Imagine uma empresa onde tudo - do produto à embalagem - é feito de lixo. Essa empresa existe - e está crescendo em ritmo acelerado. Chama-se TerraCycle e a revista Inc fez o perfil da empresa recentemente.
O produto da empresa é uma planta orgânica produzida a partir de minhocas. Tudo bem, todos vocês, jardineiros, sabem que não há muita novidade sobre o uso de minhocas como fertilizante. Jardineiros têm usado moldes de minhocas por muito tempo - embora este produto em particular seja um pouco diferente, pois é um spray líquido.
$config[code] not foundNão, o que é verdadeiramente revolucionário é a embalagem. O fertilizante é embalado em garrafas plásticas de refrigerante usadas. Não garrafas de refrigerante que foram derretidas e refeitas em uma forma diferente, mas as próprias garrafas usadas. A empresa reaproveitou mais de um milhão dessas garrafas.
Peter Renton escreve em seu blog Lightning Labels sobre a TerraCycle e as garrafas:
“A maior parte do espaço na fábrica é ocupada por garrafas. Eles recebem essas garrafas de plástico de enormes trailers. Depois que eles chegam na fábrica, eles são limpos, desenhados, preenchidos e rotulados novamente com uma etiqueta da TerraCycle. As garrafas usadas são parte integrante da mensagem de marketing da TerraCycle. Em seu site, as garrafas estão na frente e no centro, e mostram fotos de antes e depois com os logotipos da Pepsi.
Esta é uma ótima idéia de embalagem, é surpreendente que ninguém tenha pensado nisso antes. É uma opção menos cara que também é melhor para o meio ambiente. E com todos os bilhões de garrafas plásticas que são jogadas fora todo ano, seja em latas de reciclagem ou aterros, deve haver uma oferta abundante. “
TerraCycle é um exemplo de uma tendência crescente de negócios verdes.
O que é um negócio verde?
Um negócio verde é um negócio ecologicamente correto. Não se limita a qualquer mercado em particular - pode ser qualquer tipo de produto para qualquer mercado. O que caracteriza um negócio ecológico é que ele é executado de forma a conservar os recursos naturais, eliminar o desperdício e permanecer ecologicamente equilibrado.
A terminologia e a linguagem usadas para descrever esses negócios estão em todo lugar.
Negócios sustentáveis é um termo usado regularmente.
O capitalismo natural é outro termo. Os princípios do capitalismo natural são descritos neste artigo da Harvard Business Review, Um roteiro para o capitalismo natural (PDF).
A TerraCycle usa o termo eco-capitalismo para descrever sua abordagem:
“O conceito emergente de Eco-Capitalismo sustenta que as organizações devem ser responsáveis por seu desempenho no consumo e produção de capital natural, um termo econômico para os bens e serviços disponíveis da natureza. Tais bens e serviços incluem os recursos que usamos na condução de manufatura e comércio, tanto não renováveis (petróleo, carvão, minério de metal, etc.) como renováveis (florestas, áreas de pesca, pradarias, etc.).
Práticas comerciais tradicionais capitalistas e políticas públicas têm tipicamente ignorado o valor do capital natural. Temos desperdiçado nosso uso de energia, materiais, água, fibra, solo superficial e ecossistemas ”.
Sinais anedóticos de crescimento
O que quer que você chame - negócios verdes, negócios sustentáveis, eco-capitalismo ou qualquer outra coisa - os sinais estão ao nosso redor de que as empresas verdes são uma tendência crescente de negócios, como observa este artigo da CNN Money.
Quanto crescimento é a parte indescritível. Certamente você pode encontrar muitas evidências anedóticas de empresas verdes hoje. Uma pesquisa de termos relacionados no Google traz milhares de páginas da web. A Co-Op America está realizando sua quarta Green Business Conference anual em novembro, e seu site diz que o evento do ano passado foi esgotado. Falar de negócios sustentáveis faz parte de uma iniciativa das Nações Unidas.
No entanto, é difícil encontrar dados sólidos sobre o número e as receitas dessas pequenas empresas ecologicamente corretas. (Se alguém tiver boas estatísticas, por favor deixe um comentário abaixo.)
Para complicar o quadro, o fato de empresas verdes poderem ser associadas a plataformas políticas (acordo pró-Kyoto, anti-Big Oil, etc.). Pessoas com sentimentos altamente carregados sobre um problema podem ser as motivadas a iniciar e administrar um negócio ecológico. Eles tendem a ser altamente vocais. Vozes muito altas podem fazer qualquer movimento parecer maior do que é.
O bom marketing é “verde”?
Obviamente, os empreendedores e donos de empresas que seguem os princípios do negócio verde têm uma forte impressão sobre o meio ambiente. Mas a verdadeira questão é: quantos de seus clientes se importam?
Uma pesquisa recente da Landor Associates sugere que a maioria (58%) dos consumidores não se importa se uma empresa é verde. Segundo a pesquisa, ainda restam 42% de interessados em algum grau no meio ambiente.
Outro conjunto de pesquisa de mercado - mais extenso - foi feito pelo Natural Marketing Institute for LOHAS. LOHAS significa consumidores com estilos de vida de saúde e sustentabilidade. A pesquisa LOHAS descobriu que 23% da população adulta dos EUA é “classificada como consumidor LOHAS, significando que eles têm um profundo senso de responsabilidade ambiental e social”. Essas são as pessoas com maior probabilidade de comprar produtos verdes.
Vinte e três por cento da população adulta dos EUA não é um número pobre - ultrapassa 50 milhões de pessoas. Então, obviamente, existe um mercado de tamanho decente.
Negócios verdes me parecem uma tendência de negócios com promessa. Se você for um consumidor interessado em conservar o meio ambiente, provavelmente terá interesse em apoiá-lo com seu bolso. E, aparentemente, um número crescente de empresários se sente da mesma forma.
100% da população alguma vez se tornará um consumidor verde? Dificilmente. Mas, felizmente, você não precisa de 100% da população para valer a pena.
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