O marketing de mídia social não é suficiente hoje em dia. Você também precisa de marketing de mídia social que se destaque. Abaixo estão algumas das mais incomuns campanhas de mídia social para empresas grandes e pequenas.
Leia toda a lista de alguns dos melhores exemplos de marketing de mídia social e você encontrará algumas campanhas e ideias muito inteligentes que talvez você possa usar em seu próprio negócio. Algumas são reações simples às necessidades de um fã ou cliente, mas acabaram dando uma exposição massiva à marca. Outros foram calculados passos na marcha em direção à notoriedade da marca. Todos são exemplos de campanhas de mídia social que vão além da norma e causam um impacto real.
$config[code] not foundMaes Beer
Procurando aumentar sua participação no mercado, Maes Beer sabia que precisava fazer algo diferente. Enquanto procuravam ideias, sabiam que só podiam contar com duas coisas - família e mídia social.
Eles ofereceram um barril grátis de cerveja para todos com o sobrenome "Maes" com uma condição … eles tiveram que compartilhar com 20 dos seus amigos mais próximos.
Naturalmente isso decolou como … bem, como a cerveja livre costuma fazer.
O resultado?
Mais de 7.000 pessoas mudaram seus sobrenomes para Maes no Facebook. A Maes Beer recebeu mais de 75.000 curtidas no Facebook em um único dia … e 500.000 visitas à sua página do Facebook em seis semanas.
Sete
A Sevenly usa a influência social para aumentar a conscientização para instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos, além de aumentar a conscientização sobre a marca Sevenly.
As pessoas naturalmente querem ajudar quando é por uma boa causa, mas nem todos podem doar dinheiro.
Sete entende isso, então, em vez disso, eles pedem que as pessoas doem para a causa compartilhando via mídia social.
A marca também tem outra maneira de alavancar sua comunidade para suporte. Toda semana a Sevenly se associa a uma nova caridade por 7 dias. Eles criam um novo design promovendo a caridade, colocando-o em uma camiseta e vendendo-o do site.
Para cada camisa que vendem, a Sevenly dá US $ 7 para a caridade.
Ushuaia
A Torre Ushuaia está estabelecendo o padrão de tecnologia na indústria hoteleira.
Durante o verão de 2013, o Ushuaia Hotel uniu tecnologia e mídia social para permitir que os hóspedes tivessem uma experiência única que poderiam compartilhar com amigos e entes queridos. Você receberá uma pulseira RFID gratuita na entrada do hotel.
Eles usam esse bracelete passando-o em várias áreas designadas em toda a propriedade, chamadas de "Pilares do Facebook". Depois de fazer login, você pode curtir um evento, tirar uma foto ou fazer o check-in.
A partir de seus quartos, os hóspedes também podem usar a pulseira para jogar, conversar, criar listas de reprodução pessoais e participar do concurso de DJ do hotel.
Uniqlo
Quando a Uniqlo quis aumentar a conscientização sobre suas novas camisetas de malha seca, eles sabiam que precisavam fazer algo grande para superar o barulho da moda on-line nas mídias sociais.
O Pinterest foi a plataforma óbvia de escolha. No entanto, os alfinetes parecem deslocar-se sem rumo através de pranchas até que algo prenda sua atenção.
Bem, a Uniqlo teve uma ideia para fazer exatamente isso.
Com cerca de 100 usuários simultaneamente fixando, a Uniqlo sequestrou, essencialmente, os fluxos de cada pinagem que estava conectada no momento. Os usuários que estavam rolando sem rumo obtiveram uma experiência de despertar ao ver as camisetas da Uniqlo virando, mudando e mudando as cores enquanto elas rolavam.
O Hijacking Pinterest ganhou cerca de 55 milhões de impressões, não usou mídia paga e gerou mais de 6.000 menções no Twitter.
Banhado
Banhado dá aos seus clientes chef receitas de qualidade e fornece os ingredientes que os tornam. A Plated usa seu canal do YouTube para mostrar aos clientes e outros espectadores como fazer receitas de dar água na boca que os inspiram a entregar os ingredientes.
Siga sua conta no Twitter e você aprenderá sobre tudo, desde a criação de uma refeição de cinco estrelas até a maneira de fotografar as refeições de diferentes ângulos.
Banhado aspira ser utilitário - e naquela quase sempre recebe atenção da mídia social.
Tippex
Com um uso inteligente de anotações, Tippex criou um vídeo de 30 segundos no YouTube intitulado "Caçador de tiros", no qual os espectadores podem escolher o final. (Não se preocupe, nenhum urso foi prejudicado durante a produção deste vídeo.)
Em vez disso, o caçador se aproxima do quadro para pegar uma ponta e tira a palavra "atirar" - deixando o campo em branco para os espectadores decidirem o que acontece a seguir, digitando o que quiserem.
É meio viciante que provavelmente é por isso que o clipe recebeu mais de 21 milhões de visualizações.
Folly Theatre
Querendo atingir um público mais jovem, o Folly Theater, em Kansas City, Missouri, decidiu fazer algo que a maioria dos cinemas jamais consideraria. Eles começaram a permitir que os membros da audiência mantivessem os telefones ligados durante o show. Na verdade, eles encorajaram isso.
Usando um aplicativo, os membros da audiência são incentivados a ajudar a dirigir o programa. O público pode votar em tudo o que acontece durante o show, basicamente criando sua própria experiência interativa.
Os freqüentadores do teatro votam em tudo, desde os acessórios e figurinos que o elenco usa, até quais músicas eles deveriam cantar. Os membros da platéia até votam em quanto vestuário os dançarinos burlescos devem usar.
Tudo durante o show é compartilhável, o que cria um zumbido imediato para o teatro.
Revolução Burger
Há uma revolução acontecendo em Ontário … uma revolução no Burger. Sim, as pessoas do Burger Revolution criaram a insurreição local com sua presença nas redes sociais.
As táticas da revolução do Burger são simples, mas eficazes. Eles mantêm os fãs informados sobre o número de hambúrgueres restantes durante o dia. Isso destaca hambúrgueres específicos e cria um senso de urgência.
Eles também gostam de postar um "comentário do dia", que é simplesmente uma foto que eles tiraram do comentário de um usuário. Isso se tornou uma tradição que os fãs amam.
A página do FaceBook da lanchonete agora tem mais de 2.000 curtidas.
Airbnb
Desde a sua criação, "Vine" tem recebido muita atenção não apenas dos profissionais de marketing, mas também dos millennials. Os vídeos criativos de seis segundos estão se tornando cada vez mais populares.
E entre eles está o curta-metragem do Airbnb, “Hollywood and Vines”.
A Airbnb entrou no Twitter por seis dias, twittando uma "lista de filmagem" e pedindo aos usuários que filmassem uma das filmagens da lista. Os usuários seguiriam as instruções do diretor para uma determinada foto e depois a compartilhariam.
Para as fotos escolhidas, o Airbnb ofereceu US $ 100. Foram mais de 750 inscrições, das quais cerca de 100 foram usadas no curta-metragem.
Foi o primeiro curta-metragem dirigido via Twitter. Ele teve ampla exposição - até mesmo ganhando a atenção (e mais importante os retweets) de atores como Adam Goldberg e Ashton Kutcher.
Tweet-a-Beer
Em 2012, a Waggener Edstrom queria atingir o SXSW com algo novo. Em vez de usar táticas típicas de marketing e transmitir o quão boas elas são, a Waggener Edstrom decidiu apenas ser - bem, útil.
E quando você está no SXSW, não há nada mais útil do que uma bebida gelada. Então, eles se uniram ao "chirpify" para desenvolver um aplicativo que permitisse que você comprasse uma cerveja para seus amigos via Twitter.
O aplicativo tweet-a-Beer conectou sua conta do Twitter ao seu Paypal e permitiu que você enviasse $ 5 para qualquer conta do Twitter que você escolhesse. Como a cerveja é o lubrificante social, o aplicativo resultou em inúmeros encontros cara a cara que, de outra forma, talvez nunca tivessem acontecido.
O aplicativo instantaneamente ganhou grande atenção nacional e foi coberto por vários meios de comunicação tradicionais.
Baublebar
A joalheria online BaubleBar abriu recentemente duas lojas em Nova York, onde combinou compras no mundo real com todas as qualidades da web.
Os compradores podem interagir com qualquer peça de joias que escolherem nas vitrines exclusivas da BaubleBar. Quando um cliente escolhe uma peça de joalheria, a vitrine oferece informações do site, por exemplo, como usar as jóias e muito mais.
Mas eles também integraram as mídias sociais.
Além das informações da BaubleBar.com, os clientes podem ver fotos de outras mulheres que usam a joalheria. A maioria das imagens são tiradas do Instagram usando hashtags especiais, então as imagens são de outros clientes, não de modelos.
JustBought.it
Olhando para levar as recomendações sociais para o próximo nível, JustBought.it usa o Twitter para mostrar a atividade de compra.
Justbought.it encoraja seus usuários a twittar toda vez que fizerem uma compra, para que outros usuários possam ver a compra e, em seguida, possam solicitar e receber informações gerais sobre o produto. Tweets incluem uma imagem do item comprado e um local. As informações são então entregues aos usuários e classificadas por categoria, local e data.
JustBought.it está atualmente integrado ao Shopify, Microsoft.net, Magento e mais.
O Experimento Quechua
Querendo aumentar a conscientização para seus equipamentos para caminhadas ao ar livre, a Quechua levou para o cronograma do FaceBook para criar uma experiência memorável para os fãs.
Quechua postou mais de 300 imagens sequenciais de um homem caminhando por uma encosta para uma página especial do FaceBook.
Os fãs podiam percorrer a linha do tempo para experimentar o homem se preparando para a caminhada dormindo, amarrando as botas e depois caminhando pela colina. A linha do tempo funciona essencialmente como um comercial em stop motion.
Sidecar
Com os aplicativos de compartilhamento de viagens cada vez mais populares, a Sidecar começou a procurar uma maneira de se destacar. Eles se uniram a blogueiros, designers e fashionistas para que eles assumissem e decorassem três sidecars.
Viajantes que têm a sorte de acabar em um dos três carros serão recebidos com bebidas, travesseiros macios e placas que dizem coisas como: "Ei, você está bem? Precisa de uma carona?"
Além desses sinais divertidos, há instruções para o piloto que explicam como ganhar o concurso de sidecar chamado “#TasteMakerTakeover”.
Os pilotos devem tirar uma foto de si mesmos no sidecar e compartilhá-los no Twitter e no Instagram com a hashtag #tastemakertakeover e eles podem ganhar um mês de passeios gratuitos no valor de US $ 1.000.
Registros Burger
Uma gravadora independente e auto-proclamada divertida amando a Burger Records está convidando os fãs a fazer shows em todo o mundo. Tudo o que você precisa fazer é configurar um show e a Burger Records irá promovê-lo.
A única estipulação é … bem, realmente não existe, exceto que tem que ser divertido e tem que envolver música.
Os fãs sem meios para criar um show podem, em vez disso, dar uma festa de audição. Em 2013, a Burger Records fez mais de 70 shows. Este ano, eles estão no cronograma para fazer ainda mais - da China até Denver. Os shows deram ao Burger uma boa exposição com os fãs.
Atualmente, eles têm mais de 34.000 fãs no Facebook, mais de 20.000 seguidores no Twitter e quase 18.000 no Instagram.
Forma do Corpo
Você pode planejar. Você pode criar estratégias. Mas às vezes as situações se apresentam. E levantando-se para a ocasião, você pode criar uma campanha viral sem sequer tentar.
Body Form recebeu um comentário no FaceBook de um aparentemente decepcionado Richard Neil. Neil explicou que estava com raiva porque Body Form mentia para ele há anos sobre o que ele chama…
“Aquela época maravilhosa do mês em que a fêmea consegue desfrutar de tantas coisas como andar de bicicleta, montanhas-russas, dançar, saltar de pára-quedas, água azul e asas”.
É claro que Richard estava brincando (meio), mas o comentário recebeu muita atenção. A Body Form decidiu aumentar a ocasião divulgando uma resposta em vídeo ao comentário.
O vídeo já viu mais de 5 milhões de visualizações. O comentário de Neil tem mais de 104.000 curtidas e quase 5.000 respostas.
Sensu
A pequena agência de marketing e cinema Sensu foi encarregada de promover o próximo videoclipe do artista de gravação Ben Howard. Mas desde que Ben não é Bieber, Sensu teve seu trabalho cortado para eles.
Em vez de usar o marketing tradicional, a Sensu criou uma página de eventos do FaceBook e disse a todos que haveria um show gratuito com cerveja grátis. Com uma pequena ajuda da mídia local, eles atraíram rapidamente mais de 500 pessoas.
Sensu essencialmente criou um flash mob. Como a mídia local já estava envolvida, o evento foi coberto em jornais, programas de rádio e blogs. O vídeo recebeu mais de 1 milhão de visualizações e quase 8.000 curtidas no YouTube.
Tweet sutiã
Querendo aumentar a conscientização sobre o câncer de mama, Ogilvyone criou o sutiã Tweet. E faz exatamente o que parece que faz. O Tweet bra tweets toda vez que é liberado.
Os tweets incluem vários lembretes sérios e engraçados para as mulheres de que devem fazer exames mensais nos seios.
PODZEMKA
O marketing para um público mais jovem pode ser complicado, especialmente quando você faz marketing em um bar ou pub. A maioria das pessoas não confia mais na publicidade padrão e a geração mais jovem está praticamente imune a ela.
Mas a PODZEMKA estava determinada a atrair clientes mais jovens com publicidade que lhes falasse.
Sua resposta foi o conteúdo gerado pelo usuário. Eles criaram uma página em seu site na qual os clientes podiam fazer upload de fotos de si mesmos usando modelos e slogans pré-escritos. Isso permitiu que os participantes da festa criassem seus próprios anúncios exclusivos para compartilhar com os amigos.
Os anúncios também foram compartilhados automaticamente pelas mídias sociais e foram vistos rapidamente em todos os lugares. A PODZEMKA observou um aumento de 50% no tráfego para seu site.
No total, foram criados 1.000 novos anúncios.
Razorfish
Querendo mostrar sua criatividade, a agência digital RazorFish criou a campanha #UseMeLeaveMe. Bicicletas, GPS, Twitter e alguns passeios gratuitos são sobre tudo o que há para isso.
No total, 20 bicicletas estavam disponíveis para passeio gratuito no festival anual SXSW em Austin. Cada moto tem sua própria personalidade e sua própria conta no Twitter. As bicicletas compartilhavam informações de localização, enquanto os ciclistas circulavam pelo evento criando uma agitação considerável no processo.
Digital pensável
Os concursos de mídia social são uma ótima maneira de aumentar o envolvimento rapidamente. Um concurso criado pela agência de marketing Thinkable Digital foi algo único.
O concurso "Adivinha a Campanha" foi veiculado na página do Facebook da Thinkable Digital e exigiu que os fãs identificassem as marcas por trás de várias campanhas populares de mídia social.
O vencedor do concurso foi receber uma avaliação completa das mídias sociais. O segundo colocado receberia uma avaliação do Twitter da empresa, e o terceiro lugar apareceria na página Thinkable Digital FaceBook.
Debulhadores
Às vezes, um zumbido social considerável pode ser criado por um simples erro. Depois de enviar um cupom de vendas de 40% para seus clientes, a Threshers começou a notar uma perda.
A empresa então divulgou publicamente que foi enviada “acidentalmente” e que o comprovante de vendas era apenas para uso dos fornecedores. Naturalmente, isso tornou o frenesi maior e criou um grande burburinho local para Threshers.
Blendtec
Será que vai se misturar? Foi assim que o CEO da Blendtec, Tom Dickson, começou todos os vídeos desta campanha de grande sucesso. Tudo a partir de discos de hóquei para alças de rake foram empurrados em um liquidificador e purê.
Por razões óbvias, a campanha "Será que ela se mistura" ganhou milhões de visualizações no YouTube e rapidamente se tornou uma das campanhas virais mais memoráveis nas mídias sociais. Ele gerou incontáveis imitadores também como "Será que vai deriva" e "Vai queimar".
Recrutar Militar
Recrute trabalhos militares com veteranos de todos os ramos ao fazer a transição de volta à vida civil. A página do FaceBook da empresa é o centro de todas as suas atividades de mídia social.
Eles criam eventos do FaceBook que funcionam como feiras de emprego e são usados para encontrar trabalho para veteranos militares. Toda semana eles correm o oh tão inteligente "Encontre um emprego sexta-feira."
Todas as sextas-feiras, eles pedem aos fãs para postar o tipo de trabalho que eles querem e Recrutar respostas militares com milhares de partidas de seu quadro de empregos.
O engajamento que eles recebem na página do FaceBook é admirável, com cada post recebendo em média 10 ou mais comentários. Recrutar Militar atualmente tem mais de 68.000 curtidas.
Pneu canadense
Querendo se manter relevante, a Canadian Tire decidiu criar algo novo. Eles montaram “The Canadian Way”, um catálogo digital que destaca seus produtos com conteúdo gerado pelo usuário.
Ao chegar aos canadenses e pedir suas histórias, a Canadian Tire recebeu uma resposta esmagadora. Eles receberam inúmeras histórias do Facebook e de outras plataformas populares de mídia social. O que eles conseguiram foi algo que continha todos os ingredientes das campanhas de mídia social mais bem-sucedidas.
O catálogo da empresa é interativo e usa o engajamento com "pessoas comuns" que usam os produtos da empresa.
A partir de agora, o The Canadian Way recebeu mais de 3 milhões de visualizações de página com 15 páginas visualizadas (em média) por cada visitante.
Tourism Australia
Ao promover a Austrália como um destino de férias, a Tourism Australia criou a famosa campanha “Melhor Emprego no Mundo”. Ao longo da campanha, a empresa ofereceu empregos de sonho - um salário de 6 meses no valor de US $ 100.000 cada - para seis pessoas sortudas.
Os trabalhos dos sonhos incluíam títulos como o principal funster e fotógrafo de estilo de vida.
Para entrar, os candidatos foram convidados a fazer um pequeno vídeo explicando porque eles eram a melhor escolha para o trabalho. O concurso rapidamente se tornou viral e recebeu mais de 330.000 entradas de 196 países.
A página FaceBook da Tourism Australia cresceu de 400.000 para o seu status atual de 5,5 milhões no processo.
SmartBear
Querendo mostrar às pessoas por trás de suas ferramentas de teste e desenvolvimento, o SmartBear decidiu ser um pouco brincalhão. Eles criaram um jogo chamado "Where's Dain", que é o equivalente do desenvolvedor de "Where's Waldo".
Os visitantes foram convidados a encontrar e clicar em Dain (um desenvolvedor do SmartBear) que estava oculto em vários pontos do SmartBear.com.
Assim que o encontraram, uma caixa do Twitter apareceu pedindo aos usuários que entrassem para ganhar uma camiseta, twittando a mensagem que incluía @SmartBear e uma hashtag especial.
Diz-se que a campanha duplicou as menções do @SmartBear e aumentou o tráfego em mais de 120%.
Corrida Ideal
Tênis de corrida grandes não são baratos, então, comprar um bom par on-line às vezes é assustador. A equipe da Optimal Run entende isso e fez o possível para que os compradores se sintam mais à vontade com suas compras.
Usando o canal do YouTube, o Optimal Run cria um vídeo personalizado para cada sapato. Eles respondem perguntas comuns que vêm de sua página no Facebook e website. Os vídeos também oferecem uma visão geral do sapato, melhor uso e outras informações que os visitantes desejam conhecer.
Este é um ótimo exemplo do uso de mídia social para atendimento ao cliente. Os vídeos aumentaram o tráfego para o site da Optimal Run em mais de 150%.
Capa
Cloak é um aplicativo baseado em localização para o sistema operacional do iPhone. É um uso inteligente das mídias sociais para os socialmente desajeitados.
O Cloak permite que você veja se algum de seus amigos está por perto usando as informações de suas redes sociais. A ideia é evitar esses desentendimentos acidentais com as pessoas que você como um pouco menos que os outros.
Atualmente, o Cloak só funciona com amigos com os quais você se conectou no Instagram e foursquare. (O Cloak é um dos muitos aplicativos que estamos vendo com o recente aumento dos aplicativos de redes sociais.)
Churrascaria Morton
A churrascaria do Morton tem uma longa história de ótimo atendimento ao cliente. Mas, apenas alguns anos atrás, eles superaram essa reputação quando responderam a um tweet do empresário Peter Shankman:
Ei @Mortons - você pode me encontrar no aeroporto de newark com um porterhouse quando eu pousar em duas horas? K, obrigada. 🙂
- Peter Shankman (@petershankman) 17 de agosto de 2011
Depois de um longo dia viajando, Shankman twittou brincando que gostaria que Morton lhe trouxesse um bife de porterhouse assim que ele pousasse em Newark. Como Morton monitora sua conta no Twitter de perto, eles viram o tweet de Shankman e decidiram realizar seu desejo.
Eles enviaram alguém para o aeroporto de Newark, que foi de 24 milhas de distância com um bife porterhouse 24 onças, camarão colossal e um lado de batatas. Isso, é claro, envolvia mais do que simplesmente fazer uma refeição e entregá-la.
Eles também tiveram que..
- Encontre o avião correto.
- Cozinhe a refeição.
- Obtenha permissão dos superiores.
- Espere no aeroporto de Newark.
Foi um simples uso do twitter, mas ele ganhou toneladas de exposição e ainda mais confiança para a churrascaria de Morton. Shankman imediatamente compartilhou a história em seu blog, que desde então recebeu mais de 6.700 tweets e 10.000 compartilhamentos no Facebook.
O que aprendemos
Se aprendemos alguma coisa com alguns dos melhores exemplos de marketing de mídia social: a criatividade é ouro, os vídeos costumam ser eficazes nos esforços de marketing e, quando em dúvida … oferecer cerveja grátis.
Foto de Rock via Shutterstock
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