Abaixo estão cinco maneiras de ajustar seu conteúdo para 2011. Você quer começar o Ano Novo com o pé direito, não é?
1. Destaque seus pontos fortes.
Você provavelmente já ouviu muito sobre o ano passado - marketing é contar histórias. Cada sentença em seu site deve ser parte de um esforço maior para contar a história da sua marca e atrair leitores. Para chamar a atenção das pessoas, seu conteúdo precisa contar uma história que mostre a força de seu produto / empresa e o relacione resolver um problema que eles expressaram. O conteúdo do seu site faz um bom trabalho destacando seus pontos fortes ou é simplesmente uma lista de recursos? Você mostra aos clientes como o seu produto os ajudará a alcançar uma meta maior ou você está esperando que eles os montem? Se é o último, você precisa entrar e ajustar sua mensagem. O que há de diferente no seu produto ou serviço? O que vai acima e além de uma maneira que seus concorrentes não o fazem? Renove sua cópia para incluir esses pontos de venda e defina claramente os benefícios que você oferece aos clientes.
2. Conheça os pontos fracos da sua concorrência.
Parte de saber onde o produto é bem-sucedido também significa saber onde o produto do seu concorrente falha. Talvez você ofereça um serviço de atendimento ao cliente superior, talvez seja uma questão de preço, ou talvez eles não sejam encontrados em mídias sociais enquanto você está dominando e sempre acessível. Qualquer que seja a sua fraqueza específica, certifique-se de considerar isso ao destacar seus pontos fortes. Não faça isso de uma forma que fale mal da sua concorrência, mas de uma forma que destaque algo que você faz muito bem. É sobre você não eles. Você precisa lembrar que os clientes em potencial estão chegando ao seu site para pesquisar suas opções em provedores de serviços. Certifique-se de que você está mostrando a eles por que você é a melhor escolha e o que você oferece que sua concorrência não pode igualar.
3. Aperte suas chamadas à ação.
Uma das coisas mais importantes que você pode fazer pelo seu website é usar sua análise para encontrar suas páginas de alto tráfego / baixa conversão. Você sabe que um grande número de clientes em potencial está acessando essas páginas, mas, por algum motivo, eles estão abandonando antes de poderem fazer a conversão. Por quê? Geralmente, isso ocorre devido a muitas distrações na página ou talvez suas chamadas para ação não sejam tão atraentes quanto deveriam. Se for o caso do último, experimente suas chamadas para a ação para tentar encontrar as que melhor se adaptam ao seu público. Às vezes, simplesmente alterar a frase de chamariz em uma página pode alterar todo o tom e fazer as coisas parecerem mais frescas.
4. Reavaliar palavras-chave.
Dois anos atrás, você usou a pesquisa de palavras-chave para ajudar a determinar como os usuários estavam pesquisando seus produtos e quais termos você precisava classificar. Você então desenvolveu conteúdo baseado nesses termos. Mas você já voltou para ver se ainda está no caminho certo? Você está procurando regularmente por novas oportunidades, verificando se há termos que possam estar caindo ou calculando o ROI para ir atrás de um termo específico? Se você não o fez, agora é um bom momento para analisar seu site e reavaliar suas necessidades de palavras-chave. O fato de seus clientes geralmente se referirem a algo de uma maneira não significa que eles ainda estejam pesquisando da mesma maneira. Ao organizar suas palavras-chave, você garante que atrai as pessoas certas e otimiza seu tráfego de pesquisa.
5. Atualize suas estatísticas.
Outra maneira de revitalizar seu conteúdo é fazer isso e atualizar as estatísticas às quais você faz referência para torná-las mais relevantes. É difícil para os clientes estabelecer a confiança em sua marca quando você ainda fala sobre a eficácia de sua empresa há cinco anos ou sobre as últimas tendências em dispositivos móveis de 2002. Certifique-se de estar constantemente lendo informações sobre diferentes fontes para atualizar suas estatísticas. como sua indústria e mercado amadurece. Se o seu site está falando sobre o que aconteceu há décadas, é um sinal não intencional de que você não fez nada desde então.
O final de um ano nos dá a chance de arrumar as coisas em preparação para o próximo. Um dos melhores investimentos que você pode fazer para seu website agora é limpar seu conteúdo para garantir que ele atraia as pessoas certas e diferencie adequadamente seus negócios dos concorrentes. Faça uma auditoria de conteúdo antes que o calendário atinja o ano de 2011 para começar as coisas na nota certa.
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