazer algo, pode ser mais longo e mais tático ”.
Seja realista sobre suas limitações
É divertido imaginar todas as incríveis possibilidades de seus vídeos de marca. Mas também é importante trabalhar dentro de suas limitações. Crie um orçamento definido para seus vídeos para que você não gaste mais do que o valor do vídeo pode valer a pena. Também pode ser benéfico criar cronogramas específicos para tarefas como filmar e editar, para que você não ignore outras tarefas importantes. Ser realista em relação a essas coisas pode ajudar você a criar e publicar vídeos regularmente, em vez de apenas gastar todo o orçamento e tempo em um vídeo que pode ser esquecido em um mês.
Crie vídeos para plataformas específicas
Quando se trata de postar seus vídeos, existem várias plataformas diferentes que você pode usar. O YouTube é uma escolha óbvia. Mas o Facebook também tem uma opção de vídeo nativa que pode aumentar seu alcance. E o Instagram, LinkedIn, Pinterest e mais sites sociais também oferecem opções de vídeo. Alguns desses sites têm diferentes restrições de tempo e tipos de usuários. Portanto, ofereça seu conteúdo de vídeo especificamente para cada um que você usa. E tente usar as plataformas que seus clientes-alvo têm maior probabilidade de usar.
Use chamadas para ação
Incluir um apelo à ação no final dos seus vídeos pode ajudar você a se concentrar no objetivo que você tem para cada vídeo. E também pode ajudá-lo a alcançar melhor esses objetivos. Por exemplo, se você criou um vídeo que demonstra determinados recursos de um novo produto, inclua informações sobre onde e como os clientes podem comprá-lo no final do vídeo.
Procure por inspiração
Se você precisar de ajuda para criar um fluxo contínuo de ideias para conteúdo em vídeo, Bowen sugere que você veja vídeos de marcas semelhantes em sites como o YouTube e o Vimeo. Analisar vídeos semelhantes pode inspirar você e dar uma ideia dos elementos de duração, estrutura e design que você pode considerar para seus próprios vídeos.
Mas nunca copiar
No entanto, é importante observar a diferença entre buscar inspiração e copiar diretamente outro criador de vídeo. Seus vídeos não devem usar o mesmo script ou imagens exatas de qualquer outra pessoa.
Bowen diz: "É bom obter inspiração de estrutura, duração e design de outras pessoas, mas copiar é a melhor maneira de se misturar".
Pense nos obstáculos que os clientes enfrentam
Vídeos de grandes negócios são geralmente aqueles que ajudam os clientes a resolver problemas. Portanto, quando tiver ideias, pense nos obstáculos que os clientes podem enfrentar ao usar seus produtos ou serviços. Você pode ajudá-los a resolver esses problemas com coisas como demonstrações de produtos, dicas ou vídeos de instruções.
Obtenha ideias da sua equipe
Também pode ser benéfico falar com os membros da equipe voltados para o cliente para encontrar problemas comuns enfrentados pelos clientes.
Bowen diz: “Eu recomendo primeiro pesquisar o que seu público-alvo adora conhecer e quais obstáculos eles podem encontrar para ajudar você a consertar. Fale com as equipes de atendimento ao cliente, vendas e mídia social para conhecer as conversas e tendências atuais. Isso deve fornecer muitas ideias para um ótimo conteúdo de vídeo. ”
Escreva um esboço ou script
Para manter o objetivo e o tema de cada um dos seus vídeos, você precisa planejá-los com antecedência. Um script pode ajudá-lo a manter o controle e garantir que você acerte todos os pontos relevantes que precisar fazer. Mas, dependendo do tipo de vídeo que você tem em mente, um esboço pode ser suficiente para garantir que seu vídeo cubra pelo menos todos os pontos principais.
Inclua personalidade em todos os vídeos
Um dos principais benefícios da criação de conteúdo de vídeo é a capacidade de exibir sua personalidade para clientes em potencial. Se você quer que eles pensem em você como uma marca divertida, certifique-se de incluir alguns elementos divertidos em vez de apenas fazer uma demonstração de produto seco. Se você é uma marca mais séria, verifique se seu vídeo parece profissional.
Bowen diz: “Para cada iniciativa de estratégia de conteúdo, eu sempre peço a meus clientes que respondam a essa pergunta:“ Se você ouviu seu público falando sobre sua marca (e eles não sabem que você está ouvindo), o que você gostaria que eles dissessem? Essa é uma ótima pergunta a ser considerada ao fazer um vídeo também. “Como você quer que seu público descreva o vídeo depois de assisti-lo?” ”
Prática, Prática, Prática
Planejar seus vídeos não significa apenas criar um propósito e um script. Você também precisa ter certeza de que seu script se traduz no que você realmente imaginou. E isso significa ler em voz alta ou fazer algumas tentativas.
Bowen diz: “Se você estiver usando narração, não deixe de ler o roteiro em voz alta enquanto escreve e edita (e tempo você mesmo). A palavra escrita é tão diferente quando falada. Certifique-se de que há espaço suficiente para respirar e pausar naturalmente e que a mensagem ainda esteja clara sem ver as quebras de linha e a pontuação. ”
Comprometa-se com uma estratégia de vídeo em andamento
Então você criou com sucesso um vídeo com propósito e qualidade - ótimo! Mas seu trabalho não está concluído. Criar uma estratégia de conteúdo de vídeo é um processo contínuo. Por isso, você deve estar constantemente à procura de novas ideias e inspiração para conteúdo de vídeo que seu público possa apreciar.
Todas as empresas são diferentes, por isso não há uma quantidade definida de vídeos que você deve necessariamente publicar por mês ou ano. Mas encontre um cronograma básico que funcione para sua empresa e sua mensagem.
Foto de vídeo via Shutterstock
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