Na semana passada, escrevi sobre como as pequenas empresas têm sido mais lentas no geral do que suas contrapartes maiores para adotar práticas de negócios verdes por vários motivos. Mas há uma preocupação maior e mais preocupante: muitos ambientalistas e defensores de negócios sustentáveis se preocupam com o fato de que a acusação geral de práticas de negócios ecologicamente corretas não está se movendo rápido o suficiente.
Mesmo que muitas empresas - grandes e pequenas - tenham se comprometido a reduzir seu uso de energia, reciclando mais, construindo cadeias de fornecimento sustentáveis e outros objetivos muito admiráveis, alguns especialistas dizem que seus avanços não são suficientemente ambiciosos para conter os principais problemas ambientais, como o clima. mudança, poluição e esgotamento de recursos naturais, que eles estão tentando resolver. (Sem mencionar que algumas empresas estão perdendo as metas de sustentabilidade que estão estabelecendo para si mesmas.)
Enquanto isso, sinais de mudança climática estão surgindo em todos os lugares, com este inverno sendo um dos mais quentes já registrados em várias cidades dos EUA. Emissões de gases de efeito estufa continuam a aumentar em todo o mundo. Os cientistas do clima dizem que devemos reduzir as emissões de gases de efeito estufa em pelo menos 50% para impedir o aquecimento da terra até 2050, mas muitas empresas estabelecem metas muito menos agressivas do que isso.
Verde para ouro O co-autor Andrew Winston analisou esta questão em um recente post no blog, e sugeriu algumas maneiras de melhorar a liderança em sustentabilidade de negócios para que ela sirva melhor à sua missão de salvar o planeta. Aqui estão algumas de suas recomendações:
Concentre-se na ciência. Mais empresas devem alinhar seus objetivos com aqueles apoiados pela ciência. Se as emissões de gases do efeito estufa precisarem cair 80% para interromper a mudança climática, mais empresas deverão estabelecer metas para reduzir suas emissões de gases de efeito estufa até esse ponto ou até mesmo lutar pelo "impacto zero". (Pense na Sony.)
Empurre a inovação para novos níveis. As empresas precisam intensificar agressivamente a inovação e tornar o design sustentável e usar um objetivo central. Isso os ajudará a procurar maneiras de fazer com que os clientes usem menos produtos, semelhante à iniciativa CommonThreads da Patagonia.
Enfrente o desafio com recursos. É importante dedicar tempo e dinheiro suficientes a grandes metas para que você possa conhecê-las de maneira realista. Muitas empresas definem metas elevadas, mas não fazem orçamento o suficiente para realmente fazer com que elas aconteçam.
Não ceda à pressão dos investidores. Objetivos de sustentabilidade muitas vezes não combinam com as expectativas de lucro de curto prazo dos investidores. Mas as empresas podem tomar medidas para aliviar essa pressão sobre si mesmas. Algumas empresas, como a Unilever e a Google, mudaram essa expectativa ao não fornecer orientação sobre lucros aos investidores ou se tornarem membros do B-Corps.
"Em suma, estou imaginando um tipo muito diferente de empresa", escreveu Winston. "Os enormes desafios que enfrentamos exigem profundas mudanças."
Conceito de gás de efeito estufa foto via Shutterstock
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