Publicidade móvel tem sido considerada uma questão marginal nas estratégias de marketing. No entanto, como os dispositivos móveis estão sendo usados cada vez mais como fontes primárias de informação, é hora de repensar essas estratégias. Mesmo as pequenas empresas devem dar mais peso ao marketing móvel, devido à quantidade cada vez maior de atividade em dispositivos móveis.
A maioria dos usuários do Pinterest, Twitter e Facebook verifica suas respectivas contas de mídia social em seus dispositivos móveis. Além disso, serviços como o Snapchat existem apenas como um aplicativo em dispositivos móveis e não são acessíveis em plataformas tradicionais de desktop ou laptop. Com mais consumidores usando dispositivos móveis para se manter conectados com amigos nas redes sociais, o uso de dispositivos móveis aumentou. Os profissionais de marketing tomaram conhecimento do aumento no uso de dispositivos móveis e estão investindo mais orçamentos de publicidade em seus gastos com dispositivos móveis. Consequentemente, os custos atuais gastos com anúncios para dispositivos móveis já estão rivalizando com os gastos em computadores tradicionais, e estima-se que até 2019, 72% dos gastos com publicidade digital serão destinados à publicidade para dispositivos móveis.
$config[code] not foundIsso não quer dizer, porém, que alguém deva começar a anunciar cegamente em dispositivos móveis; A publicidade móvel pode ser prejudicial e percebida pelo usuário final como spam, se não for implementada corretamente.
2 ideias para começar a publicidade móvel
Redes sociais estão lotadas, mas as marcas podem cortar o ruído ao compartilhar conteúdo que agrega valor ao público
Na maioria das vezes, quando as pessoas verificam seus dispositivos móveis, estão verificando suas mídias sociais. 91% dos usuários de dispositivos móveis de 18 a 29 anos usam mídias sociais em seus telefones. Assim, é importante usar as mídias sociais como um método direto de alcançar seus futuros clientes.
Também é importante lembrar que apenas estar presente no feed de alguém não é suficiente. Para realmente aproveitar o marketing móvel nas mídias sociais, é necessário incentivar o compartilhamento. Se você conseguir que seu conteúdo seja compartilhado por alguns usuários, o conhecimento do produto de sua empresa poderá explodir.
A promoção de ofertas e cupons de marca não é apenas uma maneira garantida de entrar no radar dos consumidores, porque quem não gosta muito? Na verdade, 96% dos consumidores usam cupons e 81% dos consumidores os usam regularmente. Isso significa que você não precisará convencer os consumidores a clicar em seu anúncio para obter um acordo. Eles provavelmente farão isso por conta própria. Mas compartilhar ofertas através de mídias sociais, ou - melhor ainda - criar promoções apenas sociais - pode desencadear uma enorme reação em cadeia entre os fãs existentes e os usuários de mídia social direcionados. Ao oferecer cupons em seu plano de publicidade para celular, você pode impulsionar a demanda entre os clientes existentes e atrair novos.
A segmentação de consumidores locais pode, literalmente, colocar pequenas empresas no mapa
Com frequência, os usuários de dispositivos móveis dependem de seus dispositivos para encontrar informações sobre a marca em qualquer lugar, o que significa que eles estão procurando por relevância local. Anúncios baseados em localização são uma ótima ferramenta para se conectar com consumidores próximos ansiosos para localizar um produto ou serviço específico. A segmentação geográfica por meio da publicidade móvel é uma estratégia especialmente eficiente para pequenas empresas, pois permite que elas direcionem o tráfego pelas portas de suas lojas quase imediatamente. Por exemplo, os usuários do Facebook e do Twitter geralmente recebem anúncios de empresas locais em um determinado raio de sua localização. os anúncios segmentados solicitam que os usuários visitem o local próximo.
Além disso, algumas empresas locais também aproveitam a tecnologia de beacon móvel, que permite que eles usem sinais de Bluetooth para enviar mensagens ou promoções para dispositivos nas proximidades. Quando os consumidores estão em movimento e oferecem uma oferta de marca relevante e local, eles estão mais inclinados a aproveitar a promoção e se engajar com o negócio, mesmo que inicialmente não esteja em seu radar de conscientização.
O marketing do Beacon também pode ser usado para recompensar os clientes frequentes e fornecer conteúdo útil aos consumidores enquanto fazem compras ou esperam pelo serviço. Um exemplo perfeito desse conceito é o Shopkick. O Shopkick notifica os usuários sobre promoções em geral nas empresas próximas, permite que os usuários naveguem no aplicativo em busca de vendas enquanto fazem compras e envia uma notificação aos usuários se eles gostarem dos itens on-line que as empresas próximas têm em estoque. Tudo isso serve para atrair um cliente em potencial indiferente para fazer compras em sua empresa.
O acompanhamento dos resultados das estratégias de localização é essencial para impulsionar e manter o sucesso da campanha. Existem várias métricas diferentes que você pode usar para descobrir quais estratégias estão funcionando e quais não estão. Você pode usar tudo, desde análise de redes sociais a funcionalidades como atribuição de multitoque e comparação a atividades de marketing em diferentes fontes de mídia. A parte importante é descobrir onde cortar custos e quais estratégias preservar.
A competição está ficando cada vez mais acirrada nas verticais, e as marcas precisam adaptar as mentalidades e as estratégias dos primeiros dispositivos móveis para se manterem relevantes. Já não é suficiente esperar que as mesmas técnicas de RP e de narrativa de marca cortem o ruído; as empresas precisam falar com os consumidores onde vivem: em seus dispositivos móveis. Muitas vezes, as pequenas empresas confiam em clientes leais e boca-a-boca para manter suas receitas à tona. Mas o mundo está mudando; a fidelidade do cliente é uma raridade e o marketing boca-a-boca está online. Para aproveitar os novos consumidores existentes e, até mesmo, a crescente força de trabalho digitalmente nômade, as organizações devem monitorar a localização do consumidor por meio da segmentação por área geográfica na tecnologia do Google AdWords e do farol.
Foto de celular via Shutterstock
